功能手机仍有庞大残余商机

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手机市场发展诡谲,对应成熟市场的智能型手机渗透率持续拉高,迫使业者不得不透过深化智能型手机来刺激新的换机需求。不过,供应链业者在积极争取或转型朝智能型手机市场耕耘同时,或得同时留意功能手机市场的残余商机。

近年新兴市场虽然成为手机业者的兵家必争之地,但智能型手机替换功能手机的需求其实又较想像中缓慢,且基于区域型消费者对手机操作与需求习性、功能手机与智能型手机的价差、4G无线网路建设的普及率等考量,预计功能手机市场虽终将陆续被智能型手机替代,但实质速度恐将不如想像快速。

智能型手机虽然看似普及,但实际上功能手机在全球市场仍占据半边天。据相关研究机构统计,虽然2015年全球智能型手机用户数已达近19亿户规模,但事实上智能型手机占全球手机市场占比仅达近43%左右。

换言之,仍有将近60%的使用者以使用功能手机为主。市场并认为,由于智能型手机替换功能手机的速度并不如想像中快速,年均仅以10~15%的速度增长,预计*快需待2018年,智能型手机的需求量才有机会正式突破半数关卡,但即便如此,届时全球仍有一半的手机用户数以功能手机使用为主。

事实上,若就区域市场来看,功能性手机隐含的使用族群仍相当大量。以印度市场为例,据统计,2015年第3季印度智能型手机销售季成长率虽达近11%,总量达2,701万支的规模,但功能手机却有高达35%的成长率,且总需求量仍高达4,353万支。

另外,若以台湾市场观察,即便智能型手机普及率已高,但仍有数百万用户目前仍以2G门号使用为主,适合年长者使用的“老人机”,仍有一定的稳定销量存在。

为何有此原因出现?下列因素或许相当关键。**、功能手机与智能型手机仍维持一定的成本价差。以大陆华南一代手机代工及贴牌业者的报价估算,智能型手机目前出厂价约在30~50美元上下,但功能手机报价则已压低到10美元左右,两者仍存在3~5倍的价差。

**、即便4G LTE网路在技术发展上已相当成熟,且自2009年首度开通以来,目前全球商用化的4G网路已达300余个,但事实上,虽然市场预期到2019年时,全球4G用户数可望提高到26亿户的规模,然与届时全球有近92亿户的手机用户数比较,事实上4G用户数在4年后于全球的手机使用占比将仍不到30%。由此可得,各区域无线网路的演进与布建时程,也成为智能型手机替换功能手机的主要罩门之一。

第三、消费者对手机及无线网路的使用与依赖性仍有相当差异存在。单从智能型手机荧幕尺寸大小为例,即便5.5吋大尺寸荧幕手机在亚太市场相当受到欢迎,但对欧美地区使用者而言,当地消费者仍倾向使用5吋荧幕大小的智能型手机为多。

此外,对新科技并无急迫尝鲜感的消费族群而言,手机对其用途单纯仅在于语音通话,从功能手机转换到智能型手机的使用习性并无迫切改变需要,这或许是让智能型手机替代功能手机速度不如预期等主因。

也因此,即便智能型手机市场杀得血流成河,但仍有业者反向推出功能手机抢市,诸如诺基亚(Nokia)近期发表的终端售价55美元的Nokia 230系列产品等均是。

小结上述可得,对台湾业者而言,虽然在智能型手机的替换潮下,功能手机势必走向日薄西山,但预计功能手机的晚年黄昏仍将持续相当一段长的时间,业者在积极争取智能型手机市场商机之余,若同步能留意功能手机的残存价值,或许对企业体近年的营运可有意外的助益。

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