本报讯 9月15日，创维获评“2017首届《商学院》杂志商业**高峰论坛”颁发的全球化*具价值企业奖，创维全球营销中心海外区域营销总部常务副总经理梁锦华参加论坛并发言。
创维获评的全球化*具价值企业奖，评价维度是拥有适应全球化环境变化的能力，在国际市场中拥有核心竞争力、市场份额及品牌影响力。由于在全球化发展方面的**贡献为中国企业走出去做出了表率，创维成为***家荣膺全球化*具价值企业奖的家电企业。
梁锦华表示，创维在中国家电行业之所以比较成功，主要原因就是创维花27年搭建了覆盖**的营销网络，有40多个分公司、200个办事处，以及匹配的物流能力去管理两万多个客户，创维的全球化之路正是建立在练好内功的基础上，由国内市场逐步向海外市场拓展。在品牌战略上，梁锦华认为一开始就要高举高打，而不能像中国上世纪**十年代那样，走价格战的路线。基于此，创维在海外推行中**产品路线。该路线对提升创维品牌影响力，拉动海外产品销售起到了非常重要的作用。
近年来创维在海外的几次收购都堪称经典范本案例，如收购印尼东芝工厂、收购德国老牌电视机企业Metz。梁锦华认为，评价企业海外战略的好坏首先不应仅看它的业绩是盈利还是亏损，而是要看这个企业走出去是否有步骤、有序地拓展它的品牌，有没有计划和战略性方向，而不是只看市场份额。对于创维来说，每一次收购都会问自己为什么要收，收购后对品牌走出去有什么价值，然后再做出慎重决定。在这种思路的引导下，创维的每次收购都起到了品牌价值提升，市场份额扩大的效果。
2016/2017年财报显示，创维彩电在海外市场销售量达694万台，同比上升57.5%，占海外市场总营业额的71.4% （文 编）
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