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大数据解读:中国网民抢红包的秘密

大数据解读:中国网民抢红包的秘密

腾讯科技

2016年春节期间,企鹅智酷发布了《中国人如何抢红包?互联网红包报告**揭秘》的互联网红包大数据报告,用数据刻画了“红包+社交”、“红包+O2O”等互联网红包的中国图景。红包究竟如何引发了用户心对社交的渴望?对商家而言,优惠券电子红包又蕴藏着哪些深刻的营销策略?一、优惠券电子红包的渗透率远低于货币电子红包截至2016年1月,互联网红包在城市手机网民中的渗透率为89.5%。其中货币电子红包(红包中提供现金,可以直接提现或消费)渗透率为88.3%,优惠券电子红包(无法提现,需要在指定商户或场景下消费)渗透率为21.7%。显然,在渗透率上,优惠券电子红包远低于货币电子红包,说明优惠券电子红包还有很大的提升空间。二、星火已燎原:近一年来互联网红包的用户规模呈爆发之势星星之火,可以燎原。互联网红包以裂变式传播的形式,从零到一,一生二,二生三,至于无穷。随着红包大战的升级,在2015年春节前后,互联网红包被迅速引爆。互联网货币类红包和优惠券类红包的用户规模,环比均呈现爆发态势。三、无社交不红包:社交渠道为互联网红包导流互联网红包的核心在于社交产品强大的关系链,互联网好友之间的强关系是互联网红包崛起

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