2月25日，由中国电子信息产业发展研究院、中国电子报社主办的“第六届中国家电网购高峰论坛”在北京举行，论坛同期发布了《2015中国家电网购分析报告》。该报告指出，随着企业不断触网，家电网购市场规模逐年扩大，2015年超过3000亿元。在线下市场走低的情况下，线上市场成为家电整体市场发展的强劲拉动力。

家电网购市场

同比增长49%

2015年，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达到3007亿元，同比增长49%，略低于我国整体网上零售额增长水平（53%）。这其中，大家电862亿元（平板电视389亿元、空调195亿元、冰箱151亿元、洗衣机127亿元），同比增幅为45%；小家电产品约465亿元，同比增长50%。因此，大小家电产品的线上市场规模为1327亿元。手机、平板电脑等移动终端产品约1680亿元，同比增长48%。

根据国家统计局公布的我国社会消费品零售数据，2015年全年，我国家用电器和音像器材类产品零售总额为8270亿元。以这一数据为基准，2015年我国家电网购市场规模（不包括移动终端）在整体家电消费总额亦有16%，超过我国网络零售交易额占社会消费品零售总额比例13%的整体水平，家电板块对整体网购市场的**作用可见一斑。

家电单品的线上零售额占比也能说明问题。根据本报告合作伙伴北京中怡康时代市场研究有限公司提供的线下零售数据测算，2015年，平板电视产品线上零售额占比达到23.8%，洗衣机和冰箱则均为16%，空调略低，为13%。其他空气净化器、小家电等产品的线上零售额占比更大，例如空气净化器2015年线上零售额占比达到50%。厨房电器中，油烟机、燃气灶等传统厨电的线上占比虽低于上述大家电，但净水设备等新概念厨电的线上增幅十分大，2015年净水设备线上零售额占比已经达到24%。

还有一个现象值得关注，2015年，家电产品中平板电视类产品不仅零售额占比超过20%，零售量占比更是逼近30%，达到了29.6%。平板电视在家电产品中向来具有市场风向标意义，大多数电视企业也涉足其他家电产品，从平板电视线上销售表现推算，其他家电产品的线上占比破30%可以期待。

网购增幅趋缓

线上成强劲拉动力

2015年我国家电零售市场整体惨淡，线上市场是**增长点。

根据北京中怡康时代市场研究有限公司提供的零售监测数据，在线下市场，除洗衣机2015年线下零售额微增1.4%之外，其他三大类家电产品线下零售量和零售额均出现了不同程度的下跌。而从线上线下相加的整体市场看，2015年平板电视市场零售量为4825万台，同比增长5.2%；零售额为1632亿元，同比增长2.1%，线上对平板电视整体市场的拉动作用可见一斑。根据本报告统计，2015年我国平板电视线上市场零售量约为1420万台，同比增长46.4%；零售额为389亿元，同比增长31.4%。2015年，空调线上市场的零售量和零售额继续保持高速增长，分别达到700万套和195亿元，同比增长46.3%和40.2%，与线下市场的低迷形成强烈反差。相对线下市场的下滑，2015年，冰箱线上市场依然取得40%以上的量额齐增，线上市场冰箱零售量约900万台，同比增长47%；零售额达到151亿元，同比增长42%。2015年，洗衣机线上市场的零售量达870万台，同比增长约60%；零售额127亿元，同比增长62%，对整体市场的微幅增长有明显的拉动作用。

值得注意的是，2015年家电类产品的线上增长幅度均小于上年同期，家电类产品的线上增长速度也有趋于平缓的势头。2015年，四类大家电的整体增幅（45%）小于上年的72%，小家电的整体增幅（50%）小于上年的78%，即便是近年来凭借线上市场迅速走俏的空气净化器，2015年线上销售增幅也比上年同期有所下降。反而是手机，2014年增幅趋缓已经降至44%，2015年又回升到48%。这与2015年11月开始苹果、荣耀、小米、魅族、乐视等手机在线上的激增有很大关系，尤其是苹果iPhone加大线上营销力度销量猛增，为线上手机市场零售额提升做出了巨大贡献。