北京青年报报导，董明珠在行业内部遭到*大非议就是执意带领格力跳出单一的空调圈子。董明珠接班后先后进入多个新产业并且创立数个新品牌，包括冰箱产业、空气净化器和智能电饭煲等小家电产业。由于近两年格力业绩增速明显下滑，外界出现了质疑声浪；但董明珠不在乎，且一意孤行。
董明珠产业跨界真正成为网路话题，从其执意造手机开始。曾因一桩10亿元赌局，使得董明珠与小米董事长雷军成为赌友，双方进而逐渐演变成冤家。董明珠曾发狠称「我分分钟都可以做出手机超过小米」。
从目前市场状况来看，格力手机似乎更是话题而不是商品，因为基本见不到有人使用格力手机，也基本见不到在哪里销售。
格力曾砸大钱邀请成龙代言，成龙的「好空调，格力造」，登上央视黄金广告时段。两年合约期满后，董明珠散布「请成龙做广告要花1000多万太贵，自己做广告一分钱不用花」言论，嫌「成龙费钱」获得网路眼球关注，接着董明珠亲自上阵的电视广告登上央视，再一次成了网路话题，关注度绝不亚于千万元请来的成龙。
很多广告行业人士分析，这是董明珠做好的套，就等着大家往里钻！
除了自己做广告，董明珠还拉万达董事局主席王健林站台，两人在电视上一唱一和的画面喜感十足。而这一切是董明珠给王健林打了电话搞定的。王健林显然不会向董明珠要广告费，两人这次合作应验了董明珠那句「不请明星代言省了1000万广告费」。
网红董明珠自然也曾遭网友恶搞，此前网上传出格力**代手机里将内置99张董明珠照片，引发网上一片哗然。董明珠辟谣称，格力手机开机时显示自己头像和一段话，其实是她作为董事长寄语消费者为自己的手机挑毛病，并留下接受意见的电话号码，此外再无其他内容。
董明珠很认真表示，很多产品在说明书首页都会有公司高层的这类致辞，她只不过是把白纸黑字挪到手机上，「毕竟我们做的是电子产品嘛」，她想不到为什么会有这么大的反应，但她乐于接受。
当了网红，董明珠认为在网上被消遣，是理所当然，因此无论恶搞得多离谱她也从未做出激烈回应。据称董明珠背后有一支精良公关团队，不隶属格力，很多核心策略甚至连格力内部的人都不知道。有一点有目共睹，自从董明珠成为网红以后，格力省了多少广告费已经无法计算。
报导说，网上对于董明珠的正面或负面看法，都只集中于她个人，并未伤及格力品牌，仅凭这一点就有理由相信这些确实是经过精心的策画。
公安机关备案号：
