***手机****阵营 前**无可厚非

"花旗**"坐镇国产手机四强

11月12日凌晨，天猫公布的***全天交易额为912亿元。从天猫****终公布的销售额来看，今年***网民的钱有7.52%花在了买手机上。根据天猫公布的国产手机销量排名有了新的变化，排名依次为华为、魅族、小米、360奇酷，被称“花旗**”。在此前天猫发布的各品牌销售热榜中，魅族、华为、小米、360奇酷一直表现强劲，同时跻身国内手机品牌销售量和商家销售前四之列。这一成绩与京东促销期间得出的数据完全吻合，在11月2日京东发布的数据中，魅族、华为、小米和360奇酷同样坐镇国内新四强。业内人士认为，***期间天猫和京东给出的数据，表明目前国内消费者的购机理念已经日渐成熟，不再一味地看中产品的门第及历史，而是开始关注起产品的品质与性价比。

手机“***”：有多少“**”可以定制

刘佳 李娜 “***”的数据成了任人打扮的小姑娘。2015年“***”的手机销量究竟谁是**？11月12日，小米天猫旗舰店总支付金额超过12.54亿元，并且拿下了天猫“***”全网单店销售额**和手机品牌****，以及天猫平板电脑品类单品、智能设备品类单品等九项“***”**。而华为公布的成绩单则显示，华为荣耀销售额破11.93亿，拿下了天猫手机品类销售额**，并成为天猫“***”**的销售额过10亿的手机品牌，同时斩获京东安卓手机销售额**。除了小米、华为外，魅族、乐视、奇酷等多家手机品牌也都为自己找到了“***”的**。“不同的数据维度，品牌之间的争论要翻天了。”一位不愿透露姓名的阿里巴巴方面人士对《**财经日报》记者说。都是**？京东数据显示，11月1日~11月11日中午12点，销量增长*快的新晋手机品牌，被乐视、奇酷、锤子三家获得；而在这期间，小米、华为荣耀、乐视、苹果四家交替斩获过单日****。*终来看，小米、华为、苹果分列手机销量前三名。“***”期间，在京东上499~799元价位的手机****单品是红米NOTE2；800~1199元价位的手机****是乐视的乐1s；120

***销量PK： 荣耀、小米交锋24小时

导读 在甚嚣尘上的各种消息背后，***的价值也被过度夸大。按照平均销量统计，荣耀***销售额约为日均销售额的10倍左右，小米约5-7倍，而且，考虑到对10月、11月的市场透支，***并没有给整个手机市场带来销量提升。本报记者 陈宝亮见习记者 藏瑾 北京、深圳报道912亿的战绩，再一次刷新了***的交易额，同时也更新了这一促销活动在电子商务的贡献值。2015财年（2014年6月-2015年6月），阿里巴巴电商总销售额24440亿元，日均销售额约67亿元。以此计算，今年***的战绩相当于2015财年的13.6天。而2014年，***占阿里集团2014财年比约12%。而在手机销售领域，2015年***，天猫商城在14个小时里销售211万台手机，打破了吉尼斯世界记录。事实上，经过前几年***的磨合之后，手机厂商对这一游戏规则越来越熟悉，它们在这个节日里，上演了一场精心筹备的商战。交锋24小时***的钟声敲响之后，阿里参股的魅族出人意料地一马当先。仅仅耗时6分28秒，成为**突破1亿销售额的旗舰店。其后，魅蓝metal在22分51秒成为**破亿销售额的手机单品。但此时，华为荣耀旗舰店销售额接近2

国产手机另辟蹊径成功突围

以N B A为纽带传递激情与传奇 以N BA全球的影响力为纽带，中兴手机与消费者紧紧相扣。将N B A的运动、激情和传奇等特质与中兴通讯契合,提升产品互动体验之外，亦能带动中兴手机品牌的全球化形象和知名度。早在2013年，中兴就正式携手N B A开启体育营销，不仅在国内与N B A中国合作，还在美国市场签下钱德勒·帕森斯和帕特里克·贝弗利为品牌代言人，并同时成为火箭队、勇士队和尼克斯队的赞助商。2015年底中兴与N BA完成续约，并将赞助球队数量继续扩大，成为火箭、勇士、尼克斯、公牛和骑士5支球队赞助商。中兴体育营销效应开始显现：在N BA体育营销驱动下，中兴在美国品牌知名度由17%增长至34%，预付费市场排名第2，安卓市场品牌第三，成为北美市场增长速度*快的手机企业。国产手机突击**市场过去二十几年间，华为一直刻意保持着低调、神秘。任正非早在《华为的冬天》里就表白：10年来我天天思考的就是失败，对成功视而不见，也没有什么荣誉感、自豪感，而是危机感。然而正是这种危机感，让华为今年“流光溢彩”。华为凭借一年多的努力，成为了不少国产手机品牌心中值得学习的老大哥。在IFA展上，华为发布了m

一边吹牛一边打仗 国产手机备战“***”也是拼了

“这是世界手机史的一个奇迹，10月也堪称世界上手机史上吹牛逼*疯狂的一个月份，我想恐怕是****，后无来者。”在不久前的一场媒体沟通会上，奇酷总裁李旺这样形容目前的手机行业。事实上，进入下半年以来，把“手机发布会开成演唱会”的风气愈加明显，请明星做表演一度成为“标配”。一家做手机方案的上游供应商对《**财经日报》表示，当硬件配置趋同时，手机厂商拼的很大部分就是营销能力，这也出现了一个怪圈，大家恨不得为每部型号的手机都开一场发布会，更有甚者开始使用大量的病毒营销只为“不再掉队”。“对于目前的手机行业而言，千元智能手机市场已走过了初期低价低配置的阶段，而随着***大厂对价格底层的渗入，也意味着行业**将提前到来。”上述方案商对记者表示，可以预见，在即将来临的年底“业绩”冲刺高峰期，“***”到来前，国产手机厂商不可避免地都会经历一场“硬仗”。“中国手机市场已然变成了一个屠宰场了。”一加手机CEO刘作虎如是说。而努比亚总经理倪飞则对记者表示，产品、渠道、营销上具有短板的企业明年将会退出市场。360董事长周鸿祎更是放言，十月份的疯狂应该“收个尾”了。小米主战场将遭“围剿”近一周，千元机市场“火

荣耀7全球狂销背后的“荣耀式野望”

曾几何时，提及智能终端不是苹果就是三星，国产厂牌很少能够跻身世界**品牌阵营。然而自从4G快速发展以来，华为、荣耀、小米、联想、魅族等国产智能手机厂商通过推出一系列更具性价比的产品后，无论在渠道布局还是营销策划，都开始占据越来越重要的席位和份额。 特别是荣耀，作为国产手机品牌的新生代代表，不但在国内持续热销，并且还在国际市场取得良好反响，让中国手机品牌开始在全世界范围内形成了一定的影响力，让更多人领略到了“中国智造”的能力与魅力。据IDC**季度报告，中国智能机市场开始趋向饱和，增长明显放缓，2015年出货量预计比去年增长仅1.2%，一些智能手机厂商销量和利润率出现下滑甚至负增长。这样的行业背景下，荣耀却逆势而上，强劲增长。10月27日，在成都举办的畅玩5X新品发布会上，荣耀总裁赵明宣布，公司全年50亿美元的销售目标已经提前两个月完成，较2014年全年24亿美金的销售额翻了一番，又一次用业绩证明了实力。那么，这背后究竟是是什么原因让国产终端在全球热卖？又是什么力量让一个新进入者成为互联网手机的****？带着疑问，我们不妨来解读一下，全球热销的“荣耀式野望”背后究竟有什么秘密。一、荣耀7

乐视负利手机引发价格车轮战：都在入口上做文章

十月份的手机圈一如往年发布会接连不断，而今年，价格成为厮杀的主角，负利手机的出现也将旗舰机拉至千元。 新金融记者 王琳依托入口模式互联网手机拉低传统手机价格已经不是新鲜事，而自从今年4月份，乐视作了一场关于BOM(Bill of Material 物料清单)的秀之后，手机成本价格的底裤愈加在用户面前暴露无遗。10月27日的乐视新手机1s发布，再次延续了其公开BOM的习惯。“智能手机未来定价模式应该怎么样？乐1的BOM总价是1310元，这仅仅是所有的元器件生产成本，而且是量产之后的成本。”乐视集团创始人贾跃亭[微博]对新金融记者表示，“然而现在按量产成本定价已经是乐视的过去模式了。随着我们生态的不断完善，我们完全可以做到生态补贴硬件低于量产成本定价，新的乐视1s腰斩行业的旗舰价格将是1099元。”这个价格意味着乐视1s的销售价格低于量产成本定价，也就是硬件达到了负利。从电视到手机，互联网生态的硬件对于价格的引导有目共睹，手机产业经过快速的发展，也已经由三年前的1999元旗舰机的标准价格，进入到直接砍半的1099元旗舰时代。对于国产手机来说，品牌溢价低一直是产业面临的共同问题，对比苹果公司

鼎智集团收购北斗手机：推出青葱手机品牌

“中国制造”智能手机价格便宜原因解析

华为小米争**:没有意义的嘴炮之战

江湖难测，谁是强者，谁有一统武林的资格？如今将手机行业比作一个江湖恐怕并无不妥，同样都是门派林立，各派系勾心斗角，每隔一段时间还要来一场华山论剑，争他个天下**……说起争**，*近打的*火热的莫过于华为派和小米派了，眼看着2015年已经进入了第四季度，各大帮派第三季度的销量业绩也纷纷出炉，华为和小米也开始通过 各种各样的方式来力证自己就是**。只是，这本来应该是精彩纷呈的两大高手过招，却生生的被搞成了一场嘴炮之战，*后也只落得一地飘零鸡毛。还是让我们重新来审视一下这起国产手机第三季度销量/出货量**之争。其实，华为和小米都没有说错，但也都没有完全说对。两者都心知肚明的避开了自家产品的弱项，只宣布自家取得的好成绩，本来这也无可厚非。但是两家分别拿自己*好的成绩来互相比较说事的话就说不过去了，为啥？因为他们说的不是一码事儿。先来说一下华为，作为中国手机厂商中的老大哥人物，华为2015年Q3季度的出货量达到了2740万台，这是一个喜人的成绩，也是一个值得国人骄傲的战绩。据IHS Technolog中国研究总监王阳称，华为第三季度海外出货量超过了1000万台，也就是说华为在中国的出货量在170

千元机新标杆，到底多高配置才真牛？

*近几天，国产手机有进入到一个新的发布期，同**就会有多款产品发布，而更大的亮点是，这一波基本都围绕千元上下的所谓“千元智能机”，目标客户清晰，对标竞争激烈。不久前，华为终端CEO余承东说，华为品牌将从低端手机市场撤出，一时被认为是华为放弃千元机一下市场，实际上，这部分市场将逐渐由华为旗下的荣耀来填补。当然，品牌的区隔并不代表品质的降低，所谓的低价机更不代表质量的降低。在千元机这个市场上，品质和配置的竞争越来越激烈，高质低价成为了决胜的关键。为了迎战千元机大战，荣耀在4X基础上推出了荣耀畅玩5X，算得上是名门之后。因为有荣耀品质背书，荣耀畅玩4X创造了千万销量传奇，成为荣耀产品线的明星产品，在升级了配置之后，荣耀畅玩5X显然在用户体验上会更上一个台阶。去年，指纹识别还是**机型的标志性特征，仅仅不到一年的时间，指纹识别已经成为千元机的标准配置。大多数品牌的千元机都会将指纹识别拿出来秀一下，但技术上的差别还是很大。荣耀畅玩5X采用瑞典FPC第2代无金属环按压式指纹识别方案，**支持*新指纹识别2.0技术，*快可0.5秒解锁，打破业内常规。具备指纹自学功能的荣耀畅玩5X可智能适应用户使用指

印度**机市场只认苹果三星？国产手机如何分羹

印度，已经成为中国手机厂商争夺的焦点。在网易科技此前的《中国手机掘金印度市场：是坑还是宝藏？》报道中，我们详细介绍了印度市场和渠道的现状，并介绍了中国手机厂商正如何开拓印度市场。在采访中，我们了解到，尽管印度手机市场发展潜力巨大，但主要以低端为主，市场竞争激烈，中国手机厂商也多瞄准了中低端市场；但，相对而言利润更高的**手机市场，中国手机厂商就没有想法？就只能望苹果三星背影而默默感慨？网易科技记者再度奔赴印度，探访印度**机市场。**市场现状：窄 但有潜力“印度贫富差距非常大，而且整体印度处于功能机换智能机时代，印度主体市场，**起量非常苦难。”GfK移动通讯事业部总监孙开认为记者给他出了一道难题。毕竟印度充斥着大量功能机和中低端智能机，尤其是本土品牌霸占着中低端市场的份额；而**市场又被三星、苹果牢牢把持，中国手机品牌只能在中低端市场寻找一丝喘息的空间。来自IDC的报告显示，2015年**季度三星仍是印度智能机市场的***，本土品牌Micromax、Intex和Lava分列**、第三和第四的宝座。而在**市场，根据Counterpoint报告2015年**季度时候售价在30000印度

刘作虎：生态机在忽悠阶段 能活下来就OK

360奇酷手机旗舰版的双摄强吗？荣耀7低头不语

专访乐视CEO贾跃亭：手机厂商将进入“生态竞争”

荣耀给用户狂发10亿年终奖背后的野蛮生长

10月27日，荣耀公布了其2015年度旗舰机型荣耀7发售100天的全球销售数据：全球狂销280万台，在多个国家的电商平台长期位居*畅销智能手机榜首。同日，荣耀总裁赵明宣布，公司全年50亿美元的年度销售目标已经提前两个月完成，为回馈消费者，荣耀将给用户发放“年终奖”。 按照计划，未来两个月内，荣耀销售收入每增长1亿美元，就会给荣耀用户发放价值1亿元人民币的年终奖，预计发放金额将超10亿元人民币。那么，荣耀7到底凭什么在短短一百天的时间里获得了如此销量？又是什么让荣耀全年50亿美元的销售目标提前完成，并将豪掷10亿给用户发年终奖？荣耀在全球市场野蛮生长的秘密何在？全球化的领跑级布局今年，随着国内手机市场销量增速的下滑，国产手机厂商大多走上了海外扩张的道路。不过，到目前为止，国产手机厂商的海外扩张打法表现出两种截然不同的境界，一种是求稳派，这也是大多数厂商所采取的做法，那就是把手机卖到印度、东南亚市场去。这种做法无可厚非，但相比整个全球市场而言，这些市场实际上规模有限，但有一个好处是，比较容易进入，即便是二流手机品牌也可以轻松进入并通过价格等策略占有一定的份额。而另一派则是以荣耀为代表的领跑

国产手机品牌立足海外市场， 靠什么?

现在的国内手机市场，逐渐被各路层出不穷的营销手段所淹没，大家专注于短线的营销炒作和广告轰炸争抢市场，国内手机市场俨然已成为各个厂商们比拼营销预算的江湖。营销手段制造的口碑其实大多数没有口碑沉淀基础的国产品牌，在战略上使用的多是较简单粗暴的方式：用铺天盖地的广告轰炸及跨界合作，从而硬刷品牌在陌生市场的存在感;又或者在产品上做文章，讲情怀，讲概念等，花样迭出;更有品牌以饥饿营销的模式作为标榜，相互学习。VIVO就非常善于使用借势营销及跨界合作。在《小黄人》席卷全球的时候，VIVO手机用小黄人为其代言。同时以节目植入和冠名赞助营销的模式，不断刷新品牌在用户眼前的曝光率，以达到广告效果。而一直执着与小米互掐的魅族手机，其营销手段与小米神似，善于利用互联网媒体的模式做品牌推广。以让用户喘不过气的攻势，强硬占领微博、QQ空间、论坛、科技媒体等头条或显著位置。轮番的文字、图片轰炸、互掐撕逼等模式，虽然缺乏新意，但*终还是能增加用户对魅族品牌的印象，达到魅族预期中的营销效果。相比之下，OPPO刷新用户眼球的手段则更加大手笔。早在08年OPPO便开始了明星品牌代言的模式，先后请了国内外当红一线明星，从青

手机厂商粉丝经济和价格战还管用吗

今年国庆黄金周，成都**的通讯一条街——太升南路，已经难掩其颓势。虽然，商家仍然在卖力地进行各种促销，但沿街的店铺里，人气并不旺，有些卖场甚至是店员比顾客多。太升南路昔日的辉煌已经一去不复返！太升南路只是一个缩影，2015年中国的智能手机市场增长已经放缓。手机厂商们面临的是更大的考验。有数据显示，2015年中国智能手机出货量预计比去年增长仅1.2%，而2014年这个数字是19.7%，这也意味着中国的智能手机市场已经日趋饱和。从今年开始，国产手机厂商的主攻方向不再是增量市场，而是换机市场。而换机市场，竞争将更加���酷，一方面是因为消费者更理性，另一方面，想要增量就必须从友商的碗里抢饭吃。魅族：携手阿里憋大招其实，从阿里巴巴高调投资魅族开始，魅族给人的感觉就是在憋大招，今年新品发布频率明显加快，几乎是一月一款。今年9月魅族发布了**子品牌“PRO”，10月21日又发布了首款与阿里合作的手机魅蓝metal，凭借着“近水楼台先得月”之势，魅族对双11的单品**似乎是势在必得。早在10月15日李楠转发了阿里CTO王坚关于魅蓝metal的微博，同时透露：10月21日发布的魅蓝metal是魅族与阿里首

小米内忧外患神话终结：国内疲软国外受阻

雷布斯的梦醒时分：小米神话的终结 近日《华尔街日报》引述研究机构Canalys*新数据，第三季度华为取代小米成为****大智能手机生产商。正是这样一组数据，成了圈内当下*受关注的新闻。雷布斯的好梦似乎到了清醒时刻。雷布斯的好梦似乎到了清醒时刻。近日《华尔街日报》引述研究机构Canalys*新数据，第三季度华为取代小米成为****大智能手机生产商。正是这样一组数据，成了圈内当下*受关注的新闻。市场研究公司Canalys10月22日公布的简报称，截至9月30日的第三季度，华为智能手机在中国市场出货量同比增长81%，成为中国智能手机市场的**大生产商。而小米——下滑到**名！IHSTechnology中国研究总监王阳提前透露了小米和华为的第三季度出货量：第三季度小米智能机整体出货量为1850万台，较**季度出现了下滑。而华为第三季度的智能机出货量为2740万台，较**季度也出现了下滑，但国内销量增长了4%。这组数据显示，华为智能手机已经成为中国智能手机市场**名。数据一出来，小米总裁林斌表示不服，便拿出了另一组数据，称腾讯的一个关于安卓手机活跃设备排行榜上，小米依旧遥遥**。不过毕竟是手机领

华为小米谁是**？国产手机排名数据打架

两组国产手机的排名数据近日引发了一场“公关暗战”，谁是**？华为和小米这两家具有中国手机标杆意义的手机厂商显然各自有自己的答案。 “华为目前仍在构筑强大的、支撑长期持续发展的核心能力基础，在智能终端领域超越安卓领域同行不可避免，不能适应与接受这种变化的牛气互联网模式公司，试图抹黑等是无法阻挡华为前进的步伐，他们应该学会适应。”华为消费者BG负责人余承东10月26日对《**财经日报》如是说。而此前的一个背景是，在美国科技市场研究公司Canalys和IHS从数据上“确认”了华为中国市场老大的位置后，网上开始出现大量的华为“黑稿”，这让余承东的心情变得有些复杂。同样心情复杂的可能还有来自小米的员工。虽然作为小米创办人，雷军对这次的“排位”并没有直接表达不满，但在10月23日的微博上，雷军转发了一则数据，其中提到安卓手机Top10活跃机型中，小米品牌占了第9席，三星仅有一款手机排名第10。问题来了：为啥友商品牌的手机总是不在活跃度榜里出现呢？难道用户买来只是打电话用吗？在外界看来，友商指的正是华为。而署名为“北京小米科技有限责任公司公关总监”的小米员工刘飞10月26日则在微博上直接对三季度国产

华为、小米**之争实属小打小闹

[浩评如潮]中国手机市场的头把交椅暂时换了人。 《华尔街日报》引述研究机构Canalys*新数据，第三季度华为取代小米成为****大智能手机生产商。正是这样一组数据，成了圈内当下*受关注的新闻。这组数据显示，华为智能手机交付量同比增长了81%，已经成为中国智能手机市场**名。数据一出来，小米总裁林斌表示不服，便拿出了另一组数据，称腾讯的一个关于安卓手机活跃设备排行榜上，小米依旧遥遥**。事实上，圈内人都知道，这个行业的所谓销售数字一直说服力较弱。比如把全球销售算成国内、找经销商压货冲销量、在网上刷单冲电商销量等等。而且针对这组数据，数据公司均尚未给出中国智能手机市场三季度的完整报告，尤其是各家厂商的**份额。此外，每个公司的产品周期也不尽相同，多少都会对销售数据带来一些影响。不过毕竟是手机领域**标志性的两家企业，名次之争依旧吸引了不少人围观。有人将“华为小米”比喻为“龟兔赛跑”；亦有人称“小米神话破灭”；较为中性一点的评论是“小米没有失败，华为也没有输。”事实上，华为的优势很明显，得益于其技术研发积累、国际化视野，以及对对手模式的快速模仿。而小米则是中国手机行业的黑马，其**了以高性

加码海外 国产手机面临知识产权挑战

日前，工信部公布的2015年1-9月电子信息产品进出口情况显示，手机产品出口量居首位，比去年同期增长13.5%。业内人士表示，由于国内手机市场已经趋于饱和，本土手机厂商纷纷进军印度等发展中国家，但同时也面临着知识产权保护的重要挑战。工信部公布的电子信息进出口情况显示，1-9月我国通信设备出口1456亿美元，同比增长12.7%；通信设备进口348亿美元，同比增长7.9%。主要产品出口额前五位的产品依次是：手机809亿美元，同比增长13.5%；笔记本电脑477亿美元，同比下降13.7%；集成电路474亿美元，同比增长3.9%；手持式无线电话用零件240亿美元，同比增长12.5%；液晶显示板228亿美元，同比下降4.6%。产业经济观察家梁振鹏分析认为，中国是发展中国家中智能手机普及速度较快的国家，手机市场已经趋于饱和，但亚非拉大部分发展中国家智能手机的普及率还很低，市场发展空间还很大，所以国产手机厂商越来越重视海外市场，包括印度、孟加拉国等在内的国家都成为了手机企业瞄准的另一块大蛋糕。中国信息通信研究院发布的数据显示，2014年全年，中国手机市场累计出货量为4.52亿部，比2013年下降21

国产手机群体爆发，快充技术成决胜关键？

国内手机市场群雄逐鹿，苹果仍然强势，华为、联想、中兴、酷派等四面出击，特别是华为，在国产手机中的地位逐渐突出，而处于**集团的OPPO等市场份额增长也非常快。赛诺数据显示，2015年8月国产品牌手机市场份额占比达到79.0%，较上月增长2.8个百分点；份额增长较快的主要是OPPO、vivo和魅族，其中份额增长*快的是OPPO（+68万，370万）份额增长1.7个百分点至11.6%，增长较快的型号有OPPO A11t（+22万，24万）、OPPO A51（+22万，26万）和OPPO R7 Plus t（+17万，20万）。除此之外，vivo份额增长1.4个百分点，份额占到10.8%，魅族份额增长0.6个百分点至3.4%。线下渠道异军突起，互联网手机并非一统天下根据赛诺数据显示，到今年7月份，苹果在线下整体市场仍然稳居****，增幅为13.4%，OPPO增幅为9.9%，OPPO已稳居线下整体市场的前**，紧追苹果，华为（不含Honor）的增幅为7.0%。其实OPPO*近一年的增幅一直很快，2014年12月份排名第五，到2015年4月份，达到7.1%，位列第四名，到7月份增幅9.9%，跃居

苹果女大闹机场辱骂金立男 国产手机必自强

*近一段苹果女大闹机场的视频在各大社交平台广为传播：一使用国产手机男性不小心将一女子刚买的苹果手机撞落在地，当女子看到男子使用国产手机金立M5时，便不依不饶不仅要男子赔款五万元且说出“国产手机不能坐飞机”的狂言。视频传出舆论界一片哗然，大家关注焦点并不在该苹果女如此傲娇是否合理，也不在国产手机是否可以坐飞机，而是其言词已经伤害了所有国产品牌使用者以及支持者。视频是否涉嫌炒作在声讨苹果女的同时不少网友判定这是一场金立策划的炒作，在这个充满了炒作与谎言的社会中有如此想法也是正常。且微博中也爆出许多涉嫌炒作的证据，但铁哥认为在整个视频中金立品牌并未曝光是不符合炒作常理的，除此机场方面也是难以用炒作收买，*为关键在于业内如周鸿祎等大佬也对微博进行转发，如是炒作大佬怎能不察？不久前优衣库事件后，也有网友认为这是一场炒作，事实证明并非如此。严重说，企业用炒作手段获取关注的时间也已经过去了。苹果并非身份证明国产手机也并非低人一等看整个视频不难发现，该该女子之所以在机场这个公共场合如此飞扬跋扈，全是手中*新iPhone6s玫瑰金壮胆，在她心目中手机已经并非是简单的通讯工具，而是身份的标榜，尤其使用的是

国产手机与苹果三星的差距在哪

今年以来，华为、魅族等国产手机厂商都陆续推出了价格在3000元以上的旗舰机型，频频向由三星和苹果把持的**手机市场发起猛攻。不过，目前看来，三星依然牢牢控制着**市场，特别是双方的旗舰机型S6 edge+和iPhone 6S，更是在国内市场上难寻敌手。那么，我们不禁想问，国产手机到底与三星苹果差距在哪里？在拿下低端市场之后，国产手机厂商为何在**市场迟迟不能逆袭三星苹果？东楼认为，主要有以下几个方面的原因：**，相比之下，大多数国产手机厂商的**技术积累过少，核心技术掌握更是少之又少。根据此前韩国媒体在2015年6月份的一则报道显示，三星电子拥有全世界*多与智能手机相关的**，此外三星还拥有*多的半导体**和闪存**。单是在2013年，三星电子就申请了2179项与智能手机相关的**，1362项半导体**，以及存储**245项。与此同时，三星*大的竞争对手苹果也拥有众多的智能手机**，申请**数量却不到三星的三分之一，但目前苹果在智能手机的方面的**数量依然达到了647件。而对比国内的手机厂商，仅有华为一家在近几年能够在**数量上与三星苹果一决高下，而包括小米、魅族等其他国产手机厂商则在

苹果独占智能机九成利润 国产手机如何追赶？

苹果公司就是这么任性。据经济之声《天下财经》近日报道，今年**季度，苹果公司在智能手机市场已经占据总利润的90%。在智能手机快速增长的大背景下，不少厂商在手机业务上在赔钱，甚至传出索尼如果下一财年仍未实现盈利将会退出手机市场。可是，对于苹果来说，高额的利润标杆独树一帜，并且其用户总是可以用到先进且成熟的新功能。显然，这对于整个行业来说是可望不可即。特别是对终端市场的中国手机厂商来说，想要有新的改变，苹果这道门槛亟需跨出去。苹果独揽智能机九成利润几家欢喜几家愁，在业界纷纷传出索尼、黑莓等厂商暗自神伤欲退出手机行业之时，苹果公司二季度的业绩却是春风得意，并且率直达九成。今年**季度，苹果公司在智能手机市场已经占据总利润的90%。紧随在苹果后面的是三星，利润率是安卓阵营中*高的，与苹果加起来，两者的利润率占到了近98%。不过，美国市场调研公司ComScore的*新数据显示，6月、7月、8月三个月，美国**手机市场中，苹果手机的份额提升了0.5个百分点，达到43.5%。而三星电子的份额却下降了1.3个百分点，仅有27.4%。这也就不难想象为何索尼、黑莓都已经有了退出智能手机市场的想法。另外，在

国产手机销量华为小米分列前两位

京华时报讯（记者古晓宇）昨天，统计机构TrendForce公布的中国智能手机品牌出货排名显示，今年第三季度，华为手机销量****，小米高过联想排名**。TrendForce表示，第三季度华为的手机出货量表现高于预期，不仅将会完成出货量1亿大关的目标，*终出货量可能触及1.1亿台。对比2014年，华为今年出货量可能将增长40%。小米方面，随着红米Note2、小米4c以及有可能在年底问世的重磅新机，小米今年出货将增长14.6%。紧随在小米之后的，是曾经领跑中国手机军团的联想，其销售量与小米基本持平。此外，进入榜单前五名的还有TCL和OPPO，其中OPPO相比于去年的手机出货量实现较大增长，主要功劳要归功于线下渠道。

魅族全品类生态路：从树立**品牌开始

手机行业终现**潮，失落者如大可乐销声匿迹；成功者如魅族开始向全品类和软硬一体化生态两个方向扩张，并能够持续不断获得资本力量支持。去年年底，魅族得到了阿里巴巴和海通开元基金的6.5亿美金巨额投资，随着资金到账，魅族变得更有底气去布局转型和丰富产品线，改变下自己的小众地位。发布**品牌PRO，魅族走上全品类生态路近日，魅族科技宣布推出**手机品牌PRO，并正式发布了该系列的**款机型PRO 5。根据官方信息，魅族Pro 5搭载三星Exynos 7420处理器，这款处理器也是三星自家**机型的选择；配合2.5D的5.7英寸的1080p屏幕，亮屏时间可达8小时；屏幕的低耗电和电池的大容量，提供出色的续航能力。而在系统体验和软件应用层面，自Flyme 4.5以后，魅族的系统在易用性和流畅性上有了很大提升，发布会上还推出了Flyme 5新系统，虽说此次发布会上的PRO 5并没有更新到*新系统，但依然体现了相当不错的整体性能。至此，多年来一直定位于“小而美”的魅族手机的终于走上“全品类”路子，而在产品线上，魅族也分为了PRO、MX和魅蓝，这三者分别覆盖了高中低不同的价格区间。今年开始，魅族确实在发

余承东称荣耀单一品牌将超小米，底气从何而来？

近日，在“京腾计划”会上，华为消费者业务CEO余承东表示，华为未来单一的荣耀品牌将会超过小米，华为品牌要超过苹果三星在中国的品牌，与京东腾讯合作，华为会更强大。华为要超越三星、苹果成为**，余承东多次向媒体倾吐过这个目标，已不是新闻；而“荣耀单一品牌将超小米”。荣耀超越全球出货量位居全球前三的小米，从余承东嘴里说出，这可不是开玩笑的，正如当年华为在全球通信设备上要超越爱立信一样，就是“军令状”、“挑战书”，这对荣耀总裁赵明来说，简直是“逼上梁山”。那么，老余的底气从何而来？产品：晒出成绩单，数字不是吹出来的！荣耀是什么？华为旗下互联网手机品牌，定位为：平等，开放，去中心化，保持与受、观众完全对等沟通，聆听观众的呼声。我们知道，荣耀走互联网手机路线，电商转型和跨界营销成为其超越小米的重要一环。余承东表示，华为今年在京东“618”电商节做到了**名，今年华为手机终端与京东的合作超过100亿元，明年可能超过200亿。2013年底荣耀品牌独立，推出荣耀3C，荣耀3X，剑指红米和小米，成为华为终端发展史上的里程碑事件，当年销售收入1.09亿美元。2014年荣耀X1，成为7寸手机中的强者；3月份发

国产手机出货大减25.4%步入‘寒冬’

期货再见，现货你好 国产手机饥饿营销症缘何被**

对智能手机行业稍有关注的消费者，可能会就发现目前国产品牌手机有一个奇怪的现象——手机不再难抢。“折磨”消费者数年之久的饥饿营销、预约+**、各种X码提前购、黄牛加价等似乎一夜之间就成为过去。期货时代基本要和消费者说再见，现货时代已经拉开帷幕。国产智能手机的饥饿营销症被**，原本是值得喜大普奔的事情，但我们不禁要问，怎么突然势头就变了？是国产手机厂商良心发现，还是手机行业竞争太过激烈？现货时代的开启，是否就意味着消费者就可以高枕无忧？期货byebye 现货是fashion在期货和现货这件事上，小米似乎都是“始作俑者”。在小米刚刚发布一代手机时，就以供货量不足、成本较高等原因，正式开启手机期货及饥饿营销时代。而当时，期货给予小米的不仅仅是可控的出货量，实现其他手机厂商从未有过的零库存，还有其他诸多好处。如一直保持较高关注度，免费炒作自家机型；把控质量，作为业界新丁，可根据反馈随时调整硬件、系统质量等；以低价试探、抢占市场后，可迅速提升产量，进而靠出货量盈利……自小米开始，期货、饥饿营销就成为国内手机厂商的保留节目，成为了一股“歪风”。华为、魅族、乐视、OPPO、联想、中兴等纷纷加入其中，并

良心发现？国产手机为何不玩饥饿营销了

对智能手机行业稍有关注的消费者，可能会就发现目前国产品牌手机有一个奇怪的现象——手机不再难抢。“折磨”消费者数年之久的饥饿营销、预约+**、各种X码提前购、黄牛加价等似乎一夜之间就成为过去。期货时代基本要和消费者说再见，现货时代已经拉开帷幕。 国产智能手机的饥饿营销症被**，原本是值得喜大普奔的事情，但我们不禁要问，怎么突然势头就变了？是国产手机厂商良心发现，还是手机行业竞争太过激烈？现货时代的开启，是否就意味着消费者就可以高枕无忧？期货byebye 现货是fashion在期货和现货这件事上，小米似乎都是“始作俑者”。在小米刚刚发布一代手机时，就以供货量不足、成本较高等原因，正式开启手机期货及饥饿营销时代。而当时，期货给予小米的不仅仅是可控的出货量，实现其他手机厂商从未有过的零库存，还有其他诸多好处。如一直保持较高关注度，免费炒作自家机型；把控质量，作为业界新丁，可根据反馈随时调整硬件、系统质量等；以低价试探、抢占市场后，可迅速提升产量，进而靠出货量盈利……自小米开始，期货、饥饿营销就成为国内手机厂商的保留节目，成为了一股“歪风”。华为、魅族、乐视、OPPO、联想、中兴等纷纷加入其中，

三星能否凭S6edge+重夺智能手机**把交椅？

近来坊间关于三星没落的声音甚嚣尘上，多以为在phone以及国内安卓机的双重夹击之下，三星手机的市场必被进一步压缩，三星的好日子也行将到头。这显然是有失公允的，事实上三星并未堕落，而phone以及国内安卓机也并非真正意义上的强势。苹果已由颠覆**变为延续**库克之后，iphone由昔日的工业设计典范退化为今日的纯商业机构，自iphone5之后的每款iphone均伴随争议而来。乔布斯时代特立独行不为讨好用户的iphone居然推出5c的多彩颜色手机。不久前推出的iphone6s为利润考虑，推出对用户形如鸡肋的16G版本也广被诟病。今日的苹果已经如所有大型机构一般，不再是一家锐意进取的颠覆性企业，而是小心谨慎以保住自己已有市场的商业机构。苹果有今日境况也可理解，企业靠颠覆性**攻城略地之初是无市场包袱的，而后产品要照顾方方面面人的喜好，企业不得不由小众有品位公司变为一家大众公司。而苹果方面为完全实现量产品控，采取了每年单系列的新品推出手段，不如安卓类手机的系列丰富，如此更是加大了iphone系列面面俱到的压力，iphone泯然众人矣也在所难免。而在硬件方面，iphone已经早非**者，当安卓机

乐Max销量超苹果背后的生态三重奏

i Phone新品的问世，让果粉们的热情在7、8月份暂时搁置，这给了国产手机厂商销量蹿升的机会。其中增长*快的是今年4月中旬发布的手机新贵乐视超级手机。9月29日，国内数据机构赛诺数据公布8月份中国移动市场EBP市场月度分析报告，乐视超级手机以42.7万台的销量，占据4.5%的线上市场份额，位居手机行业线上份额前五，仅次于小米、荣耀、魅族和华为。而乐Max更是一骑绝尘，连续**个月成为3000+价位段的****，与苹果并驾齐驱。 乐视移动总裁冯幸认为，与传统厂商不同，乐视手机销售时才是深度服务用户的开始，乐视以服务为核心打造更**的服务，乐视一贯坚持的理念首先是做好用的手机，然后承载深度的服务和完整的生态。乐视生态*大的特征是，内容服务是命脉，在此基础上用UI通过一云多屏结构，将服务体验贯穿一致，以此将内容与用户串联起来。乐视这套生态玩法投射在硬件产品上，就体现在了性价比、入口转化以及内容服务等各个方面的梳理上，而这是传统手机厂商所不具备的，也是乐视手机一经推出，就能在已然血海一片的国产手机市场中脱颖而出的根本原因。**性价比的持续动力贾跃亭曾在发布会上公布了BOM价格，这个举动直接把

国产手机利润微薄：千元机成“绞肉机”

我们处身之所，是前进路上的休息站，还是盛极而衰的拐点？自2008年至今，得益于从2G到4G的两轮通信技术升级，以及智能手机取代功能手机的换机潮，国产手机紧拥这个黄金时代的变革红利，一路狂飙突进。但在新增市场饱和，同质竞争加剧，抵达天花板的国产手机厂商们将如何直面新的形势？乍眼看去，行业眼下正是一片盛景。根据9月14日，百度和MillwardBrown联合发布的《2015年品牌数字资产白皮书》，在中国市场上，手机品牌价值的前20强中，不包括联想今年收购的摩托罗拉，国产品牌已占据12个席位，对传统老牌外企形成了巨大的冲击，诺基亚，索尼，lG等品牌更已被内地品牌逐渐拉开差距。但在风光背后，局内人更多感受到的，却是“生意越来越难做了”。IDC近日发布的报告则表示，中国市场2015全年智能手机出货量预计增长为1.2%，较2014年的19.7%已大幅减速。IDC同时指出，伴随中国市场过渡到“更成熟的增长模式”，这一减速趋势还会在未来数年延续，预计中国在全球智能手机市场中的份额占比，将从2014年超过32%，降至2019年的23%。而由于手机的“入口”价值，更多品牌还在前仆后继地跳进这片红海，让竞争

细数小米4c的三大“槽点”

360、酷派和乐视相爱相杀的戏码余温仍在，小米和魅族渊源已久的江湖恩怨又擦枪走火。9月22日，小米在北京发布*新手机产品小米4c。发布会地点恰巧与**天即将推出**子品牌PRO的魅族撞车，于是便有了两队黑衣保镖各自上阵护驾的桥段，正所谓不是冤家不聚头。但是，相较于后来者魅族PRO5，这款被雷军称作“安卓小王子”的手机无论在产品性能还是外观风格上都无太大亮点，反而是一些发布会的花絮和产品提前预热的炒作成为各大媒体关注的焦点，笔者据此总结出小米4c的三大“槽点”。槽点一高铁模式也当黑科技？“安卓小王子”还没现身，小米CEO雷军就在微博上预热，称小米4c支持高铁模式，“断网降低约85%，基站切换失败降低约90%，下载速度提升约20%。”乍一看，这些功能还真不赖，大大保障了用户网上冲浪的**体验。但细细揣摩，“高铁模式”有必要吗？虽然雷军表示，“现在坐高铁的人很多”，可一般用户每年乘坐高铁的频率恐怕还很低，而��些搭乘高铁来去匆匆的商旅人士显然不是小米的目标用户群体。这一功能到底赞不赞呢？就在“高铁模式”的概念抛出之后，网上的“砖家”混合着专家纷纷发声，有人说高铁信号不佳是运营商的问题，有人认为

国产手机不能重蹈同质化覆辙

之前国产手机市场的热闹背后，是“销量火爆，却缺乏核心竞争力”的尴尬现实。如今，国产手机又见火爆，厂商要做的是在开放式**的过程中建立用户体验模式，将销量优势转化成利润胜势，避免重蹈覆辙的风险。具体来说，要加强技术**，通过自主研发，在硬件层面特别是核心零部件层面实现突破；要进一步优化手机系统和用户体验；要开拓新的领域你方唱罢我登场。在刚刚过去的这个夏天，传统手机厂商和互联网手机厂商们注重营销，不断推出新的产品，努力吸引消费者眼球。但与此同时，一些数据可谓“残酷”，今年一季度，苹果一家就斩获了手机市场92%的利润，远远高于去年同期的65%；虽然在市场份额上节节败退，三星获得的利润也有15%。苹果与三星的利润总和为107%，也就意味着诸多手机厂商在亏损。国产手机市场的热闹，让人联想到上世纪初波导、夏新、海信等国产手机的“显赫一时”，甚至联想起更早时候国产VCD厂商上演的“百团大战”。之前市场上的几番热闹背后，有着相同的地方——销量火爆，却缺乏核心竞争力，在价格战创造出一个个低价“纪录”之后，不少风光一时的厂商被市场无情淘汰。如今，国产手机又见火爆，要做的是避免重蹈覆辙的风险。随着移动互联网

国产手机精品化一周年，成败何处？

进入4G时代以来，国产手机品牌纷纷走上精品化的路线。简单说，就是大幅砍掉机型数量，聚焦资源，合理分配，集中打造出几款精品。在市场竞争不够充分、或者品牌度遥遥**的情况下，机海战术是快速扩张的方式，诺基亚曾因此而闻名，也因此而衰落。随着国内市场逐渐饱和、增速放缓，精品化策略成为塑造争优势的关键策略。精品化策略不是从无到有的选择，而是从多到少的精简小米曾经也以款型少而精著称，但不是我要谈的精品化路线。任何一个新进入者，鉴于资源与风险的考虑，都会从单款产品入手，再逐步丰富，看小米的产品线布局，当前从349元-2199元，俨然走向机海战术的路子。我要讲的精品化路线，是针对已经有多产品线覆盖的厂商，在竞争环境发生变化、内部资源与收益遇到瓶颈时候进行的战略选择，如进入4G时代以来，尤其是2014年终运营商策略发生重要变化的时候，中华酷联相继采取精品化策略。去年华为提出砍掉80%以上的机型，中兴、酷派提出砍掉一半的机型，今年联想也提出要砍掉一半机型。采取精品化策略，一方面，应对互联网手机的竞争，另一方面，也是出入盈利的诉求。精品化策略施行一周年，中兴、酷派、联想要么还在布局中努力、要么在转型中挣扎，

赛诺数据：乐Max蝉联3000+价位段**** 打破行业多项纪录

9月29日，国内知名研究机构赛诺Sino Market Research公布8月份中国移动市场EBP市场月度分析报告。报告显示，乐视超级手机继续保持迅猛发展态势，在所有品牌中，位居线上销量前五，而乐Max更是一骑绝尘，连续**个月成为3000+价位段的****，继续**国产品牌抢占**市场。报告披露，乐视超级手机以42.7万台的销量，占据4.5%的线上市场份额，位居手机行业线上份额前五，仅次于小米、荣耀、魅族和华为，超越联想、苹果、三星、中兴等老牌劲旅。行业人士分析，与传统手机不同，乐视超级手机提出生态手机的概念，以生态服务来打造全新的产品形态和商业模式，为行业带来新的发展思路，**了行业的发展。乐视率先实践按量产成本定价模式，开创硬件免费先河，以高性价比颠覆旗舰机行业格局，为用户带来**体验，成为行业“黑马”是大势所趋。乐Max连续两月蝉联3000+价位段****赛诺数据显示，7月份，乐Max上市首月就成为3000+价位段国产手机品牌****。8月份，中国移动市场EBP市场乐视超级手机仍然占据在前五的市场份额。在3000+价位段，乐Max市场份额已经赶超苹果，与iPhone6并列**

“小米之家”来了，线上转线下还是当年的小米吗？

*近，第22个“小米之家”在北京当代商城亮相，一年前，中华酷联等国产手机厂商已提出O2O转型，强化线下渠道。渠道从线上转移到线下，还是当年的小米吗?通信生活报与终端、零售商以及运营商大佬进行了交流，以下是信息整理：1、 全球手机增速放缓，小米受到牵连6月30日，华为荣耀总裁赵明透露，过去半年，荣耀共销2000万部智能手机，销额26亿美元，半年完成了2015年全年目标，预计年底前完成4000万的出货量，较2014年出货量翻倍。与后来者华为相比，小米手机增速在放缓。雷军微博称，小米手机2015年上半年销售3470万部，而2014年下半年销量为3500万部，环比出现下滑。而3470万部销售量与其全年度8000万*低销售量相比，小米下半年任务艰巨。但雷军表示，即便是环比增速放缓，小米也在去年销售基础上实现了33%增长率。雷军在2014年*初将智能机销售目标定为1亿部，但在今年初选择了更为保守的销量区间，一个主要原因就是中国智能机市场近期销售的放缓。 IDC称，由于市场接近饱和，今年**季度中国智能机销售遭遇了6年来的**下滑。除了中国智能机市场增速放缓外，小米进军亚洲以外新市场可能面临的挑战。

小米陷换屏门风波 国产手机低价竞争现隐忧

手机界波澜再起，近日，小米的红米Note 2因陷“换屏门”而被推上了舆论的风口浪尖。对于“屏幕门”事件，业内出现了两种声音，一方面是认为应该对千元手机的配置持宽容的态度，毕竟其配备的硬件也不差，且符合它自身的价格；另一方面则认为，无论如何，商家都不应该误导消费者。众说纷纭，但一直以来，小米手机总是很容易地在起风波之时成为众矢之的。实际上，这起风波也直接暴露出我们对国产手机发展的担忧，那便是长期的价格战所留下的后遗症。小米手机再起风波红米Note2是小米公司近期推出的千元旗舰手机。一直以来，红米系列是小米公司*为畅销的产品，新发布的红米Note2也同样受到了小米公司的重视。小米的红米Note2因其采用联发科Helio X10八核64位处理器，且据超高的性价比，在开售当天即热销。据官方发布的*新数据，截至9月初，红米Note2的销量半月已达150万台。然而，好景不长，一场风波将红米Note2推向了悬崖边上。据媒体报道，在近期的小米秋季新品发布会上，小米公司创始人雷军发布了“千元旗舰手机”红米Note2。之后，有网友通过手机评测发现，红米Note2采用的国产天马屏幕，而非在某些渠道宣传的夏普

果粉售后之路心塞塞 乐迷节引爆变乐迷

昨天看到好友在朋友圈发了这样一条信息：今天下午用了不到半年的苹果6电板烧掉了……iphone4、4S、5、5S、6…我在换新机、维修的路上走得十分疲惫，每一个都会出现同样的电板问题，香港买的、无法开机的手机旗舰店还不修……于是，我做了一个决定，从现在起，我为乐视手机代言了，果断入个高逼格的蓝宝石粉max。一众好友纷纷在下面留言点赞，关于苹果的使用感受和果粉转乐迷的事情引起了大家的共鸣，部分人同样也表示了对于乐视手机的看好。而昨天正好是乐视一年一度的919乐迷节，经过前期的多轮预热，本次919乐迷节形成了极高的话题性，在微博、微信等平台强势刷频，新浪微博话题阅读量更是飙涨至3.2亿，乐迷们的购物欲望也得到极大的引爆。根据乐视官方发布的战报数据，乐迷节仅开启3小时，截止中午12点便销售16万台超级手机，截止到晚上19：30分时，超级手机的销量更是达到43万部，全天销售量达57.2万部，这一份令人艳羡的成绩单，实在太过于耀眼。在广大乐迷的积极响应下，乐视超级手机再度创造销售神话。据了解，今年4月14日乐视才正式发布超级手机，20万台乐视超级手机在乐视商城**发售，创造了3分46秒**的佳绩。

乐视超级手机全网通正式发布 “全网通不加价”颠覆行业

**手机市场三足鼎立格局成型

去年，手机江湖里的竞争格局还是苹果、三星、中国厂商三足鼎立，到今年，随着华为从中国军团中突围而出，**手机市场三国杀格局已渐成型。在之前一个月里，三星、华为和苹果先后发布了自己年内*强的手机新品，硬碰硬的厮杀决定的或许不是一时之高下。□“三国杀”之苹果优势**优势难被超越9月12日，苹果新品手机iPhone6s和iPhone6sPlus开始接受预购。在正式启动前，海量的访问致苹果官网瘫痪，不光在中国，苹果大本营美国的官网也发生宕机。这足以说明全球消费者对于苹果新品手机的关注程度和购买热情了。苹果公司乐观预计，iPhone6s和iPhone6sPlus的首周预购量将超越前代产品iPhone6和iPhone6Plus，创造新的历史纪录。当然，购买力惊人的中国内地市场进入首销阵营，也是iPhone6s和iPhone6sPlus首周销量能够创纪录的重要原因。对于其他手机厂商来说，这无疑令人眼红。一款看起来和前代产品没什么区别的新品，竟然也能掀起**潮。记者熟悉的多位数码产品**玩家，都是一方面在网上对苹果新机毫不留情地吐槽，一方面又**时间在苹果官网下了单。买每一代新的苹果，已成为果粉的惯性行