1月14日，360手机2016新品发布会宣布当红演员王凯代言。360董事长周鸿祎在发布会上承诺给王凯3600万“玉手”保险，具体代言数额不祥。
目前，国产手机为跨界而跨界，纷纷邀请明星代言再去热炒，荣耀“牵手”陈坤、一加手机请韩寒、ivvi签约赵丽颖、鹿晗联姻OPPO手机。
针对近日小米封杀雷电OS问题，周鸿祎在接受搜狐科技采访时表示，由于利益趋势，手机厂商预装的东西太多了，有的多达上百款，导致手机运转缓慢，360雷电OS帮助用户加速，得罪了小米。
我们知道，目前小米董事长雷军、乐视CEO贾跃亭和华为终端CEO余承东以及周鸿祎均为科技明星，手机圈的名人，为何还要再请代言人？对此，周鸿祎在接受搜狐科技专访时表示“我为自己代言，早期这种模式可以，但是审美疲劳了，手机营销需要**，明星与手机粉丝强互动。原来根本不知道王凯是谁，相比其它手机厂商动辄巨资，360手机代言费用不算高。”
周鸿祎分析认为，明星粉丝群和科技大佬粉丝群截然不同的。看王凯粉丝群的活跃度，就知道是年轻时尚的一族。从营销模式看，小米过时了，" 这次360让王凯来代言，2016年有可能有很多厂商跟进。"
周鸿祎表示，国内做手机必须有自己品牌，议价能力。可能到了明年，业界可能就会反思小米模式，讨论华为的成功在哪里。
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