打开空调说“凉话” 冷静看库存

中怡康白电事业部研究经理 王宏吉这几年空调市场好生热闹，什么“价格战，清场行动，破格联盟”等等，这大热的三伏天，我们不凑热闹，我们打开空调说“凉话”，冷静地来分析空调库存。库存与原材料价格紧密相关如果说打仗需要“兵马未动，粮草先行”的话，在激烈竞争的空调市场，“库存”在一定意义上对于品牌商而言就是粮草，其重要性自然不言而喻。但是在过去的几年间，空调行业库存的增长速度大大超越了市场的零售速度，库存才日益成为整个空调行业发展的枷锁。所以库存对于空调行业来说本身就是一个矛盾体，一方面如果没有库存，品牌商在旺季就无法及时满足市场需求；另一方面如果库存太大，不能及时零售出去，赶上原材料大幅下降，库存会迅速贬值，而且库存少的竞争对手在原材料成本下降后生产出来的低成本、高功能新品，将对库存造成致命的打击。由此，再去复盘2014年年末空调行业爆发的价格战，很多人在此时把矛头指向了空调行业的操作模式——不断的压库存，库存压到一定程度，这种模式难以为继时，就开始清库存，大打价格战。但这只是其中的一个方面，*重要的不是压库存的方式以及库存本身，而是国际形势大变，大宗原材料出现了大幅度下降。国际原油价格从20

小间距不再只是中国的“独角戏” 海外战即将打响

小间距一直是近年来的一个热点，并且其市场也一直保持着持续的增长趋势。随着小间距LED技术的稳定以及市场的增长，小间距LED技术在为中国LED显示屏行业的发展创造了良好的机遇的同时也给国内的LED显示屏企业带来极大的利润增长。随着国内市场的饱和，我国LED厂商纷纷将目标转向海外，之前一直对其持观望态度的海外的显示屏企业也对其“眼红”，越来越多的海外显示屏企业也都开始涉足小间距领域。如今年的美国Infocomm展会，三星、索尼、三菱、NEC这些全球性的海外行业巨头企业，纷纷展示出自己的小间距产品，这也正表明了国外市场对小间距技术的认可，但也标志着小间距这项显示技术不再只是中国市场的“独角戏”，而是开启了国际化的竞争。面对国外巨头显示屏厂商以及我国LED开拓海外市场的厂商，小间距LED的市场之争究竟会发展如何呢?据了解，在今年的美国Infocomm展会上，索尼的P1.26 COB封装小间距在颜色、一致性、视角、对比度、灰度等各方面，表现都非常出色，同时精湛的加工工艺让整个显示屏几乎看不到任何拼缝，一经展出就备受行业瞩目。此外三星、LG、三菱等等，这些海外巨人们手中掌握的资金、技术、人才等各方

空调：智能空调升势明显

在经历了2015年的低迷和伤筋动骨的价格战之后，2016年上半年空调市场出现了回暖的迹象。首先是悬于行业头顶的巨量库存逐渐回归到理性水平，其次是市场价格开始回升。尽管许多厂商在年初降低了对市场的期望值，但高于预期的增长，特别是线上的表现给业界带来了惊喜。2016年1~6月，空调线上零售量和零售额分别达到570万套和152亿元，同比增长63%和60%。2016年上半年空调线上市场在整体市场中的渗透率达到18%，拉动整体市场实现微幅增长。2016年上半年空调市场的价格出现回升。从年初至今，空调整体均价的涨幅接近20%，显示出行业**转型初见成效，空调行业在经历了2015年的价格战后，开始从价格战转向价值战。目前在线上市场，*好卖的空调产品集中于1000元~1999元、2000元~2999元两个价格段，零售额市场份额分别达到31%和34%，但同比增幅呈现放缓趋势，正逐步将市场空间交给更高价格段的产品。从增长势头来看，3000元~3999元价格段产品零售额的同比增幅*为明显，超过117%，占据了整体市场15%的份额；增幅紧随其后的是4000元~4999元和7000元以上的**细分市场，零售额同

1号店开打价格战 阿里：补贴不封顶

　北京商报讯（记者 吴文治 王运）刚刚投入京东怀抱的1号店已瞄准天猫超市开打价格战，而天猫超市则依靠集团力量“晒肌肉”。北京商报记者昨日发现，1号店推出了“满188减108”等多项促销活动，而这些活动正是直指天猫超市近期推出的促销活动，在京东与阿里的商超大战中，1号店已作为京东的先头**打响价格战。天猫超市昨日则亮出了菜鸟系统中非常先进的专用仓，提升配送效率。 1号店推出了“满188减108”、“满68包邮 超重免运费”、“贵1赔20”等活动，而此前天猫超市方面推出的活动为“满188减100”、“满88元包邮”、“贵1赔10”等活动。对于本次活动的细节，1号店采销部**副总裁宋春蕾并未透露将持续多长时间，不过表示会在*近集中投入10亿元补贴消费者，并会不断有大型促销活动，而这次活动的核心目标受众也在一二线城市。1号店开打的价格战拉开了京东与阿里巴巴在商超领域新一轮争夺的序幕。1号店成为京东拉来的*新盟友，随着日前京东与沃尔玛达成合作，1号店也被转入到京东怀抱。以商超业务起家的1号店被京东放在了对抗阿里天猫超市的*前沿。上周，1号店宣布，将在3个月内投入10亿元，开展低价竞争，而目标就是

价值带动 寡头主导

本报记者 闵杰“上半年厨电行业线上零售额同比增长超过70%，大家觉得风景这边独好，但其实并不只是厨电电商在增长，而是整个厨电行业在蓬勃发展。”京东家电事业部厨卫业务部总经理杨子盛在近日举办的第七届中国家电网购高峰论坛上如是说。今年上半年，彩电冰箱洗衣机空调四大家电市场表现一片惨淡，厨房大电却线上线下一枝独秀，线下实现正增长，线上增速也高于其他家电品类。《2016年上半年家电网购分析报告》**提出，厨房大电表现出的线上销售额增幅大于销售量增幅现象，是其特有的“厨房大电”现象。厨房大电价值带动销售厨房大电，指的是烟机灶具、热水器、**柜、洗碗机等区别于电饭煲、料理机等用于厨房的大型家电产品。《2016年上半年家电网购分析报告》显示，2016年上半年，该类别各产品在线上的销售额增幅均高于销售量增幅，而且线上增幅要远远大于线下，差距*小的**柜销售额增幅也比线下高出35个百分点。这表明线上市场使厨房大电这一产品门类走向了价值带动销售的正循环。奥维云网厨卫大数据事业部分析师杨睦巍告诉《中国电子报》记者，产品销售结构发生改变，**品牌占比高了，额增速必定高于量增速。记者从奥维给出的数据看到，201

LED芯片大厂转型正当时

前两年各大LED芯片厂商先后加码LED业务，国内芯片产能过剩明显，价格出现大幅下滑，部分企业亏损严重。今年国内LED芯片厂商似乎“冷静”下来，在LED业务部分投入力度削减，消化库存，且晶元光电上涨部分LED芯片价格，也促进芯片厂商回归到一定的正常利润水平。另外，可以关注到，目前部分国内LED芯片大厂正在向其他领域延伸，或从细分市场寻求新的利润点，弥补LED价格战后的亏损。三安光电三安光电近两年在集成电路的布局紧密，并获得国家支持，现已逐步登上集成电路龙头宝座。今年，其继续加大这一领域的开拓，一月份募集资金15亿元用于子公司厦门市三安集成电路有限公司的通讯微电子器件项目建设，后设立安芯产业投资基金，专注于投资集成电路领域，并参与收购德国的芯片及半导体设备龙头企业爱思强......三安光电手持约百亿现金，外加华芯投资、国开行、国开基金等国家政策性资金的支持，有望实现跨越式的发展。澳洋顺昌澳洋顺昌被誉为LED芯片行业的一匹黑马，但也难敌LED芯片价格大幅下降带来的盈利下滑，上半年净利润预计同比下降35.00%至5.00%。今年其将开发重点瞄向新能源汽车产业，在电控、电池、轻量化制造三大领域全

雷军定价失误害残小米 多元化产品或许不可���

雷军定价失误害残小米 “小米走的是性价比路线，配置高、价格低。这是小米在短期内受到用户拥戴的根本原因。但这种策略违背了企业运营和市场经营的基本规律”。曾高飞来也匆匆，去也匆匆。这句歌词印证了小米这几年的兴衰。2012年，小米横空出世，在不到两年的时间内，从无倒有，从弱到强，迅速跻身国内市场三强，2014年甚至一度把三星拉落马下，坐上了中国市场份额**的宝座。于是小米成为赶超楷模，雷军成为研究对象。手机行业，甚至各行各业，都言必称小米，雷军也成为饥饿营销“教主”，被纷纷效仿。但似乎好景不长，现在小米相继被华为、OPPO、VIVO超越。尤其尴尬的是，在小米出货量急剧下降的同时，小米手机的价格一直上不去。从长远来看，这将是十分可怕的——由于量缩价跌，势必影响到利润空间，或将小米带进亏损困境。小米成功三板斧在笔者看来，小米成功不外乎三板斧：配置高价格低的性价比策略、互联网+推广营销、企业创始人雷军亲自代言。也是这三招，由于复制起来十分容易，也导致小米迅速被超越。从性价比来说，小米手机确实不错，这也是诞生那一刻起，小米手机备受用户推崇的一个重要原因。小米采取的是配置高，价格低，外观时尚，主打性价

LED产业陷价格战泥淖 台厂挣扎吐苦水

LED产业正力求走出价格竞争泥淖，目前引发产业供给过剩主要原因在于中国大陆政府培植LED发展，透过补贴导致行业失序。台湾LED厂商私下表示，大陆企业有计划性通过大量供给导致市场价格崩跌，进而逼退其他市场竞争对手，藉此拿下全球市场。LED产业面临市场应用端快速放大而厂商赚不了钱的窘境，这也是目前LED厂所面临*大的生存考验。由于厂商原先力撑就是希望在市场量放大之后，就能赢来丰收果实，但万万没想到当市场快速增长，价格却迅速暴跌，营运面临做愈多、赔愈多的困境，逼使产业淘汰赛加速。造成这波产业激烈淘汰赛的主要原因包含大陆LED厂崛起、照明品牌厂杀价竞争。晶电董事长李秉杰指出，前两大要素交互作用，因为大陆晶片厂在政府补贴之下，MOCVD机台大量采购稼动，晶片价格即在生产过剩之下成为买方市场，促使照明品牌厂有机可乘，去年LED球泡灯单价即因此骤降40-50%。尽管大陆LED供应链打坏LED市况，但面对陆厂竞争，晶电董事长李秉杰表示，台厂须结盟透过设计发展以垂直整合优势力抗陆厂，带头组织台湾队应对;亿光董事长叶寅夫指出，随着LED走向模组化，需要跨产业整合增加附加价值以突破困境。李秉杰指出，晶电透过

10月1日起15瓦及以上白炽灯退市 LED照明做大做强比价格战更重要

根据2011年国家发改委公布的《中国淘汰白炽灯路线图》，从2016年10月1日起，禁止销售和进口15瓦及以上普通照明用白炽灯。随着传统的白炽灯即将逐步退出历史舞台，LED照明也将步入产业成熟期。LED成为照明主角北京的于大爷有一盏老式的台灯，却因为买不到合适的灯泡一直被闲置在角落。“这个装灯泡的口是挂口，需要以前的玻璃灯泡，可超市已经找不到这种灯泡了。”于大爷告诉笔者。 笔者随后来到了家门口的超市发超市一探究竟。“您要找的是白炽灯吧？超市早几年就不卖了，那种灯泡是热能的，用一会就烫手，也不耐用。”超市发的售货员告诉笔者。事实上，不仅在超市发，在北京很多超市，白炽灯都不见踪影。虽然离*后大限还有两个月的时间，可有130多年历史的白炽灯却早已在不知不觉中慢慢淡出人们的视野。白炽灯之所以快速“归隐山林”除了“不耐用”之外，还在于它是个耗能大户。据了解，大部分白炽灯会把消耗能量中的90%转化成无用的热能，只少于10%的能量会成为光。至于照明时间，专家表示白炽灯的使用寿命通常不会超过1000小时。 在传统白炽灯即将退出历史舞台的同时，LED照明产业也走进了人们的视野。笔者在超市看到，在灯具货柜中

忧毛利率下滑 小摩看淡联发科

联发科昨（1）日公布**季税前获利77.51亿元、较**季成长46.8％，符合外资圈预期，但摩根大通证券指出，意味着毛利率仅35％、约为财测低标，由于下半年毛利率可能会下探33％、低于外资圈预估平均值的36％，因此，建议旗下客户获利了结。 联发科昨天股价上涨2.26％收249元，在摩根士丹利证券等外资调升投资评等后，外资圈现阶段看法“多空极为分歧”，联发科预计明（3）日将举行法说会，预料对下半年营运展望会有更清楚轮廓。摩根大通证券半导体分析师哈戈谷（Gokul Hariharan）指出，联发科**季与第三季智慧型手机晶片出货成长率分别为40％与10％至15％，主要是低阶需求带动LTE换机动能，及针对Helio P10祭出价格战（主要是Oppo、Vivo、金立等）。哈戈谷指出，自今年10月1日起，CAT 7将成为中国移动认证智慧型手机的必备规格，影响所及，高通将会同步改善S600系列产品规格（包括14奈米的S625与28奈米的S652/653），都将支援CAT 7功能；此外，展讯接下来的Whale 2晶片组也会支援CAT 7，但联发科在CAT 7技术却出现两季空窗期，*快也要等到明年**

时下真是LED显示屏出口的*好时代？

*近，LED显示屏行业内一个有趣的现象，上至业内大咖，下至小企业老板，坐在一起的讨论的话题不再是国内市场、“价格战”、“上市热”等话题，更多的是变成了外贸、出口、海外市场。纵观时下，LED显示屏行业好似迎来了走出**的*好的时代。现下，LED显示屏产品出口可谓是“上有政策，下有‘库存’。”“十三五”规划将“一带一路”作为我国未来发展和对外开放的主要战略，体现了中国对外开放战略乃至整体经济发展战略的升级。这一大战略为我国企业提供了巨大的海外投资机会和海外市场。据悉，“一带一路”沿线大多是新兴经济体和发展中国家，以俄罗斯、东南亚等为代表的新兴市场是我国LED产品出口的新蓝海，是中国LED企业进入中亚和东欧市场的重要门户。有了政策的支持，LED企业走出**将会扫除很多障碍，同时，国内一些中小型LED企业也能借此机会开辟海外市场。另外，国内LED市场库存问题严重，国内市场逐渐饱和，走贸易出口之路成为了“去库存”的重要途径，通过海外市场建设，LED企业不仅可以打响品牌名誉度，拓展市场范围，*重要的是为产品的去库存问题找到了一个更好的解决办法。LED屏企出口更多的是“时局所迫”?作为LED重要制造

三雄极光：逆流而上，冲破LED行业寒冬走向国际化

“2016年注定是关系整个中国LED照明行业发展的*重要的年份。纵观上半年，有实力的LED企业依然在渠道竞争中进行厮杀，流通品及单品“破冰”局面也终将定型。而定型后企业要比拼的是长久稳定和其服务质量，同时企业的品牌优势会更加明显。”三雄极光副总经理林岩提出。2015年LED市场遭遇了漫长的寒冬，但三雄极光还是能够逆流而上，通过多种手段积极布局市场。三雄极光大动作从未间断，*近的一连串举动更是成为业内关注的焦点。先是推出智能家居照明产品丰富产品线，积极推进电商项目建设，完善线上线下渠道措施;紧接着，牵手曼城俱乐部，开创出一种全新的资源合作模式，建立中国与国际体育产业沟通的桥梁，从而加快自身品牌和业务的国际化进程。LED下游照明市场的稳健发展，供应链的稳定是关键因素之一。同时，供应链的供需变化，也会快速传导到整个产业链各个环节。成本和价格一直以来都是LED行业*为关注的话题。今年上半年，封装及芯片涨价的传言也已经在LED业内传开，那么，市场真的是回暖了吗?对此，林岩表示，与三雄合作的战略供应商均是有实力的上市公司，对市场都有共同的目标和考量。面对成本上升，我们有自己的相应措施，暂时不会转移

“世界关” 挡道 LED屏企如何过关

近年来对于LED显示屏行业来说，是激荡的变革时期，行业产能过剩，核心技术短缺，企业间的并购战、跨界潮、价格战等等问题频出行业环境的变化将许多屏企的发展问题推上了风口浪尖。现状分析整体实力偏弱 抗风险能力差国内LED显示屏行业潜力大而实力较弱是行业的共识，“中国制造”的标签对LED屏企而言如跗骨之蛆，低质廉价的国际形象一时间难以改变，出口产品质量成诟病。尽管近几年来我国LED显示屏产品在国际重大赛事和活动中频频亮相，但是依然存在以贴牌的形式代工，即使能够拿到国际订单，也以牺牲产品高额的附加值为代价，无形当中损失了国产企业的利益，在核心设备、核心技术、核心**乃至核心器件方面都已经被国外企业赚取了足够的利润，到*后的成品销售仍然被他们的品牌大赚一笔，这些都是整个产业有目共睹的现象���也是值得中国LED企业深思的问题。“世界关” 挡道 LED屏企如何过关当前，国内的很多LED屏企虽然已经看到海外市场的巨大潜力，但有能力主动开拓国际市场布局渠道的屏企并不多，因为在一定程度上建立海内外销售网络，不仅要招募专业人员增加销售成本，又要投入管理资金，过程十分复杂，难度也很高。OEM模式在中国制造业中普遍

液晶面板价格迎来反弹？下游整机厂商慎对价格战

在历经2015年年初以来价格断崖式下跌后，液晶面板行业有望迎来反转。《每日经济新闻》记者从一彩电业大佬处获悉，液晶面板价格目前已开始回升，32寸面板价格从今年二三月份的50美元涨至5月的57美元、58美元，而40寸面板则从年初的80美元一路狂奔至接近90美元。2015年，上游的液晶面板行业受累于价格下跌，经营业绩承受重压，而下游整机厂商借助于面板价格下跌，与众多玩家大打价格战，产业链上下游均备受煎熬。上述彩电大佬同时还透露，在了解到面板价格上涨之后，担心由此受损太大，并未继续跟进今年4月的价格战。难有持续反弹动力2015年对于液晶面板厂商而言并不轻松，多家企业因面板价格的断崖式下跌而经营业绩骤降，而在2016年**季度面板价格仍旧没有回暖迹象。TCL集团公布的2016年**季度业绩预告显示，归属于上市公司股东的净利润将比同期下滑59%～70%，其认为亏损的首要原因在于液晶面板价格同比大幅下降，导致旗下华星光电净利润同比减少。当时，TCL集团董事长李东生就曾告诉《每日经济新闻》记者，“从去年第四季度大家可以看到公布的情况，我相信很多企业在半导体显示这块已经没有赚钱了。所以基本上说明，这个

空调连年价格战现疲态线上销售均价**上涨

多数产品逐渐升级部分产品夸大宣传“错过"6·18"，还有"6·28"!”距离电商轰轰烈烈的年中大促，刚刚过去10天的时间，就有家电品牌按捺不住，再次推出降价打折活动。其中一家知名品牌空调就在自家商城搞“超级品牌日”宣传，一款大1匹高效变频空调，售价只有3199元。不过，消费者已经对这种价格大战感到疲劳。在当下空调销售旺季，他们更关注效能的综合性价比，一些网店却趁此机会扩大宣传。价格战打了一年半业内人士介绍说，空调价格战差不多从2014年年末开始，到现在，已经打了一年半的时间，降价促销的效力已经开始减弱了。沈阳一家品牌家电连锁店的空调部销售负责人回忆说，去年这个时候，价格战打得非常猛烈，一遇到节假日等促销节点，各个品牌都密集地进行价格调查，就害怕自己推出的活动价格比别人家的贵了。同时，消费者也是拿着各种传单，进行比价，而且线上线下地比较，也是担心买贵了吃亏。今年“五一”期间，刘女士刚刚在一家网络商城购买了空调。她说，新买的房子今年6月末交付，此前大半年，她就在关注各种家用电器的价格变化。结果发现，几乎每个星期，所有品牌几乎都搞促销，即便没什么节日，也有“店庆月”“黑色星期五”什么的名堂。

手机厂重砍零组件报价 近半年超薄散热导管跌价逾5成

智能型手机零组件供应商价格战火愈益激烈，尽管三星电子(Samsung Electronics)手机Galaxy S7导入散热导管，为散热模组供应商注入新动能，然因手机散热模组市场竞争趋烈，价格快速下杀，超薄散热导管(0.4mm)从原本单价1美元，不到半年时间已大跌5成，单价降至0.5美元，甚至传出有厂商以0.4美元抢单，近期手机品牌厂纷与零组件厂洽谈降低成本事宜，更让散热模组厂如坐针毡。目前包括苹果(Apple)iPhone等多数智能型手机，仍采用石墨片散热解决方案，然随着4G传输速率及影像解析等效能提升，散热需求大幅提升，使得散热效果较佳的铜制散热导管，成为手机品牌厂积极导入的新方案，现阶段三星手机散热导管出货量*大，被业界视为重要指标。全球散热模组供应商以台、日系厂商为主，近年来受到NB市况不振影响，散热产业亦面临淘汰赛，部分业者全力转型其他领域，诸如超众布局伺服器，奇鋐转攻系统组装，双鸿开发VGA领域产品等，然放眼3C产业除了智能型手机外，仍欠缺其他具大量出货规模的产品。散热模组供应商已耕耘智能型手机市场多年，但仅少数日系及大陆高阶智能型手机曾经采用，直至三星2016年初推出旗舰

紫光申请投资Marvell 群联董事长：帮我清掉障碍

大陆清华紫光集团向美国官方递交文件，有意申请持有全球储存应用晶片大厂迈威尔（Marvell）股份，虽确切入股事宜尚未确定，不过，由于迈威尔在固态硬碟（SSD）控制晶片具有高市占，因此市场忧心一旦陆资入股后，对群联等台湾SSD控制晶片业者的威胁加深。群联董事长潘健成今早接受《工商时报》电访时则有不同看法，他回应指出，清华紫光若真的入股成功，在SSD市场上将可以帮我清掉障碍。 全球固态硬碟（SSD）控制晶片大厂迈威尔（Marvell）受到跨界投资4G手机晶片成效不佳影响企业财报，在半导体业内寻求金援已超过一年，近日美国外电传出大陆清华紫光集团由母公司清华控股已向美国官方递交文件申请入股，不过，入股后是单纯投资？还是实质对SSD控制晶片，有产业上的影响力？目前无从得知。潘健成分析回应指出，不论是单纯投资、或是战略投资，依目前Marvell产品、技术来看，未来2年对群联皆不构成威胁。至于依长期竞争来看，群联将是所有固态硬碟（SSD）控制晶片厂之中，受影响*小的，也就是说，“他（清华紫光集团）帮我**掉未来在大陆市场发展的障碍，助我拿下30％的市占率。”潘健成说。潘健成进一步说明，若是清华紫光集

LED封装厂扩产不断，恐引爆新一轮的价格战火

LED业者指出，2016年LED终端照明市场拉货力道回温，大陆LED封装厂持续释出扩产规划，估计2016年大陆LED封装产值将成长7~8%。其中，大陆LED封装龙头木林森2015年底单月产能达350亿颗，在吉安SMD LED封装厂投产后，2016年单月产能将朝向500亿颗迈进。鸿利光电在扩充LED封装产能及购并斯迈得后，第1季LED封装月产能约达22亿颗，预计旗下子公司2016年将再增加10亿颗产能;国星光电日前亦宣布进行扩产计划，将使得LED封装产能从原有40亿颗增加20~30%规模。由于全球LED封装市场成长趋缓，不少国际大厂营收明显衰退，其中，LG Innotek及Cree受到调整库存影响，2015年营收分别下滑25%及20%，国际LED大厂在大陆市场版图亦明显式微，2015年市占率已不到4成，至于大陆LED封装厂在技术提升及强力扩产下，整体封装产值及市占率均向上增长。全球LED照明需求逐步拉升，近期LED照明及元件价格跌幅趋缓，市场主流的**率2835规格LED产品单月价格跌幅约1~2%，至于**率5630规格的LED产品在国际大厂Lumileds等加入战局下，单月价格跌幅达5

价格战是在透支LED显示屏行业的未来

目前我国LED产业频繁爆发价格战，这绝非偶然，而是由当前产业所处的发展环境及发展阶段决定的，发生有其必然性。LED产业内的价格战，以降价为主要特征，是LED企业为追求利益*大化，在竞争激烈的当前产业环境下，提高市场占有率的一种惯用手段。LED企业要想在残酷的市场竞争环境中生存和发展，抢占市场份额是必要条件，而价格战作为抢占市场*有效和*灵验的手段，受到LED企业的青睐也在情理之中。近些年来，LED行业内技术的更新换代越来越快，行业内呈现出了不同程度的产能过剩问题，严重产能过剩将使LED企业面临巨大的生存危机;行业**意识普遍缺乏，产品同质化现象严重，市场营销水平低下……面对这样的困境，大部分企业除了降价，无计可施;更多的中小企业在市场经济竞争中都是被逼参与价格战，由于自身企业实力、规模程度等与大企业不可同日而语，结果往往是损失惨重，市场沦陷，利益受损。价格战是在透支LED显示屏行业的未来一旦行业面临产能过剩，企业首先想到的就是降价促销，规模大一些的企业一降价，众多中小企业不得不被迫“应战”，紧接着一家两家三家纷纷降价，随即多米诺骨牌效应爆发，波及整个LED行业内的价格战不可避免地发生了

LED显示屏行业有哪些赚钱的方式？

LED显示屏行业已经步入了“成熟期”，但价格战依然每天都在上演，曾经的一些“蓝海”市场慢慢地变成了“红海”，甚至是“血海”。但有一些企业却另辟蹊径，凭借**的商业模式，逆势而上，再次开启了一个个蓝海市场。1、共享模式去年，由艾比森首先提出的“酒店屏，免费装”商业模式引爆了LED显示屏行业。这种模式是由屏厂向酒店方免费提供LED显示屏产品，主要安装于酒店宴会厅或会议室等场所，后期则通过使用费与广告费的收取与酒店分成，实现合作共赢。从酒店层面来看，LED显示屏由屏厂免费提供，在几乎零成本的情况下既可以提升酒店的商业形象和档次，又能带来实实在在的收益，酒店方自然愿意接受。在LED显示屏企业一方，尽管短期来看成本代价较高，但长期来看，酒店对于LED显示屏的需求将不断上升，依托于当前及未来我国酒店行业各类演出、会展、会议等的使用需求，后期无论是收益规模还是可持续性都将十分可观。2、租赁模式对中小商家来说，租赁LED显示屏具有“小投入大回报”的特点，只需支付一笔租赁费，就可以让LED显示屏为己所用，达到宣传品牌、广告投放、营造氛围等目的，大大降低了投资风险。巨大的市场需求使得LED显示屏租赁市场迅

2016年LED行业开始回暖 这是真的吗？

自2016年1月份以来，LED相关上市公司陆续发布了2016年一季度业绩预报，从几家主营LED显示屏业务的企业所发布的2016年**季度报告中可以发现，大部分企业业绩呈现“预增”状态，LED显示屏行业似乎正在回暖。在LED显示屏企业业绩回暖的带动下，近期业内朋友圈也出现了部分封装企业封装器件“涨价”的声音。深圳市思科瑞光电有限公司总经理李诚在其微信朋友圈就晒出了来自木林森全资子公司深圳市木林森光显科技有限公司进行部分产品调价的联络函。除了木林森，晶台光电、广东信达的部分封装器件的价格也进行了一定幅度的上调。LED封装器件价格上调，这对行业来说确实可以看做一件新鲜事。2015年，行业持续不断的价格战导致封装器件产品价格大幅下滑，国内封装企业产品价格近乎腰斩，国际LED封装大厂产品价格亦下滑超过20%。增量不增利成为行业的普遍呼声。上市企业业绩预增加上封装企业产品价格上调似乎表明LED显示屏行业已经在走向回暖，但这是事实吗?从几家上市企业发布的一季度预报来看，这些企业的业绩确实同比2015年有了一定程度、甚至是很大程度上的改观，但是这毕竟不能代表整个行业，而且我们都知道这样一个事实，那就是

摒弃品质谈价格？好比太监说高潮！

随着LED照明市场需求开始放缓，企业陷入利润大幅下滑困局。更加令人担忧的是国内LED照明行业“质量黑榜”现象频发，这对于LED市场来说无疑不是新一轮“危机”。近两年价格战硝烟四起，乱象丛生。不少LED企业开始偷工减料、以次充好、制假售假泛滥成灾，产品质量参差不齐。这也是令众多消费者非常头疼的一个问题。不过，令人感到欣慰的是，自进入2016年之后，LED应用特别是照明市场需求逐渐提升，市场回暖迹象明显。根据高工产研LED研究所(GGII)调研数据，预计未来3-5年期内，行业中大规模企业有望保持20%—30%的年营收增长率。此次市场回暖，不少企业对2016年LED照明产业的发展持谨慎乐观的态度，不再像之前那样在价格上周旋，而是将发展重点转向**市场，极力做产品质量。事实上，随着LED照明逐渐步入成熟期，消费者也变得更加理性，价格不再是客户选择产品的**标准，产品质量悄然成为影响客户选购的*重要因素。因此，LED厂商纷纷表态2016年将不再做价格，更多的是做品质，做品牌，从而推动整个LED行业理性发展。广州鸿宇电子销售总监赖荣红认为，一分价钱一分货，有品质才能有竞争，如果做不好品质，那么连参

中国LED产业发展看广东：是机遇还是挑战？

全球LED产业发展看中国，中国LED产业发展看广东。LED产业是我国11个战略新兴产业中*有发展前景的产业之一，随着我国经济不断壮大发展，LED照明产业规模也在扩大，广东作为**LED照明产业*为集中的区域，目前全省LED产业规模已由2013年的3000家左右增长至4000多家，带动相关就业近300万人，产值达3500多亿元。众所周知，广东作为中国的经济中心，其经济发展速度一直走在时代的前列。同时，作为**的沿海城市之一，广东已成为中国与世界联系的纽带。在这样一个充满开放与包容环境的省份，作为中国11大新兴产业之一的LED产业，其发展速度也得到了中国乃至全世界的认可。目前，广东LED产业已初步形成以深圳、惠州、中山以及佛山为中心，产业服务链向周边辐射的四大产业集群，再加上广东地区优厚的产业扶持政策及丰富的服务项目，LED产业在广东这片广阔的沃土上获得了较大的发展助力。政策篇LED产业的发展在广东从来不缺乏政策扶持。无论是资本补助，还是政策优待等，广东各地政府对于LED产业的发展可谓是不遗余力。下面我们就一起细数广东地区的优厚政策。1、 深圳20亿补贴良心企业为更好地发挥失业保险预防失业

“五一”遇冷 国产彩电市场亟待进入“后价格战”时代

本报记者 高阳随着2016年“五一”小长假的结束，各大彩电卖场围绕着“五一”黄金周的促销活动也落下帷幕，然而，作为年度*重要的促销节点之一，今年的“五一”彩电销售与往年相比却显得有点“冷”。从中怡康*新公布的“五一”期间各大彩电企业的平均利润数据来看，2016年“五一”前后国内彩电销售额与去年同期相比下降了16%到18%。换句话说，尽管各大彩电厂商和零售商在“五一”前就采取了多种促销方式以作“暖场”，但从实际的结果来看，“五一”的销售量并不如预期表现得那般美好。虽然彩电市场销售没有达到预期，但是与以往相比今年的“五一”市场却出现了一些新的特点，值得关注。与往年不同的是，尽管“五一”销售惨淡，但是在“五一”前夕，厂商已经开始发力市场，将促销活动提前。据奥维云网数据显示，“五一”当周（4月25日~5月1日）彩电市场零售量规模为121万台，同比下降27%，零售额规模达42亿元，同比下降39%。在奥维云网（AVC）黑电事业部总经理董敏看来，“五一”当周彩电市场规模大幅下降的主要原因是4月促销热点多，比如乐视414、国美415、苏宁天猫418的大规模促销，提前截留了消费者对传统家电的购买需求。一

LED灯丝灯市场究竟是“蓝海”还是“红海”？

灯丝灯在近半年成为一个关注度很高的照明品类，以往一个产品的生命周期从研发、推广上市、成长、成熟、衰退，通常会经历十几年甚至更长时间，但灯丝灯从研发到成熟，仅仅3、4年时间，有一种被“催熟”的感觉。2016年行业预估逾2亿支灯丝灯的产销市场，吸引着众多企业加入，但是这个市场究竟是“蓝海”还是“红海”，大家看法各不相同。业内大致能听到两种声音：**种声音是“唱衰”。每一个热点的背后都有大鳄们“贪婪”的吃相，“蠢蠢欲动”的价格战。因此这个品类虽然有量，但是各企业一窝蜂地上设备，导致产能过剩、恶性竞争、利润吃紧，*终留下来的是差异化的企业和规模化的企业，如同球泡、灯管等产品一样，属于会迅速被玩坏的品类;**种声音是“谨慎乐观”。理由是灯丝灯目前已属于低毛利产品，就价格而言，大企业有能力不想打(基于对利润的考量)，小企业没能力而打不起来(没有降成的能力)，因此灯丝灯目前在价格上很难有作为。谨慎乐观是有前提条件的，如果大企业将灯丝灯作为战略品类，先要份额的话，价格战也将不可避免。不难预测，未来灯丝灯的市场份额主要会被规模化企业及差异化企业分食，相对难以为继的企业，是只做没有差异化灯丝灯的企业。因此

LED价格战没有赢家

近日，业内某机构发布季度报告，声称“各厂商新一轮的价格战已经开战，飞利浦订下2016年LED灯泡出厂价降至0.8美元的超低目标。” 然而，犹记得去年光亚展前，飞利浦引发LED球泡灯和T8灯管的降价潮，紧接着，欧普照明和佛山照明推波助澜，木林森于光亚展首日召开“森之战”出师会。比一比去年同时期，会发现今年LED行业有小小的安定感和幸福感。国内外LED巨头可能无意再给价格战浇油添火虽然目前国内LED产品价格尚未止跌，但可能是去年价格战的余波。多个机构的报告综合显示，去年年底至今，国内LED产品降价幅度已经趋缓，降价空间不大，降价主要在中高功率LED产品。从全球LED行业环境来看，3月全球LED球泡灯均价微幅上涨。LED行业在惊心动魄中度过了2015年。今年，感谢国内外LED巨头“开恩”，LED行业得以在无惊无险中迎来新一届光亚展。飞利浦照明：关于“飞利浦2016年LED灯泡出厂价降至0.8美元”的消息，是去年10月引自台湾供应链厂商所述。不过，对于此消息，飞利浦相关人员回应并非飞利浦官方发布，且不清楚此事。3月31日，“2016飞利浦照明中国区经销商大会”在海南三亚举行，现场好像也没有强调

微利时期LED芯片产业的新机遇

一直以来，作为技术和资金双密度领域，LED芯片以高利润水平处于产业链顶端。也正因为如此，芯片领域一直是政府补贴和资金涌入的聚集之地。然而，在历经投资热、扩产潮、价格战之后，如今的LED芯片产业也不可避免地步入了微利时代。 在刚刚过去的2015年，国内LED芯片厂家竞相扩产，然而整体市场需求却不如预期，使得2015年LED芯片产能严重供过于求。有数据显示，2015年LED上游芯片及中游封装产品价格跌幅均达到50%。在低价策略的围攻下，中小厂商进一步丧失生存空间，市场**持续，业内人士甚至大胆预言：未来芯片企业将只剩三到五家！纵观国际LED芯片市场格局，尽管价格的一再触底让全球市场竞争变得越来越残酷，但我国LED芯片厂商仍面临着较为可观的市场机遇：LED照明的不断普及、LED芯片技术的持续提高、硅衬底技术的成功量产以及众多细分领域的巨大商机给中国LED芯片产业带来更多惊喜的同时，也带来了更大的市场机会。价格下跌增收不增利现象持续2016年伊始，LED产业似乎并未从“寒冬”中苏醒。1月底，国内LED芯片企业华灿光电发布业绩预告，预计2015年亏损9200万元至9700万元。2月，乾照光电发布

服务器散热模组战局急升温 今年恐将**引爆价格战火

近期NB散热模组业者大举转战服务器市场，2016年已有超过5家散热模组厂加入服务器战局，由于整体服务器市场成长有限，散热模组厂争相投入，恐将**引爆价格战火。 由于NB市场能见度偏低，供应链业者积极布局非NB产品，近期服务器成为*受关注领域，散热模组业者透露，2016年将有5家以上的新供应商加入此服务器战局，包括双鸿、建准、奇鋐、古河及酷码(Cooler Master)等散热模组厂。建准原本为风扇厂，近年才切入NB散热模组，如今也要抢食服务器散热模组业务，凸显厂商对于服务器商机期待极高，然众厂大举加入战局，将对目前市占版图造成冲击，尽管短期内客户转单情况不会太严重，但将成为客户杀价借口，获利空间恐受到挤压。对于服务器品牌厂而言，尽管资料中心客户需求增加，但面对广达、纬颖等厂商激烈竞争，价格压力大增，零组件供应商数量增加，对于品牌厂反而是好事，不仅可选择的供应商增加，可降低供货风险，采购成本亦可望下滑，有利于市场竞争。至于资料中心业者面对云端服务竞争趋烈，为争取更多用户，纷提供免费或加值服务，然亦增加营运成本，若拥有更多零组件供应商，同样会带动硬体制造成本降低，让资料中心业者握有更多筹码

二、三线厂挥军2-in-1机种、电竞NB　恐掀价格战

全球PC产业迟未见触底反弹，众厂纷抢进需求逆势扬升的2-in-1机种与电竞NB领域，业界原本预期因2-in-1机种与电竞NB产品效能与设计规格要求较高，主要将是一线大厂厮杀战局，然近期二、三线业者在英特尔(Intel)奥援下，**挥军2-in-1种机与电竞NB市场，2016年下半恐将再掀价格战火。 2016年迄今整体PC市况依旧未见显著回温迹象，尽管电竞NB与结合平板电脑、NB功能应用的2-in-1机种逆势增长，但成长动能仍难弥补传统PC下滑幅度。供应链业者表示，2016年上半整体PC买气低迷，只能期望下半年能有买气递延效应显现。至于市场需求逆势扬升的电竞NB与2-in-1机种成为关键战区，由于出货量持续扩增，加上产品售价与毛利亦较传统NB、平板明显拉升，厂商若能分食市场大饼，将能减缓PC出货规模缩减及获利下滑冲击。供应链业者指出，由于电竞NB及2-in-1机种在规格、效能、设计与品质要求均较高，过去主要是品牌大厂彼此厮杀局面，但近期市况出现明显改变，透过英特尔全力助攻，不仅提出完整参考设计战略，并协助产品规划与相关软、硬体验证，以及*终生产出货及销售通路，使得二、三线厂商与新进业者可

SMD产品市场趋好 扩产将成主要手段

LED发展的早前几年，由于大量传统照明企业涉足产业，无形中大大降低行业的门槛，造成竞争激烈的照明市场更加如履薄冰。以致于在整个2015年，行业都处于一个低迷的状态，价格战不断升级，导致很多通用领域的LED产品，价格已经探底。而其中，SMD产品作为市场上主流应用光源，在整个去年也经历了一个大幅度降价的过程。不少业内人士表示，目前SMD价格已经降到*低，如果继续打价格战，那么企业基本无利润可获。晶台股份技术总监邵鹏睿博士认为，无论是照明市场，还是封装市场，价格都在趋向于稳定。2015年的价格战时代已经过去，2016年价格可能会有所下降，但不会特别明显。“2016年SMD价格基本持平，有可能出现小幅度下降，但变化幅度不大。”匡通电子副总经理李勇表示。事实上，降价属于市场规律，成本控制、市场需求、供需关系的变动才会导致产品价格变动。虽然价格一降再降，但SMD的整体市场还是比较乐观的。相对CSP来说，SMD的市场规模相对较大。一方面是因为SMD成本价格比较低，有一定的利润空间;另一方面，大家对SMD的认知度较高，在照明领域中的应用较为普遍。晶科电子总裁肖国伟认为，如果按照封装SMD两年前价格的话

提质提价是否是LED封装的自救运动？

LED封装企业酝酿涨价，你怎么看？物联网概念火热，照明如何借势腾飞？**大战愈演愈烈，LED企业如何自保？ LED封装企业酝酿涨价？看业界人士如何回应LED封装有望涨价迎来春天？从2015到2016年，似乎整个LED行业都笼罩了一层阴霾，其中一个很重要的原因就是从去年下半年开始不断升级的价格战，通用领域的LED产品，出厂价几乎已经触底。而就在前不久，飞利浦还扬言，要退出0.8美元出厂价的球泡灯呢。从下游应用市场的情况来看，竞争日趋激烈，产品的价格势必会进一步被压缩。而在这样的市场行情之下，封装企业想要集体酝酿涨价，只怕是有点点难度。抑或，这是另外一种整合方式？通过加价来逼退那些实力较弱的企业？提质提价将促进照明行业健康发展据媒体调查，思科瑞光电李诚透露木林森光显科技因原材料成本与人工成本的增加而上调灯珠价格，广东信达的部分封装器件也进行了一定幅度的上调。另外晶台光电亦表示在升级产品的同时提高了价格，其他封装企业均表示价格稳定。在价格战漩涡底下的封装企业竟然自动提出价格“上调”，出了个奇了。封装器件在前两年强烈的竞争中，价格已接近底线，但企业仍然认为，传统封装在持续价格战的影响下还有再降

解读美的收购东芝：终成眷属还是“喜当爹”？

新浪科技 杨中奇 美的收购东芝白电业务终于尘埃落定。3月30日下午双方宣布正式签约，美的以537亿日元(约4.73亿人民币)获得东芝家电(全称：东芝生活电器株式会社)80.1%的股份。通过此项收购，美的将在全球范围内获得40年东芝品牌使用权、一批技术**和全球市场渠道。然而这项交易对于美的来说是否物有所值？又是否意味着日系家电的全线崩盘呢？首先，我们要先看看美的得到了什么。合作方案显示，东芝家电将继续开发、制造和销售东芝品牌的白电产品，包括空调、冰箱、洗衣机、吸尘器以及其他小家电产品。美的可得到的共有以下几点：一、美的将会被许可在东芝家电领域全球范围内使用东芝品牌，期限为40年。二、美的会获得在日本、美国等海外超过5000项**技术，以及东芝拥有的雨家电业务有关的其他**被许可权。三、海外市场供应链网络以及渠道优势。四、东芝的产能与工艺水平。然而本次交易中，美的实际获得的是东芝白电的业务控股权，而并非产品、技术的控股权。而核心技术将是日本家电企业涅槃的资本。去电器化不等于消亡日元持续贬值加之向来不擅长运营与营销，日系家电企业面临外忧内患局面。东芝2015财年财报显示，整体业绩亏损已经从

2-in-1大军6月**上阵交锋　竞局急速升温　再掀价格战

随着微软(Microsoft)Surface Pro、华硕平价T100系列热销，以及苹果(Apple)iPad Pro炒热市场，英特尔(Intel)力拱的2-in-1装置大计**起飞，NB业者表示，近期2-in-1装置竞争者不断涌入市场，不仅传统NB大厂火力全开，包括华为、海尔、TCL与三星电子(Samsung Electronics)等亦来搅局，各**马6月**交锋，恐再度掀起价格战火。 结合平板与NB功能的2-in-1装置在全球市场逆势走强，全球一、二线NB品牌厂纷重新调整2-in-1机种规划，自第2季起推出新品明显大增，**抢攻2-in-1市场商机，其中，华硕6月将推出10~12吋2-in-1新机，并立下全年出货400万台高标。大陆华为亦来势汹汹，首款12吋2-in-1装置MateBook加入战局，目标锁定商用市场；TCL则发布旗下首款2-in-1新机Plus 10；大陆海尔也火力全开，专攻平价2-in-1市场，目标锁定华硕、宏碁全力对战；至于三星近期亦已开卖新款2-in-1新机。NB业者表示，2016年采用Windows作业系统的2-in-1机种市场需求约2,000万台，随着竞

谁是美的收购东芝电器业务的幕后推手？

美的收购东芝白电业务终于尘埃落定。3月30日下午双方宣布正式签约，美的以537亿日元(约4.73亿人民币)获得东芝家电(全称：东芝生活电器株式会社)80.1%的股份。 通过此项收购，美的将在全球范围内获得40年东芝品牌使用权、一批技术**和全球市场渠道。 然而这项交易对于美的来说是否物有所值？又是否意味着日系家电的全线崩盘呢？首先，我们要先看看美的得到了什么。 合作方案显示，东芝家电将继续开发、制造和销售东芝品牌的白电产品，包括空调、冰箱、洗衣机、吸尘器以及其他小家电产品。美的可得到的共有以下几点： 一、美的将会被许可在东芝家电领域全球范围内使用东芝品牌，期限为40年。 二、美的会获得在日本、美国等海外超过5000项**技术，以及东芝拥有的雨家电业务有关的其他**被许可权。 三、海外市场供应链网络以及渠道优势。 四、东芝的产能与工艺水平。 然而本次交易中，美的实际获得的是东芝白电的业务控股权，而并非产品、技术的控股权。而核心技术将是日本家电企业涅槃的资本。 去电器化不等于消亡 日元持续贬值加之向来不擅长运营与营销，日系家电企业面临外忧内患局面。 东芝2015财年财报显示，整体业绩亏损已

电源的后裔 室内电源转向中**争做“全民老公”

���仲基这三个字有多疯狂?打开微博，他不仅是热搜词，“宋仲基贴吧官博”的粉丝数也已超百万;键入搜索引擎，他的网页搜索量高达8000多万条;微信里，为了不挡住“国民老公”身体做的背景，对话都必须只有两三个字。宋仲基之所以能那么红，离不开努力、帅、机会等“套路”。而作为照明产业的上游产品，LED室内电源也是如此，经过不断地提升产品性能，降低产品价格，提高技术水平，*终成为LED业界关注的焦点。高工产研LED研究所(GGII)统计数据显示，2015年，中国LED照明驱动电源市场规模230.79亿元，同比增长29.3%，其中LED室内照明驱动电源市场规模145.9亿元，同比增长39.2%。从统计数据来看，中国LED室内照明驱动电源市场呈现快速增长态势。GGII初步预计，2016年LED照明电源或将达到300亿元的市场规模。2015年，对众多LED室内照明驱动电源企业来说是辛苦的一年，然而对具有一定规模且客户质量较好的企业来说却是充满斗志的一年，竞争对手的减少，市场集中度的提升使得这些企业对未来的市场充满了信心。2016年将是个**调整的阶段，科谷电源总经理王才祥告诉高工LED，“**季度科谷电源

LED上市公司一季度业绩稳步增长 市场有望回暖

在经历了一整年的价格战及行业剧烈**的冲击之后，LED产业终于迎来了2016年的春天。刚刚进入三月中旬，多家LED大厂已按捺不住盈利的喜悦，纷纷抛出“靓丽”的一季度业绩预报。截止目前为止，已有至少5家LED企业发布了2016年一季度业绩预告。鸿利光电、联建光电、雷曼股份、长方集团在**季度都取得了骄人的业绩，呈现大幅度增长态势。LED封装大厂鸿利光电发布一季度业绩预告，率先拔得头筹。预计归属于上市公司股东的净利润为5726.70万元–6544.80万元，较上年同期增长110%-140%。鸿利光电作为LED上市公司称得上是封装行业的“标杆”，每一个发展规划也代表了整个行业的发展方向，其产品研发和市场布局都备受业界关注。未来随着LED的技术进步、产业规模扩大、市场竞争等因素会影响LED封装产品价格。鸿利光电董秘邓寿铁表示，“2016年封装价格会有所下降，但是LED封装产品的毛利率预计仍会比较平稳，不会出现大幅度波动。”扩大产能+提高技术是LED封装企业发展的重要战略目标。“鸿利光电将在南昌光谷扩产，主要产品以SMD贴片为主，预计今年6月开始投产，产能会超过1000KK/月。”邓寿铁告诉高工

大陆白牌市场将起　二合一装置价格战提前引爆

二合一装置价格竞争愈来愈激烈。中国大陆华南地区两大白牌平板设计方案供应商--品网与亿道，四月将于香港春季电子展上展出基于微软(Microsoft)Windows 10作业系统和英特尔(Intel)处理器的二合一装置设计方案，可望刺激白牌平板制造商加速转进二合一装置市场，并于年底引爆首波价格战。 市场研究机构IHS消费性电子**分析师林信良表示，微软Surface的推出让二合一装置开始受到市场关注，品牌笔电厂也陆续加入战局，然囿于产品单价偏高，并未真正掀起应用风潮。不过，在品网与亿道推出二合一装置设计方案后，预料将吸引中国大陆白牌平板厂竞相采用，并于7月后大举发布终端产品。林信良进一步指出，由于7寸Android平板获利愈来愈差，许多大陆白牌平板厂正极力寻找新的金鸡母，而二合一设计方案的出笼恰好能迎合他们的需求，并助其顺利切入以Wintel架构为基础的二合一装置市场，进而创造新的营收来源。值得注意的是，现今品牌厂多将二合一装置定位在高阶笔电等级，因此定价系落在799美元左右，获利大有甜头；而上述白牌二合一装置的产品售价预估将落在299美元左右，与现今品牌厂的价格有相当悬殊的差距，将可提高

“供给侧改革”指引LED照明行业发展新方向

阳春三月，一年一度的“两会”如期而至，2214名政协委员，2943名人大代表，齐聚北京共话改革发展，共商国家大事。在两会现场，记者们频频针对“供给侧改革”发问，这是今年代表委员们重点讨论话题。 3月5日，国务院总理李克强在政府工作报告中指出，要着力加强供给侧结构性改革，抓好去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板，加强民生保障，切实防控风险，努力实现“十三五”时期经济社会发展良好开局。经济新常态下，供给侧改革正从“高频词”化为政府、企业明晰具体的改革“路线图”。中国LED照明产业过去10年增长率连续保持在30%以上，2015年受整体经济发展的影响增长率降到了20%以下。整个行业出现了产能过剩，价格战竞争惨烈，利润低下，产品同质化、市场缺乏秩序等一系列问题。LED行业目前仍面临着产业**能力不强、结构性的产能过剩、产业发展环境有待完善等巨大的困难和挑战。中央已经把供给侧结构性改革作为今年经济工作的重心，在五大改革任务中，将“去产能”放在首位，各地方政府也都纷纷将“去产能”作为2016年工作的重点。在竞争激烈的LED照明行业市场背景下，产能过剩引发的价格战愈演愈烈，企业只有调整自身发展方向，

商照、工业照明拉动高光效COB杀出重围

随着商业照明和工业照明需求的快速增长，COB器件近几年来增长迅猛。但曾经出现在SMD器件领域的价格战也开始如影相随，步步迫近曾经毛利较为丰厚的COB封装。“普通COB产品从2014年开始，价格年均降幅高达50%以上。”高工产研LED研究所(GGII)**分析师李**表示。为了抵御价格战的侵袭，倒装COB、高光效COB产品应运而生，开始杀出重围。LED封装行业发展迅速，产品更新速度加快，高光效COB技术也在不断地改善，厂商不断提高光通量密度，保证色温稳定性，更有效实现照明品质。据了解，为了提高LED照明成品的光效，晶科电子2016年推出新一代 COB核心系列产品。该系列产品提供*广泛的色温(2870K至3710K)，显指达到90以上。国际封装巨头Lumileds也推出新型**率LED产品LUXEON 3535L HE Plus。Lumileds表示，输出电流100 mA，显指80，色温4000K的LUXEON 3535L HE PlusLED模块光效可以达到194lm/W，相比**代产品光效和光通量提高了10%。作为LED上游企业巨头的朗明纳斯也不甘示弱，宣布推出第三代芯片板载COB阵列

供给侧改革”指引LED行业发展新方向

阳春三月，一年一度的“两会”如期而至，2214名政协委员，2943名人大代表，齐聚北京共话改革发展，共商国家大事。在两会现场，记者们频频针对“供给侧改革”发问，这是今年代表委员们重点讨论话题。3月5日，国务院总理李克强在政府工作报告中指出，要着力加强供给侧结构性改革，抓好去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板，加强民生保障，切实防控风险，努力实现“十三五”时期经济社会发展良好开局。经济新常态下，供给侧改革正从“高频词”化为政府、企业明晰具体的改革“路线图”。中国LED照明产业过去10年增长率连续保持在30%以上，2015年受整体经济发展的影响增长率降到了20%以下。整个行业出现了产能过剩，价格战竞争惨烈，利润低下，产品同质化、市场缺乏秩序等一系列问题。LED行业目前仍面临着产业**能力不强、结构性的产能过剩、产业发展环境有待完善等巨大的困难和挑战。中央已经把供给侧结构性改革作为今年经济工作的重心，在五大改革任务中，将“去产能”放在首位，各地方政府也都纷纷将“去产能”作为2016年工作的重点。在竞争激烈的LED照明行业市场背景下，产能过剩引发的价格战愈演愈烈，企业只有调整自身发展方向，直

“价格战”，会给LED行业带来哪些恶果？

2016经济继续探底 LED显示屏行业充满“变革”

受中国经济下行压力的增大及全球经济增长低迷的影响，LED+%CF%D4%CA%BE%C6%C1.html' style='font-weight: bold;color: #900916;border-bottom: 1px #900916 dotted; padding-bottom: 2px;' target='_blank'>LED显示屏行业也受到一定冲击。有人说，2016年很可能会是中国经济继续探底的一年，而对于LED显示屏行业而言，则更可能是充满“变革”的一年。作为变革常态化的**年，2016年的LED显示屏行业又将呈现出哪些特点与发展趋势呢?1、2016年LED显示屏行业市场规模增长趋缓经过近几年井喷式的高速增长，LED显示屏行业市场已经接近饱和，同时，产能过剩、价格战等矛盾日益尖锐;常规产品一片红海，再加上市场需求遇冷，预估2016年行业市场规模增长幅度将放缓，但是在海外市场，中国LED显示屏企业仍然拥有不少机会。2、“十三五”、供给侧改革等战略助力行业转型升级2016年是“十三五”规划正式开始执行的**年，也是供给侧结构性改革的攻坚年。中央经济工作会议上提出的“去产能、

杨元庆首度回应：不惧怕华为进入PC竞争

在MWC2016世界移动通信大会上，华为消费者BGCEO余承东正式对外发布华为首款笔记本产品MateBook，产品售价799欧元起，*高配置款售价1799欧元。 余承东表示，华为不会轻易进入某个行业，一旦进入必须给消费者带来价值。传统PC行业有很多低成本的低端产品，希望华为的进入能刺激友商把产品做得更好。余承东还扬言，华为迟早要成为PC行业**。不过，这得问全球PC行业**的领头羊联想答不答应。联想集团董事长兼CEO杨元庆在MWC2016世界移动通信大会上接受腾讯科技等媒体专访时表示，联想并不惧怕华为等厂商的竞争，多一个少一个竞争对手无碍大局。据财报显示，联想已经连续11个季度**全球PC市场**，目前在全球市场份额为21.6%，而PC收入更是占了联想集团整体营收的六成左右。但联想在PC领域也面临着双重挑战：一方面，整个PC市场规模的持续下滑，联想也受到了波及，尽管财报显示联想PC的市场份额取得历史新高，但销量和营收却在下滑；另一方面，联想还要应对来自华为的竞争，一直不按常理出牌的小米也对PC市场虎视眈眈。杨元庆表示，PC市场的大趋势联想无法以一己之力力挽狂澜，尽管过去几个季度PC总规

价格战背后屡现品质危机 谁之过？

就在LED照明市场需求开始放缓和企业陷入利润大幅下滑之际，国内LED照明行业“质量黑榜”屡现的危险迹象加剧了业内对于行业面临新一轮“危机”卷土重来的担忧。近日，质检总局发布2015年国家监督抽查产品质量状况。从具体产品来看，有30种产品合格率低于80%，其中自镇流LED灯产品合格率仅为65.6%。在2015年的*后的一周里，匈牙利、德国、法国和拉脱维亚对我国出口的多款LED照明产品在欧盟委员会非食品类快速预警系统(RAPEX)上进行了通报，并采取了在欧洲撤出市场和召回的强制措施，涉及的产品包括LED手电筒 、灯泡、台灯和泛光灯。此前的2015年“***”，浙江省质监局**市场反溯买样检测活动共买样19大类832批次产品，样品来自淘宝天猫、京东商城、苏宁易购、一号店等多个主流电商平台。检测显示有324批次不合格，不合格率为38.9%，接近四成。其中*严重的产品为LED灯，总共买样的49个批次中，*后被检竟然48批次不合格。其中涉及的品牌不乏美的、欧普、路易马丁、公牛等一系列知名品牌。在这次的买样检测中，自镇流LED球泡灯的不合格率*高，为98.0%，而童车LED灯泡以82%的不合格率紧追

LED照明企业须警惕“价格战”带来的恶果

近日，据LED业者透露国际照明巨头飞利浦(Philips)将LED灯泡出厂价降至0.8美元，跌幅2成。而LED产品价格持续下滑，造成上游LED元件报价已接近成本线，厂商获利遭受严峻考验，尽管整体LED灯泡出货量增加，然无助于厂商改善营运状况，部分竞争者以被迫退出市场。 而在价格战之下，某些企业为了争夺市场，谋求销量，以牺牲产品和服务质量来应对，他们会用*便宜的方案，*差的元器件去生产价格低廉、质量低劣的产品，这种产品流入市场会加速LED同质化竞争恶化，目前这些恶果已经开始出现。国内：检测不合格2月22日，广东省质量技术监督局在其官网公布2015年家用制冷电器具等13种产品质量专项监督抽查质量状况。其中，抽查灯具和照明装置产品194批次，不合格产品发现率为18.6%。2月5日，山西省质监局对山西省生产经销单位的20个批次的LED灯质量进行了监督抽查，合格17个批次，不合格3个批次，不合格产品检出率为15％。存在的主要质量问题是LED灯功率不合格。灯功率决定了节能灯的耗电量。1月22日，国家质检总局公布2015年玩具等34种产品质量国家监督抽查结果。本次共抽查山西、上海、江苏、浙江、安徽、

春节来临：三大运营商价格战提前打响

格力美的“互撕”捅破了什么？

本报记者 姜子谦距格力和美的就“技术造假”互相实名举报事件已过去一周多的时间，在经过一轮媒体的狂热跟进后，本以为事态有所平息，但近日双方冲突却出现了进一步升级，双方均表示针对对方举报已启动法律程序。针对此事业界也开始呼吁，目前国产家电产品已经拥有了消费者一定的信任度，面对未来家电行业仍将持续的寒冬，无论企业管理者再如何焦虑，也不应再做出类似恶意伤害自己或其他品牌信任度的事情。喧嚣之后的品牌伤害针对格力和美的员工互相实名举报对方技术造假的事件，近日格力官方又有新回复称，举报者陈进系格力珠海员工。不过针对此次事件，格力将举报定义为“员工个人行为”。而美的方面，除1月22日发布的回复外，官方针对此事已基本没有再做表态。但就在近日，格力电器方面突然启动法律程序，并发布声明称，已向法院对美的员工李猛侵害公司名誉权一事提起诉讼。美的方面也并未让步，在同一时间回应称，已以格力电器员工陈进侵害公司名誉权为由向法院提起诉讼。其实对于两家企业来说，或许事件逐步的销声匿迹是当下*好的处理方式。在中怡康白电事业部研究经理王宏吉看来，此次事件因为其负向属性，其实是哪个企业都不愿意涉及的。而且如果事情影响越来越大

如此重要的**系统缘何被车企“遗忘”

当前，被视为能够有效降低事故发生率、在国外多地强制要求安装的**系统——汽车车身电子稳定系统（即ESP），在中国却被诸多汽车厂商长期置于减配名单中。重要**系统减配成“潜规则”“尽管是提升汽车行驶**性的重要系统之一，但很多人可能对‘汽车车身电子稳定系统’并不了解。”**汽车分析师钟师介绍说。据悉，ESP系统的重要性体现在，当车辆弯道行驶、雨雪天气行驶或是紧急避让前方突然出现的障碍物等时，借助系统的调节作用，可有效减少车辆大幅度转向时，出现侧滑、失控等情况。具体构成方面，车身电子稳定系统主要由转向传感器、车轮传感器、横向加速度传感器等部件组成。通过动态分析各传感器记录的行驶状态信息，系统将及时做出调整，以确保车辆保持*佳稳定性，进而降低事故。“也就是说，多了一个能够自动运行、调节驾驶操作的装置，这无疑能极大提高驾驶**系数。”钟师说。然而，在湖北、山东、河南等地，ESP系统被减配现象极为普遍，大量外企品牌轿车都减配了这一系统。部分甚至售价达20余万元的轿车品牌都减配了这一系统。在湖北武汉雄楚大道一家丰田汽车4S店，一位李姓销售经理表示：“减配是行业‘潜规则’，因为没有规定说不能减。”对

何必自暴自弃 中小企业你原本可以活得很好

“未来三年，超4000家照明企业消失，生存就是胜利。”以往的LED发展事实证明，信耶稣的飞哥对于行业的预测准确率，达到了惊人的90%以上。由此可见，4000家照明企业消失绝不是飞哥信口雌黄。如果你非要说你家有余粮，心中不慌，但请你相信毕竟这只是少数。那么，什么企业*容易消失?当然不会是财大气粗的上市企业，也不会是靠山稳固的国资企业，而是资本不疼、政策无爱的中小企业。“什么是中小企业呢?年产值5千万到2亿，成立五年以上且有固定渠道，专注于某一类照明产品的企业。”明城科技董事长陈斌这样定义道。：以这样一个标准，或许很多企业连中小企业都算不上。但对于已经跻身“中小企业”的国内照明企业来说，未来三年至少有三大战役要打，那就是产品战、价格战以及渠道战。先说国人钟爱的价格战，没有*低，只有更低，中小企业没有太大优势;再看产品战，选择抄袭、模仿还是研发?抄袭，品牌影响力不够，研发，经费不够;至于渠道战，线下完全不必考虑，跟传统老牌企业没法比，而线上大家起点差不多，还勉强凑合，但量不大。“对于中小企业来说，*难的就是控制成本，导致核心竞争力不足。”据陈斌分析，这主要来源于三大原因：首先客户群体不固定，

芯片商遭遇手机价格战反噬 多元化战略或助行业回温

芯片行业再陷寒冬。*近一篇题为《联发科：含泪把芯片卖给小米》的报道引起了业内业外热议。联发科副董事长谢清江“以含泪数钞票”来解释为何小米能够以低价拿下联发科高阶芯片Helio X10的合作。联发科的“委屈”反映了当下国产芯片厂商在市场中的无奈。国内手机厂商大打价格战，在一定程度上压榨供应链，也让芯片厂商走向了危险境地。守则衰，变则生。在竞争如此激烈的芯片行业，厂商应该多元化布局，可以把物联网、无人机、VR、车载等看成驱动未来半导体产业发展的重要增长点，并抓紧研发，抢占先发优势，助力行业回温。国产芯片白菜价卖身中国芯的路一直不好走。近日，一篇来自台湾《财讯》双周刊的文章说：2015年下半年联发科副董事长兼总经理谢清江与小米签下4G芯片曦力（Helio）的合约后，联发科内部主管与员工多有怨言，称其“把如精品般的高阶芯片当地摊货在卖”。这篇文章一经发出，引起了业界的广泛讨论。X10是联发科**品牌helio的首款芯片，2015年，这枚芯片被HTC用于售价高达4999元的M9上，随后再被乐视和魅族用于它们售价分别为1499元的超级手机1、1799元的MX5。但让人跌破眼镜的是，这款定位**品牌