这类日本新创家电企业中，*受关注的是Balmuda，该厂在2015年6月推出的面包烤箱The Toaster，未税价2.29万日圆(约220美元)，考虑到日本烤面包机售价通常在2,000日圆水准，这个单价10倍的产品，可以说是天价，但消费者反应却很热烈，迄今已销售15万台，对60人的小公司而言，已经非常成功了。
The Toaster的特色在于提供加水器，避免面包烘烤过程过干影响风味，而该公司也积极提供相关菜单，从网路上告诉消费者怎样的面包该搭配什么酱，又该以多少水烘烤风味*佳，当消费者发现The Toaster烤的面包真的比较好吃，就会口耳相传介绍给亲朋好友。
日本家电量贩店业者表示，20世纪的日本家电市场，看的是品牌，不是大厂几乎都没有上市的余地；但随外国厂以具备特定特色的产品切入日本市场，如Dyson强调吸力的吸尘器，开始打破日本家电市场只有大厂产品的惯例，具特定机能的小厂产品开始成为热门商品。
而从日本家电大厂为重建经营而开始裁员起，许多有家电开发经验的人，在离职后成立家电相关新创企业，或是加入相关企业，让日本家电市场的新创企业多出许多宝贵技术人力，得以创造各具特色且性能优良的家电。
比方开发智慧型手机、数位相机、电动脚踏车的新创企业UPQ，执行长中泽优子便来自卡西欧(CASIO)，过去主要负责手机研发，离开后在2015年7月创业；而制造空气清净机的Cado与制造耳栓型耳机的音乐茶，社长均来自Sony。
由于这些新创企业在家电市场的影响力渐增，也有厂商提供这些新创企业的创业支援，例如软银(SoftBank)从2016年3月起推出的服务+Style，就是协助新创企业进行募资，同时提供行销通路的服务，目前已有约50个计划正在执行。
从个人电脑周边设备起家的Balmuda，进入家电事业时，先是电扇、空气清净机等产品，逐渐扩大到烤面包机，接下来要推出的是电锅与电磁炉，机器人甚至已在该公司的长期规划中。接下来这些新创家电企业能走到哪种程度，值得观察。
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