2005 年如果曾在苹果工作，可能会发现一个奇怪现象，身边有同事会突然不见，办公桌空了，团对核心成员不见了，没有人知道他们去哪里，有点向惊悚片剧情，事实上，当时乔布斯正秘密计划设计 iPhone，募集公司内所有**工程师。
时任苹果软件工程总监 Richard Williamson 回忆，当时确认***工程师后，会立即询问是否有意愿参加一个项目，要做什么事情无法透露，并且当天就必须做出决定，一旦确认，就会转移团队，这个神秘产品也就是 iPhone。
这些绝顶软硬件工程师，生活完全改变，就像在情报单位工作，不能告诉亲友自己在做什么，私人生活几乎完全消失，甚至有人牺牲婚姻，Richard Williamson 说，乔布斯较多疑，不希望任何人泄漏任何消息。
大约在 2004 年底，乔布斯正式核可 iPhone 开发，Richard Williamson 强调，当时部分工程师看到外型，以为硬件会与个人计算机有差异，但几乎没有不同，并且软件开发更加复杂，整合 30 年所有操作系统进化。
苹果**工程师 Andy Grignon，当时提案要开发新项目 iPhone，利用用滚轮 iPod 结合 WIFI 硬件，让乔布斯**看到 iPod 能够上网，乔布斯很满意，但对于使用体验不赞同，众人利用各种方法，终于让乔布斯点头，愿意投入手机研发。
平板计算机在苹果，似乎比 iPhone 更早，时任触控面板工程师 Bas Ording 接到乔布斯电话，乔布斯说想要设计一款没有按键的电话，纯粹只有触控屏幕，让 Bas Ording 感到相当兴奋，当时触控面板仍未大量应用。
接着乔布斯将团对分成两组，一组由 iPod 延伸，同时利用 iPod 软件开发，另一组则用 OS X 系统开发，两个团对几乎水火不容，*后 iPhone *终样貌，现在大家也都相当熟知，各种创意激荡，彻底改变人类生活行为。
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