除了让我们唏嘘的收入，表明真相的百分比，代表用户信任度的月活数，还有一项数字常常被我们忽略，它就是企业的知识产权数据，不管是商标量还是**量，这组数字都是企业知产力的直接体现，也是展现企业综合实力不可或缺的一部分。

本文根据BAT等名企商标申请量及申请内容、**申请量及申请内容对企业知识产权布局进行解析。

商标申请——紧跟产品 **出击

BAT商标量腾讯居首，产品为注册主要内容

据统计，腾讯现掌握有效商标数量14716件，在BAT中（阿里：12702件 百度：433件）占据首位。

腾讯商标主要囊括了其旗下产品——QQ、QQ浏览器、财付通、微信、应用宝、小程序、**荣耀等。值得一提的是，除了腾讯的社交产品，游戏产品在腾讯商标中的占比也极大。

然而腾讯的商标之路并不平坦，从与奇瑞的“QQ”之争，到与山东某公司的“微信”之争，不管是因缺乏提前的布局，还是管理的疏漏，腾讯在商标上也算是付出过惨痛的代价。

阿里商标除了必须包含的淘宝、天猫、支付宝、钉钉、喵生鲜、聚划算等产品/业务，在品牌相关新鲜词汇上的投入要远超腾讯，比如说你会看到阿里名下的这些商标：**卖萌官、九牛与二虎、神鲸、套鹿、亲问、淘花岛......另外阿里的商标拓展保护也做得相当到位——阿里宝宝、阿里弟弟、阿里叔叔、阿里兄弟、阿里哥哥、阿里爷爷等阿里家族系列商标也成为阿里商标库中的一大亮点。

相比而言，百度商标不仅没有做到像腾讯阿里那样全类别覆盖，在数量上也要落后一大截。不过，从企业注册的商标上往往可以嗅得到企业的核心业务方向，从2016年开始，狠抓人工智能的百度在各大媒体上出没频繁，向人工智能领域的进攻在百度注册的商标——百度夜莺上也得到了印证。

突出案例：百米通吃的小米

谈到商标拓展保护的行业标杆，就不得不提及小米了！

先来看看这盘丰盛的米氏大餐——小米几乎注册了含米字的所有日常用词，且每个至少进行了四个类别的保护。

在米家概念提出后，小米还注册了包括“咱家”、“我们家”、“我家”、“咱们家”的商标。

注册相关/相似商标，一方面可以防止后来者利用相似商标蹭热度，另一方面也可以避免他人对品牌造成负面影响！

商标申请尚标建议：对于商标申请，如果有提前的产品布局，一定要尽早申请商标，以防被他人抢注；另一方面，多类别注册（尤其是品牌名称和核心产品名称）也是企业保护自身的有效途径之一；更富前瞻性思维的企业还会将相关商标进行申请保护，可避免自身权益遭到侵犯。**申请——匹配战略 量质并行

**华为：国内国外两手抓 **也能变现

2017年2月16日，国家知识产权局在官方微信公众号上公布了2016年度中国**数据排行榜，华为以4906件**受理量的数据再次卫冕。且华为PCT（国际**合作条约）申请数量也是连续两年（2015&2016）位居**。在**数据上，华为是国内当之无愧的佼佼者，而**华为在国际上的数据也是十分漂亮。

全球化的**布局是华为重要的**战略之一。截止至2016年6月，华为公布的全球授权**数量达到50377件，其中欧美累计16526件，这不仅得力于华为对**巨大的投入，也和其在德国、印度等地设立的研发中心，研发人员45%的占比有着很大关系。

2016年，苹果公司开始向华为支付**费用，华为的**变现之路开启。投入资金进行**研发，和其他公司进行**的交叉许可（互相许可**），从而节省**许可费也是华为一项重要的**策略。

“知识产权需要长期积累，不可能一下子产生立竿见影的效果，但它的价值是巨大的。有远见的企业应加大对知识产权的重视力度，尽早做好知识产权布局，尤其是在企业所处的行业细分领域。”华为技术有限公司副总裁、**法务官宋柳平在接受采访中提到。

黑马乐视：**影射生态大棋

在2016年**数据排行榜中，一匹黑马脱颖而出，乐视控股（北京）有限公司以4,197件的**受理量跻身第三位，虽然*终授权量无缘前十，但足以说明乐视在**上准备大干一场了！

致力于构建互联网生态圈，涉及产品横跨手机、电视、汽车、VR、云计算等9大领域的乐视在**申请量上一路飙升其实不难理解。且乐视在**上的搭建战略也和其致力于产品融合，生态打造的初衷十分吻合。因此，大量突破产品界限，击穿技术壁垒，融合大量智能算法、大数据应用，涵盖电学、机械、材料应用、互联网相关技术的**应运而生。

受理量的异军突起虽是好事，但**授权量才是企业真正需要努力的方向。而即便是国内前列的华为，在**组合的原创性、普遍性和IPC多元性等指标上都远不及很多国际公司。中国企业的**布局任重而道远。

**申请尚标建议：抓稳企业战略定位，组合拳式出击。既要突击技术壁垒占据市场，又要保护自身防止竞争对手的介入，既要围绕现有的**技术充分研究，找到技术盲点，寻找研发契机，又要寻找自身**的漏洞进行及时补救，防止竞争对手趁机而入。当然如果想要长期占据市场，企业必须掌握1-2项核心**，且进行持续的**研发和保护，这样才会在残酷的市场竞争中立于不败之地。