京东家电新政：围绕“**零售”赋能

零售业正处在剧变的转折点，以“成本、效率、体验”为核心的零售本质却未发生变化。正是在上述行业背景和产业逻辑下，京东家电发布了2018年重点战略。“零售行业*核心的人、场、货都在发生改变，必须打破以前的常规思想，找到新市场环境下的机遇。”京东商城电子文娱事业群家电事业部总裁刘俊在战略发布会上表示。这位接棒现任京东集团**副总裁、京东商城电子文娱事业群总裁闫小兵的京东家电新掌门透露，2018年，京东家电将在家电领域构建行业、厂商、渠道和消费者多方共赢的生态，推动家电行业进入全新的“**零售”时代。“**零售”是京东对未来零售业发展趋势的判断，京东家电的战略目标也与之相对应。在前任闫小兵治下，京东家电短短几年蜕变为国内*大的家电零售平台，并积累了大量零售运营能力和服务能力。对于刘俊而言，这无疑是*宝贵的一笔资产。如何与整个家电业共享这些资源和能力，实现共赢，成为刘俊开启京东家电新征程的*大考验。刘俊给出的答案是，通过开放赋能家电业。赋能合作伙伴：开放全部数据闫小兵和刘俊都提到，家电行业要抛弃博弈思维，以*开放的心态，通过**赋能实现共赢。“今年3月份，我们会对所有自营品牌商开放全部数据。”刘

净水行业回归理性 美的破界求变已占先机

随着品质消费及人民生活水平的提高，人们越来越关注健康与养生，对水质的要求也越来越高，净水机成为了很多家庭不可或缺的家电产品，因此净水设备市场需求也随之增加。奥维云网数据显示，2014年净水行业市场规模达97亿元，并在2015年—2016年持续走高，日益成熟。不过，随着供给侧改革和消费升级的不断深入，2017年中国净水行业虽仍旧保持了增长，但市场已逐渐趋于理性，未来行业整体增速或将放缓。中怡康预计，2018年中国净水设备市场规模将为386亿元，对比2017年329亿元的市场规模、18.29%的同比增速，净水行业将迎来小幅增速下滑，未来净水机市场竞争也将随之加剧，如何在市场规模逐渐收窄的过程中抢占先机，这是留给各大净水企业的一项新课题。拒绝“低价低能” 细分市场催生多元化对于未来中国净水市场，北京中怡康时代市场研究有限公司品牌中心总经理左延鹊认为：“中国净水市场将呈现三分天下的格局，分为家用净水单品市场、商用市场和全屋净水市场。目前消费者已经不仅仅满足于净水设备基本的净化功能，净水企业应深挖用户痛点，加速产品升级，同时，机场、校园、工厂、银行等公共场所的饮水需求旺盛也值得关注。更为重要的是

热水器将迎新机遇 美的深耕研发巧布局

伴随消费转型升级，生活家电迎来跨越式增长。据中怡康数据显示，中国家电业整体已奔向2万亿元，2017年中国家电市场总规模（包括3C）17221亿元，同比增长8.9%，从2007年至今，十年来家电行业复合增长率达到了8%，纯家电市场规模为9370亿元，同比增长14.3%。其中，热水器市场总规模已超过4000万台，销售额达到668亿元，同比增长达9.7%，近十年行业复合增长率突破10%。热水器行业一片欣欣向荣，行业普遍认为热水器市场仍有巨大上升空间。市场空间巨大宏观环境利好国家统计局数据显示，目前城镇百户热水器拥有率为86台，而农村百户则仅为53台，可见各级市场用户都还没有达到平均一户一台的水平。造成这种局面的原因主要有两个，一是用户需求，比如北方地区冬季热闹的澡堂文化；二是住房条件，因为大部分村镇级市场的安装条件还不够充分，限制了热水器的发展空间。不过，随着城镇化建设和新农村建设的推进，用户居住环境正在逐渐改善，热水器安装环境一旦大范围匹配，将会出现巨大市场空间。再则，房地产市场的持续火爆使得热水器新装、换装需求量大为增加。另外，用户行为习惯的转变，也使得沐浴已不仅仅是出于卫生层面的需求。

持续涨价库存积压 白电或遇“熊市”

今年**季度白电市场表现不俗。市场调研机构中怡康推总数据显示：2018年**季度，冰箱零售额同比增长17.1%，零售量同比增长2.2%；洗衣机零售额同比增长15.0%，零售量同比增长7.4%；空调零售额同比增长17.3%，零售量同比增长22.7%；冰柜零售额同比增长18.5%，零售量同比增长12.4%。从同比增长情况来看，量额增幅均较为可观。中怡康预测，白电市场这种增长势头在**季度将得到延续，但不会持续太久，2018年下半年表现将不及上半年。不少相关业内人士也表达了类似的担忧，表示一些潜在的不利因素将成为悬在家电企业头顶的“达摩克利斯之剑”，对下半年白电市场走势产生不利影响。内外因双重影响价格上涨成常态中怡康推总数据显示，今年**季度相较去年同期，冰箱、洗衣机、空调等品类价格上涨明显，同比增速分别为12.2%、7.1%、4.6%，与此同时，厨房电器、生活小家电等多品类产品均呈现出不同程度的涨价现象。价格永远是影响家电产品销量的*主要因素之一，产品价格提高势必将考验消费者的购买意愿，并对未来产品销量形成巨大的不确定性，并且在家电行业内因、外因双重因素影响下，各品类家电产品价格上涨情况仍

母婴家电掘金之路：健康 专属 智能

日前，2018中国家电及消费电子博览会（简称AWE2018）在上海新国际博览中心召开，作为一年一度的家电行业盛会，每年的AWE都势必会**未来几年行业的新技术、新趋势，同时AWE也历来是各***发布重磅新品的节点。本届AWE，记者应邀参加了多场行业、品牌、技术发布会，并参观了多个展馆，在总结本届AWE发布的众多新品时，记者发现了一个有趣的现象，即母婴类相关家电几乎成为本届展会各大厂商纷纷“抢滩”之地。诸如各类“分区洗衣机”，这些产品包括卡萨帝双子云裳洗衣机、比佛利“大器”洗衣机、LGTwinWash洗衣机、海信“Master”洗衣机等。研发“分区洗衣机”的目的是为了分类洗涤，而分类洗涤的*大益处就是可以将大人和孩子的衣服分开清洗，“分区洗衣机”瞄准的细分市场就是“母婴”；此外，A.O.Smith也推出了甲醛净化器以及甲醛新风净化器，据悉这些产品能够**显示室内甲醛浓度，而这类产品的主要适用对象便是母婴家庭和易敏感人群，因为他们更需要甲醛净化设备来改善室内空气质量；在黑电领域，部分家电厂商也已开始布局，AWE期间，海尔联合阿里巴巴发布了海尔阿里第五代电视，据悉此款电视在内容聚合方面主打婴

冰箱：多门产品快速增长 大容积消费趋势延续

由工信部赛迪研究院和中国电子报社共同发布的《2017年家电网购分析报告》指出：2017年，冰箱整体市场没有延续上半年的良好增长势头，未能在年底实现整体“扭亏”，零售额和零售量双双出现负增长。相比之下，线上市场保持了2016年大幅上升的趋势，虽然涨幅不能和空调相比，但能取得这样的成绩已经实属不易，同时也支撑了冰箱整体大盘的发展。2017年，冰箱线上市场零售量和零售额分别为1544万台、299亿元，同比增长了33%和52%。2017年，线上冰箱市场产品结构升级突出体现在多门（含十字对开门）产品的快速增长。十字对开门产品的差异化功能定位，满足了当前个性化消费需求，在行业***的持续推动下，竞争力进一步爆发，不断挤占对开门、双门等产品的市场份额，成为拉动多门市场增长的主要动力。2017年，多门（含十字对开门）产品零售额增幅*高，同比增长102.8%，远高于其他开门数产品，零售额市场份额也**超过20%。随着更多品牌的参与和容积段的扩充，未来十字产品的产品线还将继续丰富，对双门、对开门，以及法式多门的市场都将造成冲击。对开门的市场空间虽然遭到多门冰箱的挤压，但还是取得了零售额同比增长68.3%的

遭遇本土品牌强势阻击 博世西门子在华**领地失守

遭遇本土品牌强势“阻击” 跌下神坛 ？ 博世、西门子在华**领地失守刘媛媛、朱金东 石英婧博世、西门子，这些曾经国人心中**家电的代表，正伴随着定位迷失、品控缺位、优势渐微等问题，逐渐在华失去光彩。中怡康数据显示，2018年1月前两周，在售价为1.5万元和1万元以上的冰箱市场上，卡萨帝分别占比36.8%和34.7%，双双位居**位，**德系、日系、韩系品牌。不仅仅是冰箱，在厨电领域，老板、方太等中国品牌近年来同样在**市场表现优异。无疑，本土品牌的弯道“超车”已成为影响博世、西门子在华市场地位的重大威胁。与此同时，随着2014年西门子集团宣布剥离家电业务给博西家用电器集团，博世、西门子似乎在品牌形象上也一路下滑。2017年，西门子家电产品甚至屡次登上质检部门抽查“黑榜”，曾经备受追捧的“明星”渐渐沦为“高不成、低不就”的跟随者。对此，《中国经营报》记者分别致电致函博西家用电器投资（中国）有限公司以及西门子（中国）有限公司，博西家电**副总裁兼**运营官周小天表示其身在国外，暂不方便回复；西门子方面则回应称，西门子所有的家电业务已由博世全权负责，目前两个公司独立运营，实质不存在联系。在华

AWE2018：品质消费**家电行业升级

3月8日—11日，2018年中国家电及消费电子博览会（简称AWE2018）在上海新国际博览中心召开，这场一年一度、举世瞩目的全球科技盛宴，吸引了超过800家国内外知名家电、消费电子以及跨行业企业参展，全方位展现家用电器、消费电子、智能硬件、人工智能、互联网等多个领域全球前沿发展趋势和**产品，为全球消费者勾勒出未来智慧生活场景和美好生活蓝图。值得一提的是，本届展会可谓“星光灿烂”，众多演艺界明星“空降”AWE现场，与现场观众分享他们的生活心得，一时间“AWE上的明星们”也成为了网络上的热门搜索词汇。每年AWE除了有大批家电新品发布之外，也会向外界传递出整个家电行业未来一段时间的发展趋势。本届AWE，记者也应邀参加了多场行业、品牌、技术发布会，并参观了多个展馆，如果用一句话来概括本届展会，便是“品质消费已成行业主旋律”。本届展会上各大家电厂商，无论从产品设计还是功能引入上都遵循了“以品质为导向”的原则，众多突破性**产品涌现，促进行业转型升级。做大细分市场 需求就在身边相比10年前，可能现今家电行业*大的不同之处就是各大厂商对于细分市场的挖掘，比如“母婴”、“90后”、“女性”、“老人”

引导需求“抻开”市场 卡萨帝做全品类通吃的****

“过去11年，卡萨帝站在巨人肩膀上，做到了100亿元；未来10年，卡萨帝将引导全球用户生活方式变革。”在AWE2018展上，当《中国电子报》记者问到卡萨帝中国区总经理宋照伟对于卡萨帝下一个10年的期许，他这样回答。3月8日，AWE2018展在上海启幕，卡萨帝再发系列新品。在AWE的E7馆主入口旁，卡萨帝展区里成套**家电矩阵与全品质生活解决方案集中呈现。去年年底宋照伟向外界宣布，卡萨帝的销售目标将从百亿元向千亿元迈进，他对卡萨帝“每年翻一番，尽快突破千亿”信心十足。不过，宋照伟告诉《中国电子报》记者：“卡萨帝不是简单地做销售，而是要做生态。”在他看来，引导全球用户生活方式发生转变才是卡萨帝*大的愿景，这是卡萨帝与其他**品牌的真正区隔。未来10年销售破千亿卡萨帝已经连续三年成为**家电**品牌，海尔集团孕育的这个品牌，用11年就在世界**家电领域打造出新的一极，成为全球*年轻的**家电****。宋照伟将此归因于卡萨帝抓住了机遇。过去10多年，日本、北美**家电品牌或者消亡或者败退，大多数国内家电品牌**转型的努力遭遇“滑铁卢”，唯有卡萨帝赢得了巨大的市场成功，短短11年完成了国际**品

家电业网购渗透率26.5%

2017年，我国国民经济延续了稳中有进、稳中向好的发展态势，全年社会消费品零售总额36.6万亿元，比上年增长10.2%，增速比上年回落0.2个百分点。全年**网上零售额7.18万亿元，比上年增长32.2%，增速比上年提高6个百分点。其中，实物商品网上零售额5.48万亿元，增长28.0%，占社会消费品零售总额的比重为15.0%，比上年提高2.4个百分点。在网络零售市场规模不断扩大、增幅迎来反弹的同时，2017年**网络零售由高速增长向高质量发展转变，业态多元化、消费品质化趋势显现，网络零售对消费的拉动作用进一步增强。1 家电网购市场规模达4906亿元，大家电增长强劲2017年，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达到4906亿元，同比增长27.6%。其中，四大传统家电2017年销售规模达1746亿元（平板电视542亿元、空调648亿元、冰箱299亿元、洗衣机257亿元），同比增长50.4%，增速比上年提升15.7%；包括两净（空气净化器和净水设备）产品、厨卫电器和传统生活小家电等在内760亿元，同比增长19.6%；手机、平板电脑等移动终端产品为2400亿元，增幅17.1%。横向比较，

家电市场迎来“小年” 品质智能拉动消费升级

2月8日，由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第十届中国家电网购高峰论坛在北京隆重举行。论坛同期发布了《2017年家电网购分析报告》。北京中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜出席论坛并做主题演讲，他表示：“2017年消费动能充分释放，2018年预计将进入‘市场小年’。”彭煜表示，中国家电产业已经历了40年长足发展，面对日益美好的人民生活，探讨中国家电行业的未来发展方向是**重要意义的。中国电子报社五年来主办的十届中国家电网购高峰论坛见证了中国家电网购以及中国家电零售行业逐渐成长的历程。10年时间中国家电市场总规模翻番彭煜指出，2008年中国家电市场总规模为8475亿元，并没有达到万亿元水平，但到了2017年，中国家电市场总规模已经突破17000亿元，10年时间市场规模翻了一番。这10年，中国家电行业发展可谓跌宕起伏，“家电下乡”以及“以旧换新”等政策相继出台，并且在2013年**轮“节能惠民”工程结束之后，在后政策时代，2014年、2015年、2016年中国家电行业也随之进入了调整期。到了2017年，中国家电行业迎来爆发，整体市场规模达到17221亿元，国人家电消费能力令世

**演绎品牌科技内涵 美的厨卫称雄电商市场

本报讯 记者邱江勇报道：2月8日，由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第十届中国家电网购高峰论坛在北京隆重举行。该论坛是**反映我国家电网购市场新特点、新趋势的**行业年度盛会。论坛以**家电网购统计数据为基础，依据政府权威部门、**研究机构数据，综合网络消费者对电商、家电品牌、产品的全方位评价，评选出2017-2018年度中国家电网购的重磅奖项。美的热水器和美的净水器共摘得六项大奖，成为厨卫领域的*大赢家。在热水器类目中，美的热水器获得“2017-2018年度中国家电网购受欢迎品牌”，美的60升电热水器F6030-A6S（HE）获得“2017-2018年度中国家电网购受欢迎产品”，美的燃气热水器JSQ27-G4则获得了专为鼓励家电产品向**转型而设置的“2017-2018年中国家电网购**智能产品**奖”。在备受关注的净水器类目中，“2017-2018年度中国家电网购受欢迎品牌”花落美的净水器。美的饮水机YD1316S-X夺得了“2017-2018年度中国家电网购受欢迎产品”，比佛利净水器MRC1790B-400G更是一举摘得“2017-2018年中国家电网购**智能产品至

空净网购“高开低走” 净水行业仍在红利期

2017年空气净化器市场“高开低走”，年初雾霾肆虐，爆款产品一度供不应求。不过随着政府层面对环境管控力度加大，各项政策相继落实，“京津冀”等地区空气质量大为改善，“雾霾天”数量锐减，2017年空气净化器市场整体增速放缓。2017年线上空气净化器零售量同比增长12%，达到374万台，零售额为70亿元，同比增长为18%；2017年净水设备市场，由于产品普及率还不高，仍处于消费上升期，全年市场情况整体向好，保持了较高增幅。2017全年，线上净水设备零售量达到906万台，同比增长22%，零售额达到71亿元，同比增长30%。空气净化器和净水设备同为健康家电产品，与消费者日常生活息息相关，伴随着消费转型升级浪潮，未来健康类家电产品将持续受到消费者高度关注。空气净化器市场目前尚摆脱不了“靠天吃饭”的现状，天气转好则市场关注度下降，产品销量下降明显。未来随着“以气代煤”“以电代煤”等相关政策推进实施，“雾霾天”或将更少，空气净化器行业亟待开发新的增长点来改善行业现状。净水行业则依旧处在行业红利期，未来随着《反渗透净水机水效限定值及水效等级》等国家标准的实施，净水行业即将面临新一轮行业**，**、专业型

线上线下融合发展 电商及家电企业拥抱变革

日前，由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第十届中国家电网购高峰论坛在北京隆重举行。论坛邀请中国家用电器协会秘书长朱军、布鲁雅尔中国区总经理陈冰、美的热水器事业部北京直营公司总经理杨占涛、京东家电事业部销售拓展部总经理徐磊、青岛海信电器电子商务部运营总监兼市场总监闵伟汉，围绕线上线下零售业“破界新生、拥抱变革”的话题展开深入讨论。家电网购迎来近年鼎盛期2017年，我国家电网购渗透率创历史新高，市场规模达到4906亿元。家电网购发展的现状是什么？未来又有哪些增长点呢？朱军：在经济情况、社会情况、技术发展情况、产业情况的多重影响下，家电业进入了几年来*好的时期。在这个时代背景下，电商的服务效率、服务水平获得提升，提高了用户的消费体验，这是电商实现快速发展的重要因素。陈冰：2017年整个家电市场，特别是电商市场取得了骄人的成绩。2017年，空气净化领域有一个非常高的起点，却在结尾时遇到了“突破性的调节”，外在环境的改善对空净行业造成冲击。作为厂商，有必要反思自己的空净产品有没有满足改善室内空气的需求，并深入对用户的消费教育。在线上，消费者很难在有限的版面获取足够的信息，这些需要通过

跻身电商**阵营 TCL成空调行业*大黑马

本报讯 2017年，在天气和市场环境的帮助下，空调行业取得了惊人的增长，线上线下齐头并进，巨大的销售增幅助力市场大盘创下新高。在空调业近10年来*好的这个增长周期内，TCL空调成为市场*大一匹黑马。2月8日，由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第十届中国家电网购高峰论坛在北京隆重举行。论坛同期发布的《2017年家电网购分析报告》显示，2017年TCL空调在线上市场的零售额和零售量占比双双位列第四，进入行业**阵营。此前不久，TCL宣布其2017年空调销量突破1000万台，成为中国第五家年度销量跨过千万套“门槛”的空调企业。中国家电网购高峰论坛是**反映我国家电网购市场新特点、新趋势的**行业年度盛会。论坛以**家电网购统计数据为基础，依据政府权威部门、**研究机构分析数据，综合网络消费者对电商、家电品牌、产品的全方位评价，评选出2017—2018年度中国家电网购的重磅奖项。TCL空调凭借其在品牌升级、渠道变革和产品**方面的**表现，斩获三项大奖。其中，TCL空调荣膺“2017-2018年度中国家电网购受欢迎品牌”；TCL六六顺系列智能空调KFRd-35GW/F2AH11Bp

日本白电供货额创20年来*高

本报讯 日本国内的白色家电销售表现强劲，据日本电机工业协会（JEMA）1月24日发布的数据，2017年国内供货额比上年增长2.0%，达到2.3479万亿日元，创出自1997年以来的*高水平。由于双职工家庭的增加、健康及美容意识的加强，大容量冰箱和不易损伤头发的电吹风等功能强大、价格较高的家电需求增长。此外，在特定家电领域有优势的新兴企业的崛起也在激活市场。2017年供货额自时隔3年实现增长的2016年起，连续两年增加。与因消费增税前的“抢搭政策末班车”需求等带来销量膨胀的约20年前不相上下。占整体六成以上的室内空调、冰箱和洗衣机这3种主要产品维持增长态势。背景是日本消费者偏好的变化。不仅是节能，随着双职工家庭的增加，能节约做家务时间的家电受到欢迎。使周末批量购买食材、或大量清洗衣物成为可能的大容量冰箱和洗衣机畅销。在大型家电连锁Bic Camera有乐町店（位于东京千代田区），冰箱卖场的一半被容量550升以上的大型冰箱占据。虽然销售单价提高，但Bic Camera社长宫嶋宏幸指出，“（消费者）出现了只要是好东西，即使贵点也会购买的趋势”。此外，有助于健康和美容的家电也在刺激需求。英国戴

空净市场难再“靠天吃饭” 增速放缓企业如何出招？

空气净化器作为健康家电产品，与消费者日常生活息息相关，伴随着消费转型升级浪潮，未来空气净化器将持续受到消费者高度关注。不过，目前空净市场尚摆脱不了“靠天吃饭”现状，天气转好则市场关注度下降，产品销量也随之走低。未来随着“以气代煤”、“以电代煤”等相关政策的推进实施，“雾霾天”或将更少，空气净化器行业亟待新的增长点来改善行业现状。针对目前空气净化器行业面临的诸多问题，记者采访到了三家空气净化器厂商，Blueair、爱宝乐、智米科技，它们分别作为国外专业品牌、国内知名品牌、新兴互联网品牌中的佼佼者，未来在市场上的规划、布局对整个行业的发展趋势具有一定前瞻性。Blueair：空气净化器行业需要“百花齐放”2017年空气净化器市场“高开低走”，年初雾霾肆虐，众多“爆款”产品一度供不应求。不过，随着各级政府对环境管控力度加大、各项政策相继落实，年中过后，“京津冀”等地区空气质量大为改善，“雾霾天”数量锐减。据《2017中国家电网购分析报告》指出，2017年线上空气净化器零售量同比增长12%，达到374万台，零售额70亿元，同比增长18%。虽仍为增长态势，但相较2016年零售量14%、零售额29%

400家数码家电过年照常买 菜鸟*快2小时达

本报讯 2月5日，菜鸟与天猫电器美家事业部共同宣布，平台400余家电器数码商家“春节不打烊”，即使年三十下单，也将有配送员上门提供正常的送装服务。据了解，天猫2018年“春节不打烊”将从2月6日开始，并持续到节后的2月21日。除数码电器之外，天猫超市及天猫国际等多个平台也会坚持“商品照常买、物流照常送”。参与此次“春节不打烊”服务的电器品牌包括了方太、海尔、海信、美的、老板、西门子、博朗、松下、苏泊尔、夏普、TCL、九阳、华帝、科沃斯等多家深受消费者喜爱的一线品牌，涵盖了数码电器的方方面面，即使是线上购买电器，消费者也能在过年感受极速物流服务。在这些品牌中，小件家电用品的不打烊区域将覆盖**200多城市的400多个核心区县，大件家电则覆盖90多个城市的360多个区县。此次“春节不打烊”的配送任务，将由菜鸟联合十余家主流快递物流公司成立的菜鸟联盟承担。菜鸟联盟成员日日顺、苏宁、安得等****的电器配送企业都将参与日常服务，保障上述区域的平稳配送。经过菜鸟联盟两年来的物流网络建设，天猫平台的电器几已全部实现24小时内送达，即使在过年期间，消费者也能实现早晨下单下午送达的**速度体验。在春节

家电行业业绩靓丽 行业龙头潜力凸显

本报讯 截至目前，家电行业已有50家公司公布2017年业绩预告，占企业总数（70家）的71.4%。具体来看，披露业绩预告的公司中，业绩预增的公司有28家，数量占比约56%，业绩预减的公司有22家，数量占比约44%。根据Wind统计数据，预计2017年，白电代表美的、格力和海尔净利润分别同比增长17.94%、35.84%和37.32%；厨电代表老板、华帝和美大净利润分别同比增长34.32%、51.12%和46.66%；黑电代表TCL、海信净利润分别同比增长68.2%和-36.87%；小家电代表飞科电器、苏泊尔、九阳股份业绩分别同比增长37.16%、21.08%、4.8%。平安证券分析师蒋朝庆分析，在目前已经披露业绩预告的公司中，大部分公司业绩符合市场预期，有3家业绩超市场一致预期，10家业绩低于市场一致预期。各子行业龙头标的业绩表现总体较好，建议持续关注各龙头标的。根据Wind统计基金四季报持仓数据显示，四季度家电重仓持股比例7.65%，超出家电板块流通市值占比3.36%，超配比例达4.29%；从四季度重仓股持仓占比变动情况来看，格力电器、美的集团、青岛海尔分别提高0.66、0.56和0

零售变革大局来袭 家电企业修炼内功路在何方？

伴随着消费升级的大势，零售市场好不热闹，不仅“新零售”、“**零售”、“智慧零售”等新概念层出不穷，零售行业内的兼并收购也遍地开花，可谓“乱花渐欲迷人眼”。在零售行业求新求变的大背景之下，在抓住新零售带来的机遇这件事上，有些家电企业雾里看花而有些则慧眼大开。面对实力雄厚的电商还有来势汹汹的互联网企业，家电企业修炼内功的方向在哪里仍值得讨论。多渠道还是单一渠道的老生常谈依然必不可少。对于家电企业来说，多渠道还是单一渠道的选择是一个经久不衰的讨论辩题。尽管家电企业都认为将“鸡蛋放进一个篮子里”风险太大，但自建渠道对企业财力、精力和决心的考验是持久且变幻莫测的。是咬牙坚持还是潇洒放弃，大多数企业还是选择了后者，毕竟自建渠道的投资回报率低、风险又大，想要铤而走险没有胆识非凡的决策者和强大的后援团，想要做成不太容易。因此想要在此方面修炼，很容易就被打回原形。迎合消费者的主动出击。消费升级是大势不可逆，拨开消费升级的层层面纱，它主要体现在消费的智能化、成套化、体验化和**化。消费者对于产品的期待日益提高，不仅仅是产品质量外观和功能，还有对配套服务、交付订单的方式、个性化的定制等等的进一步延伸。对于

**零售，家电行业准备好了吗？

在过去的两三年间，零售业经历了一场****的头脑风暴，京东、阿里巴巴、苏宁云商都站在各自的立场上重新定义零售。京东集团董事局主席兼**执行官刘强东强调，第四次零售**的实质是**零售，**目标是在“知人、知货、知场”的基础上，重构零售的成本、效率、体验。阿里巴巴集团董事局主席马云认为，纯���商时代即将结束，新零售将**新的商业模式。苏宁云商董事长张近东指出，智慧零售时代，线上与线下的边界将会越来越模糊，竞争将回归到零售的本质。零售业正在经历一场****的新变革，它将给家电行业带来什么样的机遇？家电企业、渠道企业，又该如何应对？**零售成为行业发展趋势经过几年的高速增长之后，家电类产品线上增长速度趋于平缓。《2015中国家电网购分析报告》显示，2015年，四类大家电的整体增幅（45%）小于上年的72%，小家电的整体增幅（50%）小于上年的78%。《2016中国家电网购分析报告》显示，2016年，我国纯家庭用电子电器产品的线上市场增幅达35.3%。家电网购市场不可能无限制地增长，增长到一定程度之后，将会出现一些瓶颈，电商平台需要寻找新的增长点。中怡康黑电事业部总经理彭显东指出，中国渠道发展到

商务部：去年网络零售额达到7.18万亿元

商务部于1月25日（周四）上午10：00在商务部机关3号楼1层发布厅召开例行发布会，新闻发言人对外发布近期商务领域重点工作情况，并现场回答媒体提问。 ：有消息称2017年我国网络零售额达7万亿元，能否请发言人介绍一下过去一年，我国网络零售的发展情况。：2017年我国网络零售由高速增长向高质量发展转变，零售额达到7.18万亿元人民币，呈现出以下几个特点：一是市场规模不断地扩大。2017年，**网上零售额同比增长32.2%，增速较去年提高了6个百分点。其中，实物商品的网上零售额达到5.48万亿元，增长28%，占社会消费品零售总额的比重为15%，比上一年提升2.4个百分点。对社会消费品零售总额增长的贡献率为37.9%，比上年提升7.6个百分点。网络零售对消费的拉动作用进一步增强。二是区域结构逐步优化。我国网络零售市场仍然保持着东强西弱的基本格局，中西部地区发展势头迅猛。根据商务部监测2017年网络零售交易额排名前五的广东、浙江、北京、上海、江苏五个省市占**比重为74.8%，较上一年下降了3.8个百分点，区域集中度有所下降。西部地区的交易额增速达到45.2%，比东部地区高出12个百分点。青海

从重“量”到求“质”：海尔原创科技打破**竞争格局

随着中国综合国力的不断增强，越来越多的中国家电企业开始参与全球竞争。尤其是以刚刚第九次蝉联全球白电****的海尔为代表，崛起的中国家电企业依靠科技实力，不断向世界展示“中国创造”的自信。面对激烈的市场角逐，**作为全球公认的市场竞争“利器”，不仅为中国企业抢占先机提供了保障，更是自身**实力的*好证明。可以说，在走向全球化的进程中，家电企业对**的追求日渐强烈，这本身对行业的发展有很大的推动作用，但同时也必须注意到，**本质上是企业**能力的体现，其*终目的是为用户创造更好的体验，而不仅仅是把**作为赢得市场认可的手段，一味追求数量，而忽视了**质量。我们就以海尔为例，通过海外**布局、发明**占比、**授权率、**金奖、**转化成果五个方面，来**解析**“含金量”反映出的企业科技实力。海尔海外**布局**截至目前，海尔的海外发明**数量近9000件，是中国在海外布局发明***多的家电企业。海外**数量排名**的家电企业有5000多件，这也从侧面证明了海尔在海外**方面的优势。海尔发明**占比行业*高按照我国**审核机制，“发明**”需要经过国家知识产权局严格的实质审查才能获权。“外

家电研究院出台挂壁式洗衣机性能测试标准

本报讯 2018年1月24日，由中国家用电器研究院主办，中国家用电器研究院测试计量技术研究所、中国家用电器研究院健康家电分析测试中心承办的“挂壁洗涤、振动无忧”挂壁式洗衣机振动性能技术研讨会暨科技家Club**论坛在北京召开，研究院在会上推出挂壁式洗衣机性能测试标准。中国家用电器研究院测试计量技术研究所所长鲁建国指出，挂壁式洗衣机以其占地小，能够在小空间使用，将成为未来健康洗涤产品的新趋势。比如，小天鹅国内**嵌入式挂壁式洗衣机，使用了独有水魔方洗涤程序技术，能效等级可达2级。产品通过4颗膨胀螺栓把机器与墙壁进行刚性固定，运行过程中振动很小，成为首批通过壁挂式洗衣机性能测试标准的洗衣机。中国家用电器研究院洗涤性能实验室主任岳京松表示，如果挂壁式洗衣机设计不合理，或者安装不到位，则可能存在重大**隐患。而如果结构设计合理，产品固定牢固、可靠，相比于传统驻立式的洗衣机产品运行中无法避免的振动问题，挂壁式洗衣机可以实现更小的振动与更好的稳定性。 （文 编）

需求升级推动“厨房**” 厨电市场规模有望破千亿元

近年来厨房电器市场表现亮眼，市场规模快速扩大。捷孚凯（GfK中国）**零售市场预测数据显示，2017年全年厨电市场规模将达到941亿元，同比增长20%，主要产品包括吸油烟机、嵌入式灶具、微波炉、嵌入式烤箱、蒸箱及洗碗机。产品结构优化 新兴市场爆发厨电市场呈现出高增长的态势主要得益于以下三个方面。一是房地产市场三、四线城市增长显著，城镇化率逐步提升。不同于冰箱、洗衣机等白色家电，厨电产品特别是烟机、灶具等传统厨电产品具有装修属性，更易受到房地产市场波动影响。2016年国内房地产市场显著升温，2017年1月至11月，**商品房销售面积同比增长7.9%，其中商品住宅销售面积同比增长5.4%，三、四线城市在宽松的政策环境下，拉动**销售面积上升。考虑房屋装修与交房存在的时滞，房地产市场的稳定增长对厨电行业来说是一个明显的利好。另外，国家统计局数据显示，2015年我国城镇化率为56.1%，2016年中国城镇化率约为57.4%，2020年我国城镇化率预计达到60%，这就意味着预计每年增加约1个百分点的城镇化率。随着城镇化进程的持续推进，农村人口不断向城市聚集，城镇人口的不断增加，城镇居民对于大型厨

空调业再现爆发式增长 健康成消费者*大诉求

2017年12月26日，中国空调产业年会在北京举行。本届年会由工信部赛迪研究院主办，中国电子报社承办，苏宁云商协办，北京中怡康时代市场研究有限公司提供数据支持。格力、美的、海尔、海信、科龙、志高、奥克斯、大金、惠而浦、松下、三菱重工、三菱电机等空调主导品牌参加了本次年会。在年会上，行业专家以及市场分析机构、品牌商和渠道商代表围绕2017年空调行业的热点，就市场运行情况及未来走势展开研讨，为带动和促进产业持续升级建言献策。同期，中国电子报联合中怡康共同发布了《2017中国空调产业报告》（以下简称报告）。零售额同比增长超三成2018年进入调整期2017年，国内空调业整体增幅远高于家电大盘，成为2017年表现*好的大家电产品。《报告》显示，2017年我国空调市场零售量和零售额达到5787万台和1987亿元，同比增速分别为27.4%和32.4%，产销规模均创下历史新高。与此同时，线上空调零售额的占比继续攀升，根据中怡康的预测，2017年空调线上市场的零售额占比将超过28%。2017年空调市场出现如此好的行情，首先归功于高温天气，2017年夏天高温来得早且频次高，高温的区域范围也非常广，这样的天

空调器升级目标应以健康化为中心

十九大报告提出要提高保障和改善人民的生活水平，加强和**社会治理，并提出实施健康中国的战略，人民健康是民族昌盛和国家富强的重要标志。家用电器研究院已经成立了起草组，把对家电的评价分为了四个方面：电器**、节能环保、健康**，以及使用性能。空调器的升级目标是要改善空气质量，首先是固体的PM2.5或者颗粒物，此外还有气态污染物比如甲醛、氨气等。为避免家电产品的辐射危害，欧洲已经有了新的要求，电磁辐射以及核辐射均被禁止。防范生物污染，例如**、**等问题被提到了新的高度。健康***家标准是围绕着这些方面进行探讨的。这个标准在今后一段时间内对中国家电的影响起着**作用。空调设备今后应该成为一个平台，不仅仅是改善温度和湿度。如今，中央空调和新风机，很多管道是重叠的、重复的，两者合并肯定是未来的趋势，需要协同解决室内污染问题。现在国外的窗机也是比较好的平台，因为窗机既可以室内循环，也可以室外循环，从生态上来讲可以有效节约材料成本，这就是国外没有淘汰窗机的主要原因，因为它能够提供新风。另外，从生态层面来讲，窗机也有很多优势，窗机的主要缺点就是噪声，国外相对国内来讲要求没有那么严，在中国，家用电器的噪

卡萨帝破题**家电成功难：以产品代差筑起“分水岭”

时光指针拨到10年前，世界家电制造业开始向中国转移，我国在引进、消化、吸收国外先进技术的基础上，成为家电生产大国。目光收回到今天，世界过半家电产品已经为中国制造。这是一个量变的过程，由家电大国变为家电强国，还差奋力一跃。“大”与“强”一字之差，云泥之别在于“中国造得出一把刀，但能否造出一个维氏**品牌”。切换到今日语境，就是当家电品牌**化成为共识，中国家电能否出现具有独特DNA的世界知名**品牌。从某种角度来看，全球过去10年构建**家电品牌的探索并不乐观。日本、北美**家电品牌或者消亡或者败退；欧洲家电**品牌日益沦为“小众”的代名词；即使在消费升级红利涌动的中国，大多数家电品牌**转型的努力遭遇市场“滑铁卢”……在此背景下，卡萨帝却是“另类”的存在。一个**家电品牌的养成，通常需要日积月累以及文化和艺术的传承，这也是那些老牌**家电品牌留下的发展印记。然而中国本土孕育的卡萨帝，仅用10年就在世界**家电领域打造出新的一极，成为全球*年轻的**家电****，并用自己的方式筑起**家电的“分水岭”。前不久，卡萨帝总经理宋照伟宣布，卡萨帝的销售目标将从百亿元向千亿元迈进。这意味着，全球

一个新***企业的孕育 志高空调三次华丽蜕变

2017年4月，一场如何“让中国制造再次伟大”的探讨在北京人民大会堂展开。作为中国家电产业**化、智能化和全球化的缩影，上述思辨的发起者——志高空调释放出中国制造的*强音。这一年，志高空调为全球化经营奠定了牢固的基础，在“三大战略”加持下，积极向全球输出“志高”模式，朝***企业目标迈出坚定的一步。在火爆的2017年空调市场，志高空调不仅让外界看到一个加速转型升级、完成三次华丽蜕变的行业巨擘，更成为中国制造的世界新名片。蜕变之一“三大战略”铸造新引擎2017年上半年志高控股业绩公告显示，截至2017年6月30日，集团实现期内总营收59.11亿元，较2016年同期增长20.7%。期内志高控股在中国区销售额为30.32亿元，同比增长33.1%；海外销售额28.79亿元，同比增长9.9%。其中，志高在美洲及欧洲销售额分别取得了60.4%及30.5%的迅猛增长。这份亮丽成绩单的背后，是志高空调近年来“**化、智能化、全球化”三大战略的深度布局与**落地。无论是成绩卓然的2017冷年，还是2018新冷年的漂亮开局，志高空调在产品**化转型与智能化技术**的带动下，实现了国内、海外两个战略市场的齐

LG AI家电布局扩大至OLED电视　2018年推ThinQ电视

乐金电子(LG Electronics)公布2018年款OLED电视将导入自家开发的人工智能(AI)平台ThinQ，扩大ThinQ生态圈，ThinQ电视预计将与其他产品一同于CES 2018亮相。韩联社报导指出，乐金日前宣布2018年将推出搭载AI平台ThinQ与Google语音助理Google Assistant的智能电视，使用者只要下达语音命令就可切换画面模式、频道或调整音量等，电视、SoundBar还可与光碟播放器、游戏机等外接装置连动。举例来说，使用者只要按下遥控器上启动语音辨识键，就可向电视下达“切换成剧院模式”、“现在看的节目结束后关掉电视”、“连接游戏机”、“在Google Photo找2017年在拉斯维加斯拍的照片”等命令，还可询问“找汤姆克鲁斯演过的电影”、“现在看的电视剧男主角是谁？”等问题。而在美国地区可使用Google Assistant查询行程、搜寻餐厅、查询*新运动赛事结果等个人化服务，乐金计划日后透过软体更新，进一步提供餐厅****披萨等服务，空气清净机、空调、扫地机器人、智能灯泡等具备物联网(IoT)功能的设备亦可与Google Assistant连动。

母婴空调揭秘海尔**：不止是产品的胜利

6年前，初为人母的胡可希望能做个淡定的妈妈。直到一年夏天，她为了让屋内温度适合感冒的儿子，与空调“较劲儿”几乎整夜未寐，这位影视明星感到了一丝“惊慌”。事实上，胡可的焦虑是海尔空调捕捉到的众多用户痛点之一，这些指向母婴人群的痛点对空调提出了苛刻的需求。11月7日，胡可见到了那款足以解开其困惑的海尔“爱+”母婴空调，它既是行业**能三重**的母婴级空调，也是行业首款能吹新鲜空气的空调。令胡可兴奋的是，通过海尔空调交互平台，她参与了产品的交互、设计和众创。当下的空调市场不确定性成为常态，*有效的方法是回归产品基本面。然而面对互联网引发的消费被瞬间聚集和分散，仅从产品层面倒推构建竞争力往往难遂心愿。海尔空调这次通过全球**母婴级空调向外界展示了自己成功的密钥，家电业正值生存法则被颠覆，海尔空调的探索也因此有了更大的行业借鉴和方向性意义。从产品导向到用户体验导向不久前，一段视频在网上引发围观：将豆腐和鸡蛋放在普通空调和海尔母婴空调下方，24小时后，前者下面的食物长满霉菌和白毛，后者下方的食物安然无恙。这说明海尔母婴空调“消灭”了所在环境的**，吹出的始终是新鲜空气。不仅如此，海尔母婴空调具有U

海尔副总裁赵峰：人工智能发展驱动家电行业转型

“我们在智慧家庭、互联网的转型中单独成立了事业部，提供物联网平台支持，保障人工智能技术在每个家电产品上的实现。”海尔副总裁赵峰在近期举办的**工信系统扩大和升级信息消费厅局级专题培训班上作了题为《科技**驱动家电行业转型》的演讲，并对海尔智慧家庭进行了介绍。从智能家电到智慧家庭赵峰认为，当前智慧家庭的发展可以分为三个阶段。**个阶段是家电设备能够联网，完成远程控制，称为单品控制阶段；**个阶段是产品之间可以互联互通，可以提供综合服务的场景，智能产品可以达到联动，完成一些场景的服务，称为互联互通阶段；第三个阶段是以人工智能为基础的智能化服务，家电提供主动服务，无需打开界面等繁琐操作，称为人工智能阶段。“接下来几年非常关键，整个家电领域需要把第三个阶段攻破，人工智能的发展对家电转型非常重要，具体的实施要从以物联网为基础的人工智能的转型开始。”赵峰说。随着人工智能等新技术和平台的发展，赵峰表示，家电行业也形成了很多新机遇，人工智能物联网生态平台的基础是网络的互连，因此会产生大量的数据，挖掘这些数据的价值十分重要，从大数据到用户个性化数据、再到主动为用户提供合适的数据的过程就是人工智能提取信息

市场遭遇“寒冬” OLED电视打响年终反击战

北京商报讯（记者 金朝力）纵观整个国内彩电零售市场，今年的市场行情总体呈先抑后扬的态势。在上半年市场遭遇“寒冬”的情形下，从今年国庆开始，OLED电视逆势而上，实现了跳跃式增长。LG电子、创维、康佳、长虹、飞利浦等厂商的OLED电视产品在过去的国庆及“双11”促销期间的市场竞争考验中，都交出了漂亮的成绩单。 奥维云网数据显示，在过去的“十一”黄金周期间，国内彩电市场销量同比下降15.6%，销额同比下降11.9%。然而OLED电视却一枝独秀，销量规模同比增长了145%，实现逆势增长。苏宁的数据则进一步显示，在11月3日彩电超级品类日，OLED电视销量增长509%。而“双12”作为全年*后一个促销节点，对各大彩电厂商、流通渠道、电商平台来说都是本年度*后的冲刺时机。北京商报记者发现，在“双12”期间，创维、康佳、长虹、LG电子、索尼、飞利浦等OLED电视厂商均有多重优惠和福利活动，降价幅度**。各大流通渠道更是轮番上演支付立减、红包雨、免息券、免单券等各种活动。除了OLED电视厂商积极备战，苏宁、国美等家电销售渠道商同样在OLED电视方面投入了更多精力。记者通过走访卖场发现，已经有家电卖场

2017年我国家电出口复苏回升 “一带一路”潜力看涨

本报讯 12月21日，记者在慈溪举办的第五届中国电子家电企业国际化高峰论坛上获悉，2017年我国家电出口稳中有升，“一带一路”区域家电出口情况明显好于其他区域。中国机电产品进出口商会预计，2017年全年我国家电出口规模将回到或小幅超过2014年的*高水平。据了解，中国是全球*大的家电生产区和消费区，全球超过一半的家电来自中国。中国家电在全球贸易中占据重要地位，产业在线数据显示，2017年，中国家电销售规模（含内外销）超过4.3亿台，其中45%来自出口。其中电视的对外依存度*高，达到60%，每年有超过6500万的电视从中国出口到全球各地。电视是四大家电中出口规模*大的，但是也是2017年**呈现量额双双下降趋势的。1~10月中国电视出口总量达6524万台，同比下降1.8%；出口额93亿美元，同比下降7.3%。仅有少数在面板产业链布局完善的企业出口成绩不错，其他大部分都出现下降趋势。其他品类中，冰箱1～10月同比增15.3%，洗衣机同比降11.5%，空调同比增3.7%。不同区域家电出口增长率差异非常大。根据GfK数据，今年1~8月，彩电在中国市场销量下滑12.6%，在欧洲大部分地区销量也呈

UBS：中国制造正转向中国创造

台湾半导体产业今年估增1%

中新社台北8月30日电　台湾资讯工业策进会30日预估，今年台湾半导体产业产值小幅增长1%，其中晶圆代工年增3.2%；全球半导体市场则年增长9.8%。 综合中央社、联合新闻网等媒体报道，当日，资策会产业情报研究所（MIC）举办2018科技产业趋势前瞻记者会。MIC预估，今年台湾半导体产业整体产值将达到2.3473万亿元新台币，较2016年2.3252万亿元新台币小幅增长1%。该研究所产业顾问周士雄指出，集成电路（IC）设计产业受到中国大陆通讯处理器激烈竞争，产值较去年下滑5.1%。不过晶圆代工台湾业者在先进制程仍有**优势，维持稳定增长，预估今年晶圆代工全年产值1.1920万亿元新台币，年增长率达3.2%。MIC指出，因新台币汇率走升，若以美元计算，台湾晶圆代工产业增长幅度可达9.2%。在IC封测产业方面，MIC表示，存储器客户订单带动封测产业稳定增长，加上其他信息家电（台湾称3C终端）产品市场需求趋稳，以及汽车、工业用等产品增长，估计今年台湾IC封测产业产值可到4477亿元新台币，将较去年增长5.9%。展望今明两年全球半导体市场，MIC预估今年全球半导体市场规模可到3721亿美元，较去

青岛海尔上半年营收GE家电贡献近三成

本报讯 近日，青岛海尔发布超出市场预期的2017年上半年财报，财报显示，公司半年度营业收入775.8亿元，同比增长59.01%，归属上市公司股东的净利润44.3亿元，同比增加33.54%。2017年上半年，海尔收购的GE家电（GEA）贡献收入225亿元（非GEA营收为550.8亿元），贡献归属母公司净利润11.6亿元，贡献扣除非经常性损益的归属母公司净利润6.3亿元。GEA成功地为海尔打开了北美的市场。根据欧睿国际2016年的全球大型家用电器品牌零售量数据，海尔大型家用电器2016年品牌零售量占全球市场的10.3%，第8次蝉联****；同时，冰箱、洗衣机、酒柜、冷柜继续蝉联****。通过对海外家电品牌的收购，海尔已经成功构建起一个庞大的家电产业集群，通过海尔、美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA、卡萨帝、统帅六大家电品牌的全球化战略协同，打破家电行业全球技术互通的壁垒，带动行业良性发展。研报称，青岛海尔积极把握消费升级趋势和全球并购机会，推进品牌**化与全球化布局，收购GEA显著增加了公司业绩，未来全球协同中也将发挥重要作用。另外，该公司经

锁定厨房家电应用 2,400W无线充电标准明年问世

由于磁感应技术的成熟度相对较高，能提供更**性且稳定的无线电力传输，因此无线充电标准组织WPC有意进一步发挥其特长，在2018年推出以磁感应为基础的2,400W标准，以便将应用领域从行动装置一举拓展到小家电应用。 据了解，WPC内部早在2013年便由飞利浦(Philips)与海尔成立WPC厨房工作小组，积极开发、推广适合厨房家电使用的2,400W高功率无线电力技术。 WPC主席Menno Treffers表示，根据其观察，市场对无线充电技术的需**在确保**的前提下，尽可能提高可传输的功率，磁共振所能做到的长距离充电反而不是市场主要需求。 射频无线充电技术虽然已在农场、温室等场域的传感器充电有很成熟的应用，但却无法应付手机、平板计算机、笔电等消费性电子产品的电力需求。 因此以2017年发展状况来看，业界对于磁共振的兴趣明显降低了，现在业界的主流还是以磁感应为主。WPC厨房工作小组代表Hans Kablau表示，WPC厨房工作小组的主要任务是开发、制定厨具家电专用的2,400W无线充电规格与接口，整合多品牌的无线充电规格，加强2,400W无线充电家电的互操作性，并提高使用**。 如同Qi

创维上榜全球化*具价值企业奖

本报讯 9月15日，创维获评“2017首届《商学院》杂志商业**高峰论坛”颁发的全球化*具价值企业奖，创维全球营销中心海外区域营销总部常务副总经理梁锦华参加论坛并发言。创维获评的全球化*具价值企业奖，评价维度是拥有适应全球化环境变化的能力，在国际市场中拥有核心竞争力、市场份额及品牌影响力。由于在全球化发展方面的**贡献为中国企业走出去做出了表率，创维成为***家荣膺全球化*具价值企业奖的家电企业。梁锦华表示，创维在中国家电行业之所以比较成功，主要原因就是创维花27年搭建了覆盖**的营销网络，有40多个分公司、200个办事处，以及匹配的物流能力去管理两万多个客户，创维的全球化之路正是建立在练好内功的基础上，由国内市场逐步向海外市场拓展。在品牌战略上，梁锦华认为一开始就要高举高打，而不能像中国上世纪**十年代那样，走价格战的路线。基于此，创维在海外推行中**产品路线。该路线对提升创维品牌影响力，拉动海外产品销售起到了非常重要的作用。近年来创维在海外的几次收购都堪称经典范本案例，如收购印尼东芝工厂、收购德国老牌电视机企业Metz。梁锦华认为，评价企业海外战略的好坏首先不应仅看它的业绩是盈利还

日系家电纷纷坠落 为何燃热地位稳固？

十几年前，日韩品牌家电在中国市场扮演龙头老大地位，四大家电中品牌排名前三的多是日韩品牌。十几年过去，四大家电的***地位无一不被中系品牌占据。然而，唯有一个领域例外，即燃气热水器行业。以林内、能率为代表的日系品牌燃气热水器（简称燃热），进入中国市场24年，长久以来是**品牌代名词，日子过得较为滋润。四大家电领域日系品牌没落，而燃热市场日系产品长久保持优势地位，其背后成功因素值得深究。技术和品质是核心密码从全球来看，日系燃热品牌掌握着全球燃气具产品的**技术，产品品质精益求精。日系家电企业掌握核心技术，看重产品品质，关键零部件自主可控，可以说，在产品的品质方面，日系企业一直具有明显优势。四大家电领域，日系企业的产品品质保持着良好的记录，在燃气热水器领域，日系企业这一特点也十分明显。特别是因为日本的燃气管网发达，日本人又偏爱使用燃气具产品，所以燃气具应用市场成熟较快。从全球来看，日系燃热品牌掌握着全球燃气具产品的**技术。在中国市场，燃气管网发展并没有一帆风顺，北方用电，南方用气，这种状况持续了好些年，所以燃气热水器在南方、华东等地区的应用相对多一些。林内、能率同为日系品牌，同在1993年

TCL荣获2017年度中国家电网购三大系列八个项奖

本报讯 日前，由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第九届中国家电网购高峰论坛在北京举行。在**家电网购统计数据的基础上，结合网络消费者对电商、家电品牌、产品全方位评价之后，第九届中国家电网购高峰论坛在众多家电品牌中评选出了2017年度中国家电网购**产品**奖、2017年度中国家电网购受欢迎产品奖和2017年度中国家电网购受欢迎品牌奖。作为家电行业的领军者，TCL空气净化器一举夺得三大系列八项行业大奖，展现了其在品牌、产品和用户互动方面的综合实力。从*早的电视、手机，到现在的空调、空气净化器，都离不开TCL打造智能家居的战略布局。空气净化器作为智能家居产品的典型代表，肩负着家居空气大健康的责任与使命。TCL在2011年年初进入空气净化器市场，旨在凭借集团多年的实业积淀、**的产品研发与制造优势，针对国内复杂的室内空气环境提供专业解决方案，让消费者畅享每一口新鲜空气。TCL空气净化器基于集团23个研发中心、7000多名研发人才的技术实力，秉持“智能”、“健康”理念，专门打造了一支由健康电器领域内国际化的专业团队，配以智能健康电器研发中心、工业设计中心和产品质量保证中心，通过专业

消费升级推动两净设备线上热销

受益于消费者对环境健康的重视和消费升级的推动，2017年上半年，线上空气净化器和净水设备销售又有了较快提升。线上空气净化器零售量达到173万台，同比增长36.1%；零售额达到36亿元，同比增长54%。线上净水设备零售量达到182万台，同比增长26.8%；零售额达到18亿元，同比增37.6%。空气净化器和净水设备的热销源于消费者对空气、水健康的重视。目前我国空气污染、水污染状况总体好转，但PM2.5污染程度依旧比较严重，水污染治理也一直是国家环境治理的重点，从根源上讲，用户对空气净化器、净水设备的消费需求在未来十年都将存在。而且随着用户对环境污染的了解进一步深入，这种消费需求将越来越强烈，甚至产生放大效应，需求并不会随着环境的好转下降，反而会上升。空气净化器市场在行业新国标正式实施后，品牌效应凸显，产品更加规范，线上市场选购更为透明。净水设备由于缺乏有力的国家标准，发展速度不如空气净化器，但随着中**的纯水机使用功效被越来越多的用户了解，净水设备在线上的销量持续增加。空净均价提高 国内品牌市场份额扩大2017年上半年，线上空气净化器的价格仍延续上涨趋势。原材料上涨、人力和土地等成本上涨、

白电市场复苏 竞争推动产品升级

GfK（中国） 孙薇 郝媛2017年上半年我国GDP保持稳健运行状态，同比增长7%左右，好于很多机构对于宏观经济的预期。在房地产方面，自2014年至2016年国家先后出台限购放开、首付比例降低、利率下调、契税减免四次宽松政策，购房门槛下降直接助力刚性需求的释放。国家统计局公布的2016年数据显示，商品房销售面积比上年增长22.5%，压抑之后呈现爆发性增长。与房地产息息相关的家电市场同样也受此利好因素的影响，无论是冰箱、洗衣机或是空调，2017年上半年整体零售市场均呈现上涨态势。捷孚凯（GfK中国）**零售监测数据显示，2017年上半年**冰箱、洗衣机、家用空调零售市场零售额同比分别上涨5%、10%、25%。自2017冷年以来，家用空调市场几乎是一路高歌，表现突出。捷孚凯（GfK中国）**零售推算数据显示，截至6月家用空调渠道库存超过3600万台，但从各厂商了解到的信息来看，无论是出货端还是终端似乎都没有减缓的迹象，随着空调销售旺季的到来，零售端的表现依然值得期待。市场特点一是激烈市场竞争背景下的消费替换需求带来的产品结构升级。2017年上半年，白电线下市场的跌幅放缓，线上市场持续大幅上

国外流行国内静默 静电集尘空气净化器水土不服？

空气净化器领域的技术分为两大流派，一个是人们通常见到的HEPA过滤式，另一个是静电集尘式。在国内，采用HEPA滤网式技术的产品几乎占据****的市场份额。在国外，却并非如此一边倒，静电集尘式产品的市场份额差不多有三成。事实上，静电集尘式产品具有诸多优点，无耗材、低能耗、几乎静音，但是似乎不受中国消费者青睐，陷入水土不服的困境。静电产品优点多接受度低据了解，静电集尘技术来源于美国，主要是利用正负电荷相吸的原理，通过高压形成强电场，产生大量电子和离子，与空气的颗粒物（例如PM2.5）碰撞并附着，然后被净化器中的集尘板吸附，从而去除颗粒物、净化空气。整个过程中，净化器不需要电机、不需要滤网，集尘板只需要经常擦拭干净，保养得当，就可以长期使用。家用静电集尘式产品在设计上通常具有清理便捷的特点，无需专业人员帮助，几分钟就可以完成一次擦拭清理过程。相对地，HEPA过滤式产品需要定期更换滤网，二次使用成本高；有电机和风扇， CADR值（净化效率）越大噪声越大；耗电量高。相对HEPA过滤式产品，静电集尘式产品的优势明显，在市场上的售价也不高。一款适用于20～40平方米的静电集尘式产品，售价通常在200

美的热水器净水机独揽六项行业大奖

本报讯 8月2日，由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的“2017中国家电网购高峰论坛”在北京举行。本次高峰论坛以**家电网购统计数据为基础，结合主流电商渠道、第三方分析机构、品牌商以及网络消费者的数据和评价，评选出了“2017年度中国家电网购受欢迎品牌奖和受欢迎产品奖”、“2017年度中国家电网购**产品**奖”。在评选中，美的热水器和净水机脱颖而出，凭借强大的品牌口碑、过硬的产品力和技术**能力，一举摘得六项大奖。其中，美的热水器和美的净水机双双摘得2017年度中国家电网购受欢迎品牌奖，美的家用净水机MRC1695A-75G和美的电热水器F6030-A6（HEY）荣获2017年度中国家电网购受欢迎产品奖，美的饮水机YD1316S-X和美的燃气热水器JSQ30-G3一举拿下代表线上**家电产品*高荣誉的2017年度中国家电网购**产品**奖。2017年上半年，美的热水器和净水机双线强势推进，在电商平台展示出强大的品牌优势和产品竞争力。美的电热水器在全网销售占比高达35%，蝉联了全网销售**。美的燃气热水器同比增幅更是超过100%，成为销售量和销售额的全网双料**。在“618”

家电网购渗透率近25%

2017年上半年，我国经济保持稳中有进、稳中向好的发展态势，GDP同比增长6.9%，比上年同期提高0.2个百分点。经济领域出现更多的积极变化，支撑经济保持中高速增长和迈向中**水平的有利因素进一步增多，稳中向好的发展态势更加明显。根据国家统计局公布的数据，2017年1~6月份，我国社会消费品零售总额17.2369万亿元，同比增长10.4%。其中，限额以上单位消费品零售额7.6953万亿元，同比增长8.7%。本报告涉及的限额以上单位家电类消费品零售额增长10.4%，增速比上年同期加快3.1个百分点；通信器材类消费品零售额增长10.1%，比上年同期降低4.8个百分点，但仍保持两位数较快增长。新主体和新技术的发展有效地带动了新产业、新业态和新模式的成长，经济发展中的新动能不断壮大。国家统计局数据表明，2017年1~6月份，**网上零售额3.1万亿元，同比增长33.4%，增速比上年同期加快5.2个百分点。其中，实物商品网上零售额2.374万亿元，同比增长28.6%，占社会消费品零售总额的比重为13.8%，增速比同期社会消费品零售总额增速高出18.2个百分点，对社会消费品零售总额增长的贡献率达到

2017年是家电网购小旺年

8月2日，由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第九届中国家电网购高峰论坛在北京举行，论坛同期发布了《2017上半年家电网购分析报告》。北京中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜、京东商城家电事业部市场营销部总经理刘俊、青岛海信电器营销股份有限公司电子商务部副总经理周胜辉、TCL家用电器（中山）有限公司电商总监兼环境电器部长冼世南围绕“重塑价值，家电网购怎么做”这一议题，共同探讨下一步家电网购市场的发展趋势。品质向上渠道向下冼世南表示，从数据来看，今年上半年家电网购市场仍然是高速增长的，TCL上半年也取得了良好的成绩。上半年TCL两净产品增速和网购市场增速一致。冼世南指出，TCL两净产品价格也在不断提升，提升的速度超过30%，品质消费趋势非常明显。周胜辉认为，首先，无论市场如何，都阻挡不了线上增长的趋势，海信的数据比整体市场数据好一些。1～7月，海信线上市场优势持续扩大，单一品牌海信规模超**名44%左右。其次，网购市场出现品质向上的特点，上半年海信ULED在线上销售，获得不错的业绩，而且电视大屏化、**化趋势明显，不管是55英寸电视、65英寸电视，还是高价电视，都获得用户青睐

LG荣获2017年度中国家电网购9个奖项

本报讯 8月2日，由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第九届中国家电网购高峰论坛在北京举行。在**家电网购统计数据的基础上，结合网络消费者对电商、家电品牌、产品全方位评价之后，第九届中国家电网购高峰论坛在众多家电品牌中评选出了2017年度中国家电网购**产品**奖、2017年度中国家电网购受欢迎产品奖和2017年度中国家电网购受欢迎品牌奖。作为**家电行业中的佼佼者，LG在电视、冰箱、洗衣机等领域中包揽了9项行业大奖，再度展现了其在品牌、产品和用户互动方面的综合实力。LG一直致力于用高品质、高科技含量的产品打造更温馨舒适的家庭生活，已经成为消费者心目中**家电产品的代名词。“LG 65C7P OLED电视”、“LG SIGNATURE WDRH657A0PW洗衣机”、“LG SIGNATURE GR-Q23FGNGM冰箱”获得了“2017年度中国家电网购**智能产品**奖”。其中，LG 65C7P OLED电视采用**性的独立显色技术，OLED的纯净黑色与像素自发光，呈现出深邃的黑色背景和鲜明出众的高对比度，通过10bit面板技术轻松呈现10亿炫彩，展现出不可思议的鲜活色彩。

奥马闪耀2017年度中国家电网购论坛荣获**设计、受欢迎品牌和产品三项大奖

本报讯 8月2日，由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第九届中国家电网购高峰论坛在北京举行。在**家电网购统计数据的基础上，结合网络消费者对电商、家电品牌、产品全方位评价之后，第九届中国家电网购高峰论坛在众多家电品牌中评选出了2017年度中国家电网购**产品**奖、2017年度中国家电网购受欢迎产品奖和2017年度中国家电网购受欢迎品牌奖。作为中国冰箱行业出口***牌，奥马冰箱包揽了3项行业大奖——2017年度中国家电网购**设计产品**奖、2017年度中国家电网购受欢迎产品奖和2017年度中国家电网购受欢迎品牌奖。从众多竞争品牌中脱颖而出，奥马可谓实至名归。奥马冰箱一直将产品设计提升到重要的战略高度，要求冰箱兼具实用功能和艺术审美，从细微的表面处理，到细节和材质的选择，都追求美观与耐用，将艺术美学演绎到了**，彰显生活高品味。此次获得“2017年度中国家电网购**设计产品**奖”的奥马BCD-521WI对开门冰箱，满足了消费者对冰箱的诸多期待。在配置上，拥有变频科技、风冷无霜、智能控温、多触点雷达和521升的大容量；在细节上，拥有金属磨砂面板、660mm的纤薄身材、暗把手设

2017年度中国家电网购受欢迎品牌、产品奖

8月2日，由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第九届中国家电网购高峰论坛在北京举行。论坛同期发布了《2017上半年家电网购分析报告》（以下简称《家电网购报告》）。报告显示，2017上半年，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模迈上2000亿元台阶，达2160亿元，同比增长16.9%。不含移动终端，纯家庭用电子电器产品的线上市场规模为1115亿元，增幅高达33.1%。家电网购（不含移动终端）的渗透率为24.88%，**超过20%，再上新台阶。本次论坛以**家电网购统计数据为基础，依据政府权威部门、**研究机构分析数据，综合网络消费者对电商、家电品牌、产品的全方位评价，隆重评选出“2017年度中国家电网购受欢迎品牌奖”、“2017年度中国家电网购受欢迎产品”，为鼓励家电产品向**转型，论坛颁出“2017年度中国家电网购**产品**奖”，海尔、美的、海信、创维、TCL、亚都、奥克斯、容声、奥马、LG、夏普、布鲁雅尔、飞利浦等**企业荣获大奖。2017年度中国家电网购**产品**奖2017年度中国家电网购**畅销产品**奖：亚都双面侠系列KJ500G-S5空气净化器美的YD1316

被收购的日系家电会重新崛起吗？

回归中国市场、建厂投资、财务状况好转……东芝、夏普这些被中国企业收购的日系家电品牌，在中系企业的管理下日益好转。十几年前，日系品牌家电在中国市场风头无两，两三年前经营状况一路下滑，甚至陆续变卖。现在，它们似乎显现出涅槃重生的迹象。如此发展，这些品牌会重拾过去的辉煌吗？日系品牌营收状况好转在前不久的电商6***促中，夏普打了个漂亮的翻身仗：夏普彩电全渠道销售破10亿元，在中怡康发布的监测数据中，夏普60英寸、70英寸大屏电视成为*畅销的两款机型，分别****、**。这是夏普继去年下半年经营状况好转后的连锁效应。去年被富士康收购后，夏普第四季度实现三年来**单季度盈利。在今年3月31日夏普2016财年结束之时，其亏损已经缩小到上一财年的十分之一。这些好转，业界多半分析认为是夏普在缩减开支、精简人员、减少不必要的投资和规模采购上采取了有效的行动，取得了预期的效果。对于夏普的盈利能力，可以预见的是来自于夏普的面板和液晶电视事业线。由于握有业内先进的面板制造技术和能力，夏普在去年的面板涨价潮中获益匪浅。而液晶电视板块也是捷报传来，目前互联网电视品牌显露颓势，这给传统重技术和硬件品质的彩电厂商几分

浙江：****加快制造业新旧动能接续转换

浙江省经济和信息化委员会主任 张金如浙江省经信委在实现制造业新旧动能的接续转换方面有如下主要做法。思想上保持定力无论是**，还是浙江，现阶段都面临同一个问题：占工业经济主体的传统产业，增速慢、质量低、效益差，而新兴产业尽管增速快、质量高、效益好，但体量小，对经济增长的带动作用还很有限。比如在浙江工业经济中传统产业占60%以上，但去年纺织、服装、皮革等10个重点传统制造业增加值仅增长2.3%，增加值率17.5%，主营业务收入利润率5.4%，劳动生产率18万元/人·年，都明显低于全省工业平均水平。相对来说，浙江战略性新兴产业增加值去年增长8.6%，明显高于全省工业平均增速，但规模仅占22.9%。新旧动能的接续转换需要一个过程，要加速这一进程，就要勇于打破拖累转型升级的“坛坛罐罐”，勇于承担经济增速阶段性放缓的压力，勇于打一场改造提升传统动能的硬仗。这几年，浙江为了加快实现“腾笼换鸟”“凤凰涅槃”，以每年牺牲1个百分点左右的工业经济增速为代价，共淘汰落后产能涉及企业近1万家，淘汰和整治“低小散”“脏乱差”企业（作坊）7万多家。要加快制造业新旧动能的接续转换，就需要保持战略定力。方法上精准分类

三星电子今日重组中国业务部门 关闭7个销售点

北京时间8月1日晚间消息，据《韩国先驱报》(The Korea Herald)报道，三星电子今日对中国业务部门进行了重组，旨在扭转其智能手机业务在中国市场的疲软趋势。三星表示，此次重组不涉及裁员。 三星电子一位官员向《韩国先驱报》表示：“我们今天重组了中国业务部门，希望扭转销量下滑的趋势。此次，有7个销售点被关闭，取而代之的是更加细分的22个基地(base)。北京总部将对这22个基地进行更密切地管理。”被关闭的这7个销售点分别位于中国北部、东部、南部、中部、西南、西北、东北。 同时，三星还否认了裁员传闻。该官员称：“此次重组不涉及裁员。”此次重组正值三星智能手机和家用电器业务近几年在中国市场持续疲软之际。作为支柱业务，三星智能手机去年在中国的市场份额已降至5%，远低于2013年的19.7%。出货量从6200万部降至2300万部。三星智能手机业务低迷主要因为华为、Vivo、OPPO和小米公司等中国品牌的崛起。调研公司Counterpoint Research数据显示，今年**季度，中国公司生产的智能手机销量占到了中国智能手机整体销量的87%。此外，去年的Galaxy Note 7手机召回

30年的**坚持 换来国品空净的崛起

敢于千方百计的锤炼自我，从而把要求做得彻底，把事情做得彻底，把用户体验做得彻底，是一种**精神。这种精神来自30年的亚都！亚都，作为国家科技部首批认定的“民营高新技术企业，距今已在空气科技领域深度耕耘了30年。从90年代针对**感染、花粉过敏而造，到新世纪以来为除甲醛、抗雾霾而生，从普通的一面净化，到独特的双面净化，亚都空气净化器，在30年的流金岁月中，屡次首开行业先河，**时代潮流，真正将空气净化器做到了**。若按民间古朴的工匠精神来论，匠心独运的亚都，当之无愧为业界翘楚。2017年8月2日，由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的“第九届中国家电网购高峰论坛”活动在北京盛大开幕，该论坛是家电领域权威的专业论坛，对参会品牌的资格审查甚严，与会企业皆为国内外知名行业品牌。亚都被盛情邀请，充分展现了“酒香不怕巷子深”的真理，经过几十年的匠心酝酿，亚都，如窖藏多年老酒，在中国乃至世界范围内遐迩闻名，并在盛大的日子里，应邀亮相。本次论坛以“重塑价值”为主题，研讨分析了我国家电网购市场的新特点、新趋势、新动能，在**家电网购统计数据的基础上，依据政府权威部门、**研究机构分析数据，综合网

1～5月份家用电器生产旺盛

本报讯 据工信部消费品工业司近日披露，1～5月家用电器行业运行良好，其中房间空气调节器生产增长高达19%。生产方面，1～5月份家用电冰箱累计生产3949.6万台，同比增长10.5%；房间空气调节器累计生产8252.3万台，同比增长19%；家用洗衣机累计生产3143.6万台，同比增长4.4%。值得关注的是，5月当月房间空气调节器生产1870.6万台，同比增长24.6%。此外，家用电冰箱生产848.5万台，同比增长6.3%；家用洗衣机生产586.7万台，同比增长2.6%。销售方面，1～5月，家电行业产销率95.5%，同比增长0.5%；累计出**货值1723.3亿元，累计同比增长13.9%。其中，5月当月，家电行业产销率95.4%，同比增长1.2%；出**货值379.4亿元，同比增长13.2%。此外，家电行业经济效益显著。统计显示，1~5月家用电器行业主营业务收入6429.8亿元，累计同比增长15.9%；利润总额390.2亿元，累计同比增长9.6%。（文编）

商标品牌价值榜格力居家电业**

本报讯 日前，中国人民大学中国商标品牌研究院发布《2016沪深上市公司商标品牌价值排行榜》，在沪深上市公司商标品牌价值总榜上，格力电器以453.95亿元位列榜单的第14位，并在家用电器分榜中****。据悉，该《排行榜》综合考虑了品牌收益与品牌强度表现，通过消费者评价、品牌建设投入与品牌管理三大类要素的有机结合，以上市公司的公开财务数据为基础，运用科学的评价方法与客观数据，对其商标品牌价值进行测算，多角度考察企业商标品牌价值构成核心要素，客观反映沪深上市公司的企业商标品牌价值，旨在立足中国上市公司品牌运营现状，发现和揭示企业商标品牌价值。在家用电器行业分榜中，10家上榜企业分别为格力电器、美的集团、青岛海尔、TCL集团、老板电器、小天鹅、海信电器、苏泊尔、九阳股份、海信科龙，10家企业的商标品牌价值之和超过1500亿元，其中美的集团的商标品牌价值为418.72亿元，青岛海尔为317.06亿元，TCL集团为100.7亿元。连同格力电器在内，共四家家电企业的商标品牌价值超过100亿元。 （文 编）

苏宁跨界开国内**汽车超市

本报讯 苏宁在南京新街口淮海路68号的苏宁生活广场将于7月15日开启国内**汽车超市，继搞金融、开银行、卖手机号、推广自有品牌家电、跨界体育营销等一系列新玩法后，传统家电连锁出身的苏宁云商再次跨界。据悉，在这个1500平米的“巨大车库”里，既有玛莎拉蒂、阿尔法罗密欧、凯迪拉克等“壕车”品牌，同时兼具宝马、奥迪、别克等深受消费者青睐的大众品牌，穿行其间，消费者可以像逛超市一样体验林林总总上百品牌的高、中、低档车型。苏宁方面表示，汽车超市作为苏宁对O2O汽车消费模式的新探索，新街口店只是开始，下一阶段将在**开设至少100家汽车超市，“我们不仅卖车，还提供汽车融资租赁、汽车配件、售后维修、汽车保养、二手车交易等一系列服务，将从根本上优化现��汽车消费模式，大幅提升用户体验”。在苏宁汽车超市里，消费者不仅可以选购或租赁汽车，同时可以采购一应俱全的配套设备，如座椅靠垫、汽车润滑油、婴儿座椅、清洗用品、车灯、行车记录仪、导航仪等。“以前，消费者在4S店买润滑油非常贵，而网上买便宜的又不放心，现在在苏宁汽车超市，大可像挑选洗衣粉一样选购润滑油，方便又省心，”对于这种一站式的配套服务，苏宁方面十分自豪

天猫美的战略合作签200亿元大单

本报讯 7月11日，天猫与美的集团签署了2017年度战略合作协议，美的将在天猫完成超200亿元，同时在大数据、全渠道、消费者运营等新零售业务上深化合作。数据显示，2016年年底，美的在天猫单渠道年销售额率先突破100亿元。据了解，通过天猫数据银行，美的将线下及线上渠道的消费者人群与天猫用户进行匹配。消费者每次与美的互动产生的数据都会沉淀至美的私有的数据银行，让消费者数据资产变得可评估、可优化、可运营，*终实现消费者数据资产的激活和增值。作为*早启用天猫数据银行的商家，美的经过大半年的数据沉淀，在今年天猫618中表现抢眼。天猫618首日，美的成为**破亿品牌，618当天，美的系全品类、大家电、小家电成交金额均为行业TOP1。除了发力消费者运营，2017年双方还将聚焦渠道下沉，扩大乡村销售规模。继2016年美的全品类加入村淘销售，今年将美的天猫店铺的商品同步到村淘，打通全品类商品线上线下售卖模式，进一步扩大村淘销售。双方还将加强线上线下融合，打通全渠道业务。目前，美的全渠道业务已经初步跑通。其中美的空调和热水器在江苏、浙江、天津等区域试点，商场同款天猫旗舰店同步发售，实现门店送装一体，协同

家电业期待产品结构升级带动消费力升级

GfK家电事业部2017年已然过半，白电市场受益于地产市场的后续消费与更新换代的需求迎来回暖。在厂商性价比竞争的推动下，白电产品结构升级持续且明显，但究其背后，市场均价和价格段并未带来提升。如此以性价比换来的升级并不能为企业带来更多利益，也并没有实现真正的消费能力的升级。白电市场回暖，空调热迎“盛夏”2017年1月至5月，白电线下市场的跌幅放缓，在线市场持续大幅上涨，整体来看以冰箱、空调为代表的制冷产品开始扭转之前的低迷态势，整体市场开始回暖。据捷孚凯（GfK中国）**零售监测数据显示，2017年1月至5月，**冰箱、洗衣机、家用空调零售市场零售量同比分别上涨3%、7%、27%。如此回暖态势主要受宏观经济和房地产市场的带动。一方面，2017年上半年度GDP保持稳健运行的状态，同比增长7%，高于预期，对消费来说是环境利好。另一方面，房地产市场过去两年先后经历了限购放开、首付比例降低、利率下调、契税减免四次宽松政策，购房门槛下降助力刚性需求释放，国家统计局公布的2016年数据显示，商品房销售面积比上年增长23%，受益于2016年房地产市场火爆，作为后续消费的家电市场也正出现回暖。白电产品中