全球智能穿戴式装置市场战火方兴未艾，苹果Apple Watch智能手表销售一枝独秀，小米、Fitbit则在智能手环市场攻城略地，然因整体穿戴式装置市场表现不如预期，加上愈来愈多业者加入战局，即便是居于**群的业者亦面临极大压力，近期龙头厂Fitbit便加速扩充产品功能，企图减缓竞争对手在市场节节进逼的威胁。
面对以低价冲刺销售量的小米手环，以及锁定高阶市场的Apple Watch两大劲敌夹击，加上其他穿戴式装置业者急起直追，Fitbit面临愈来愈大竞争压力，由于小米手环定价仅15美元，相较于售价100美元的Fitbit Flex**价格优势，小米手环在穿戴式装置市占率已突破15%，苹果Apple Watch则囊括约2成版图，至于Fitbit则从原本约3成市占率，下滑至不到25%。
值得注意的是，随着智能手表持续强化应用功能，全球市场规模扩大，主要诉求运动健身追踪功能的智能手环，未来市场规模恐遭到压缩，目前在穿戴式装置市场居**地位的Fitbit，尽管年出货量仍持续大幅成长，但面对竞争趋烈的穿戴式装置战局，以及智能手环市场规模可能缩减，Fitbit必须加速扩充产品功能，并找出合适的市场定位。
近期Fitbit为旗下Surge及Charge HR加入SmartTrack新功能，可自动辨识用户在进行何种运动、记录持续时间、心率与卡路里消耗量，并更新PurePulse心率追踪功能，相较于Apple Watch及Garmin所推出的Vivoactive Watch，用户必须手动设定不同的运动模式，SmartTrack具备自动侦测功能，让Fitbit扳回一城。
不过，随着Apple Watch使用者持续增加，将会有更多应用程式(App)推出，加上愈来愈多类似功能的产品投入市场竞争，Fitbit既有**地位恐岌岌可危。由于智能手表功能持续增加，且价格下滑，智能手表和智能手环市场区隔愈益模糊，穿戴式装置业者必须找出明确的产品定位，才能在市场上占有一席之地。
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