自2012年第3季起，白牌平板启动爆炸性成长，各家白牌平板厂商无不积极备料投入生产。2013年4月白牌平板出货量达到颠峰，但在零组件供应价格上涨与市场价格敏感度更高两端夹击下，利润大幅缩减的隐忧也加速浮上台面。2013年5~6月市场整体买气降温，品牌平板与白牌平板皆受到冲击，部份中小规模白牌厂商因此被迫退场。DIGITIMES Research预估，2013年第2季全球白牌平板出货约1,590万台，季衰退26.3%。
零组件供应方面，大陆本土芯片厂商单核与双核处理器降价攻势猛烈，2013年8月部份单核处理器单价已下滑至5美元左右，2013年底前低端白牌机种将逐 渐改采双核处理器，中端以上机种将**4核化。DRAM与Flash存储器2013年第2季价格维持**，待2013年第3季起存储器供应相关厂商减少锁货后，价格可望下降。白牌平板面板部份，2013年第3季初低端7寸TN面板价格约为10~11美元，呈微幅上扬走势，在目前面板产能有限的情况下，DIGITIMES Research预估至2014年上半面板业者将新世代产线投入中小尺寸产能后，方能纾缓面板供应吃紧的问题。
市场需求方面，由于第2季为传统淡季，上半年过度乐观使市场库存大增，放大淡季效应。海外出货主力欧美市场整体买气下滑，品牌与白牌平板皆受影响。大陆市场方面，本土品牌机种销售增加，侵蚀白牌平板占比。新兴市场印度、东欧、俄罗斯、中南美及东南亚等仍处起步阶段，标案市场规模有限对整体出货量贡献不大。在市况冷淡及制造成本受零组件价格变动控制不易的影响下，使白牌平板业者利润深陷低谷，强化库存调整能力强与积极开拓海外新兴市场成为现阶段平板电脑厂商生存的关键。
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