苹果公司就是这么任性。据经济之声《天下财经》近日报道，今年**季度，苹果公司在智能手机市场已经占据总利润的90%。在智能手机快速增长的大背景下，不少厂商在手机业务上在赔钱，甚至传出索尼如果下一财年仍未实现盈利将会退出手机市场。可是，对于苹果来说，高额的利润标杆独树一帜，并且其用户总是可以用到先进且成熟的新功能。显然，这对于整个行业来说是可望不可即。特别是对终端市场的中国手机厂商来说，想要有新的改变，苹果这道门槛亟需跨出去。

苹果独揽智能机九成利润

几家欢喜几家愁，在业界纷纷传出索尼、黑莓等厂商暗自神伤欲退出手机行业之时，苹果公司二季度的业绩却是春风得意，并且率直达九成。

今年**季度，苹果公司在智能手机市场已经占据总利润的90%。紧随在苹果后面的是三星，利润率是安卓阵营中*高的，与苹果加起来，两者的利润率占到了近98%。不过，美国市场调研公司ComScore的*新数据显示，6月、7月、8月三个月，美国**手机市场中，苹果手机的份额提升了0.5个百分点，达到43.5%。而三星电子的份额却下降了1.3个百分点，仅有27.4%。这也就不难想象为何索尼、黑莓都已经有了退出智能手机市场的想法。

另外，在2015年**季度，苹果公司就攫取了8家主要智能手机生产商营业利润的92%后，而今年**季度，苹果公司占据智能手机市场总利润的90%可以认为是平稳运行而已。伴随着iPhone 6s与iPhone 6S Plus新品的上市，下半年苹果手机的销量和利润恐仍会令其他手机厂商望其项背。

实际上，从去年苹果第四季度的相关数据就显现出苹果盈利能力的不凡之处。市场研究公司Strategy Analytics 公布的数据，“在2014年第四季度，安卓仅仅占有智能手机市场11.3%的利润，而2013年同期，这一数字高达29.5%。与之形成鲜明对比的是，苹果iOS所占智能手机利润的市场份额由2013年第四季度的70.5%增加至去年同期的88.7%。”

业内人士认为，对苹果来说，其在硬件产品线布局完善，软件平台提供的**优势，成为其差异化竞争的关键。另外，用户对苹果“无可复加”的品牌忠实度，更是其他厂商可望而不可即的。

苹果利润聚焦三要素

虽然，智能手机领域的市场竞争非常激烈，“宿敌”三星与苹果的缠斗一直势均力敌。但苹果的利润能超三星如此之多，可以说是汇聚了天时地利人和三方面的优势，具体说来，包括以下几个方面：

首先，从“天时”来说，德国市场研究公司GfK此前称，中国市场**智能手机需求大幅增长，2015年**季度，中国市场智能手机销量达到8870万部，下滑10%。但值得注意的是，中国市场对**手机的需求增加，推动中国市场二季度销售额达到268亿美元，约合人民币1713.62亿元人民币，上涨17%。

其次，从“地利”来看，苹果所拥有的一个软硬结合的智能生态圈。苹果的盈利来自于硬件，但其真正的护城河却来自于软件和生态圈。2014年，Apple Store就达到121万应用数量，应用开发商数不胜数。另外，iPhone已在连接一切上不断布局，比如通过iBeacon连接线下零售商、CarPlay连接智能汽车、NFC支付连接线下支付体系、Homekit连接智能家居，今年iOS9发布会上，展示还将引入流媒体音乐服务。

*后，从“人和”来看，苹果手机品牌号召力坚不可摧。苹果的诞生开启了智能手机时代，更推动人们的生产方式、生活方式、消费模式及人类的交往方式发生根本性变革。根据品牌管理顾问公司Interbrand发布的2015年*新报告显示，苹果连续第三年成为全球*有价值的品牌。2013年，苹果打败了可口可乐**登顶。报告显示，苹果的品牌价值1703亿美元，比前一年提升了43%。排在**位的是谷歌，比上一年提升了12%，达到1203亿美元。在此之下，苹果的iPhone系列产品能引得用户认可不言而喻。

苹果业绩对中国厂商的启示

苹我们看到，苹果在智能手机市场的巨大成功，赢在其贯注于产品中的**性，及契合的市场营销，以及硬件+软件的双腿走路的模式。从而造就了无数的神话和果米，这种品牌下所带来的粘性和热衷是市场上不可预见的，那么“类果们”的中国手机厂商需要哪些借鉴？

对于国产手机来说，亟需在**工艺上下功夫。手机制造不能只关注手机参数的简单堆砌，从外观上模仿苹果就满足，而因提高核心竞争力是关键。此外，业内观点认为：国内主流手机厂商如中兴和华为，其**储备应该是已经足够应付国外巨头的**战。不过除了中华酷联外，其他国产手机企业在通信领域掌握的技术**还比较少，很多企业甚至都没有自己的**技术，正是因为在**的匮乏，国产手机企业才会面临受制于人的局面，这些都是国产手机所要改变的关键。