母婴家电掘金之路:健康 专属 智能

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日前,2018中国家电及消费电子博览会(简称AWE2018)在上海新国际博览中心召开,作为一年一度的家电行业盛会,每年的AWE都势必会**未来几年行业的新技术、新趋势,同时AWE也历来是各***发布重磅新品的节点。本届AWE,记者应邀参加了多场行业、品牌、技术发布会,并参观了多个展馆,在总结本届AWE发布的众多新品时,记者发现了一个有趣的现象,即母婴类相关家电几乎成为本届展会各大厂商纷纷“抢滩”之地。

诸如各类“分区洗衣机”,这些产品包括卡萨帝双子云裳洗衣机、比佛利“大器”洗衣机、LGTwinWash洗衣机、海信“Master”洗衣机等。研发“分区洗衣机”的目的是为了分类洗涤,而分类洗涤的*大益处就是可以将大人和孩子的衣服分开清洗,“分区洗衣机”瞄准的细分市场就是“母婴”;此外,A.O.Smith也推出了甲醛净化器以及甲醛新风净化器,据悉这些产品能够**显示室内甲醛浓度,而这类产品的主要适用对象便是母婴家庭和易敏感人群,因为他们更需要甲醛净化设备来改善室内空气质量;在黑电领域,部分家电厂商也已开始布局,AWE期间,海尔联合阿里巴巴发布了海尔阿里第五代电视,据悉此款电视在内容聚合方面主打婴幼儿教育平台,通过与各大婴幼儿内容供应商合作,期望让0~12岁的孩子能收看到专业、健康、有益的专属内容。

母婴类家电新品集中发布成为本届AWE*大亮点之一,各大厂商的纷纷跟进,似乎预示着“母婴家电”将成为未来行业新突破口,事实果真如此吗?

“二孩”**放开 品质消费促需求升级

要认清未来行业发展方向,有必要理清目前行业现状。从国民消费需求来看,母婴市场未来市场空间很大。从2015年“二胎”政策放开以来,母婴市场就被誉为“亿万元级的大蛋糕”,引来群雄逐鹿,一时间母婴电商、母婴产品、母婴文化“纷至沓来”,*后进化为细分型“母婴经济”。中国婴童产业研究中心的一组数据显示,目前中国已成为仅次于美国的**大婴童产品消费大国。伴随2016年“**二孩”政策落地,母婴市场继续迎来政策红利,中怡康时代《空调产品升级裂变:母婴市场是金矿区》一文中指出,自2014年起,母婴市场增速超过15%,2016年达到了2.23万亿元,预计2020年整体市场规模将超过4万亿元。业内专业人士指出,母婴市场将是未来家电市场细分化战略布局的必争之地。

市场形势大好的背后是消费者的实际需求在持续推动,北京中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜指出:“在供给侧改革、结构性调整的大背景下,中国消费者越来越看重产品的品质。所以,‘有品质’的家电才是未来家电行业同仁追求的目标。”另外,母婴用品市场的高速增长也得益于“80后”父母群体的快速增长,VC Insights数据分析显示,2020年中国0~6岁儿童数量预计将突破1.25亿人,他们中超过八成将会是“80后”父母的子女,而“80后”可以片面理解为品质消费的“代言人”,他们的消费观点将更趋于寻找专业性的母婴产品,未来,面对如此巨大的人口基数,母婴家电领域将成为众多厂商竞逐的“新蓝海”。

品牌集中度不高 销售渠道尚未打通

上面提到,众多家电品牌都推出了母婴类家电产品,不过,虽然产品品类众多,但目前各大厂商对母婴类产品的探索尚处于起步阶段,各大家电厂商正在积极布局这块“阵地”。但受累于集团战略、技术短板、推广不利、营收压力等因素,目前母婴家电尚未有真正的“一线品牌”集团,这使得整个母婴家电行业的品牌集中度并不高。可能造成的情况是,消费者想选购某品牌的专属母婴家电产品,但这些品牌的母婴专属产品尚未正式推向市场。另外,母婴家电产品线种类众多,一些拥有类似功能的产品往往命名并不一样,当面对这种情况时,消费者很难甄选。

此外,销售渠道也是限制目前母婴家电蓬勃发展的一大因素。2016年《中国家电行业消费白皮书》显示,母婴网站是用户了解母婴家电的首要渠道,占比达65.2%。母婴社区里达人的经验和推荐,更是用户选购的重要参考。与此同时,分别有39.3%和37.3%的用户表示,会通过电商平台与亲朋好友来了解母婴家电。母婴家电的特殊性使得原有家电销售模式不再“风光”,单纯的“精美文案式”网购和“引导体验式”到店购并不能让“80”后父母们放心使用这类产品,与此相比,他们更倾向于“群众口碑式”和“专家解读式”的购物体验,这样能够更深入地了解产品,以此来确定这些产品是否真正适合孩子。未来,如何打通母婴家电产品销售渠道单一化,将是整个行业需要深耕的环节。

“噱头”产品充斥市场 细分标准亟待跟进

母婴家电产品由于服务于特需人群,所以产品差异化程度要求较高,但随之而来的是产品线复杂程度也很高。据悉,目前有多种“巧立名目”的专属产品充斥于母婴家电市场,比如所谓的婴儿专用“恒温热水壶”,其实这类产品的功能与普通的加热保温壶无异,但冠以“母婴”二字后,价格便贵了许多。此外,一些功能单一的产品在冠以“母婴”二字后也开始漫天要价,例如哺乳期间,孕妇大多会选择购买“电动吸奶器”,记者在京东商城上搜索“双边电动吸奶器”,发现这类产品的价格从几十元到几千元不等,仅仅由于品牌的不同,便使得只有单纯吸奶功能的“电动吸奶器”价格相差如此悬殊。再则,“换汤不换药”的例子也屡见不鲜,例如一些标榜为母婴人群打造的“迷你洗衣机”,看似外观造型可爱,但其实容量变小了,功能也不同程度地缩水,并且应该为母婴人群提供的类似**、除异味等功能也并没有添加,只是在打着“母婴专属家电”的旗号叫卖高价。对于以上这些不正当营销方式,业内专业人士建议,消费者选购母婴家电产品需谨慎,尽量咨询专业家电人士后再做出*终选择,以免后悔上当。

目前,对于母婴家电这一细分市场,国家相关标准也正在制定当中。中国家用电器研究院副总工程师鲁建国告诉《中国电子报》记者:“目前,母婴家电的国家标准制定工作已经启动,预计两年内可以出台。”他强调:“母婴家电是今后家电行业的发展趋势之一,以母婴家电为主体的专用品类会越来越多,今后会**行业发展,市场也会不断扩大。目前,母婴家电都是从健康角度出发的,迎合了消费者对健康生活的需求,今后,人们希望的不仅仅是不生病或能够得到及时**,而是更健康舒适地享受生活。”他指出:“母婴家电产品仅仅考虑外观是远远不够的,应更多地从婴幼儿健康角度出发,如从**、**,避免光污染、与食物接触材料溶出物污染、二次污染、噪声污染、辐射污染等方面考虑。”他强调:“未来做好母婴家电的关键是产品质量认证,特别是对健康指标的认证,否则行业将一片混乱,山寨产品鱼目混珠,广大消费者和守法企业的利益都将受到损害。”

发展方向明确 健康**放首位

综上,母婴家电作为未来潜在的高增长市场,必将经历用户教育、厂商跟进、行业推进、行业**等市场演化。但可以预见的是,针对母婴人群的家电产品,未来的产品发展方向是明确的,即健康、专属、智能。

健康方面,无论从产品的设计**性,还是从产品自带的诸如**、无残留、无刺激、无辐射等功能性上,都应该符合母婴类人群的使用习惯。因为母婴类人群受病菌、外力等造成伤害的可能性更大,所以健康、**方面是厂商推出相关产品时优先需要考虑的;专属方面,应该针对母婴人群开发适合他们的新技术或者新功能,比如偏可爱的造型设计、电视类产品推出定制的专属内容、早教类产品屏蔽相关**内容等,这些新技术和新功能的引入将有助于提高产品辨识度,且有助于消费者从中获益;智能方面,未来家电产品整体趋势将是全屋自主物联网,即家庭里的各类终端都能够互相联动,母婴群体作为家庭中的重要成员,所使用的专属产品也需要做到互联互通。未来,母婴类家电有望成为全屋智能家电互联的终端入口,或将实现“母婴模式”与“常规模式”的自由切换。

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