由于大陆O2O(online to offline)企业未找到可行的商业模式，盈利未跟上估值或市值超出预期等，已渐遭投资人冷落。不过仍有专家指出此仅是因部分O2O未找到适合大陆的产品及服务，无须过度看跌大陆O2O发展。根据腾讯网指出，根据投资中国的资料显示，截至2016年9月，O2O融资金额较2015年锐减22%；而2016年第3季成功融资的42家新创公司中，O2O公司占25%，惟2015年同期获融资的公司有169家，O2O占40%。
CB Insights资料显示，由于大陆网路及移动装置普及，大陆至少已养肥37家估值超过10亿美元的未上市公司(独角兽公司)及5家市值超过100亿美元的上市科技公司，2015年10月，团购网站美团和消费点评网站大众点评宣布合并，成立新美大。大众点评创办人龙伟表示，合并后的新美大2015年的销售额为170亿元。
但据上海证券报指出，截至2016年9月，新美大的估值已自2015年的180亿美元降至125亿美元。和通投资投资总监吕亮表示，在连续两年获得快速融资后，一些O2O企业2016年的平均估值将下降20%；风和投资管理公司表示部分原因出在大陆就业人口规模正在缩小，因而缺乏客源基础。
然而，阿里巴巴商家事业部经理张阔表示，连锁零售品牌可透过网路接触到更广泛的客户群，提高业务效率，使消费者受益，而云端计算、大数据(Big Data)及人工智能(AI)等有助*佳化业务结构及人力分配，而将销售额提高至极限。风投基金杭州旗正信息技术股份有限公司常务董事张明也表示，无需过度怀抱悲观情绪，一旦找到合适的技术，并客户带来需要的产品及服务，就能蓬勃发展。
此外，阿里巴巴为巩固其在大陆零售霸主地位，正在测试全渠道零售(Omni-Channel retailing)。此系为满足消费者于任一时间、地点及使用任一方式购买的需求，采取实体、电子商务及移动电子商务平台整合之方式销售商品或服务。张阔表示，客户在网路上了解商品讯息后，总希望能尽快得到商品或服务，因此透过离客户*近的商店或仓库，以*短的时间提供服务或送达商品，即是正确管理与处理数据所生的力量，对业务取得成功至关重要。
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