苹果(Apple)智能手表Apple Watch开卖以来，由于电池寿命有限、App反应太慢及使用者介面不够顺畅，除了一开始大卖，之后销售便每况越下；相较之下，更便宜、以健身功能为主的健身手环销量持续成长。不过，苹果**代Apple Watch已改变诉求焦点，新功能集中于健身追踪，计划吸引更多热爱运动的人士，**分食Fitbit市场版图。
根据财星(Fortune)报导，华尔街分析师在Apple Watch推出之前，预估苹果2015年卖出2,000万支Apple Watch，2016年则卖出3,300万支，分别为苹果带来100亿及170亿美元营收。不过，苹果2015年仅出货1,160万支Apple Watch(IDC统计资料)，2016年上半仅卖出310万支。
相较之下，健身手环龙头Fitbit于2015年售出2,100万个健身手环，2016年迄今已卖出1,050万个。苹果一开始採取与Fitbit截然不同的策略，Apple Watch具备无数功能及专属App，售价349美元起，*高超过1万美元；至于Fitbit早期产品售价低于100美元，主要功能为追踪用户走路步数及其他健身活动。
近期苹果与Fitbit採取的战略越来越相像，苹果日前发表**代Apple Watch，具备包括GPS追踪等健身相关的新功能，苹果亦与Nike合作，希望吸引Nike数百万慢跑鞋顾客。苹果营运长Jeff Williams表示，Apple Watch为健康生活的**装置。苹果似乎已不再主打Apple Watch的健康App，改为强调运动功能以迎合运动员和游泳爱好者，更专注于吸引热爱健身的顾客群。
至于Fitbit则新增类似智慧型手表的通知功能，并推出更时尚的配件，像是Fitbit近似智慧手表的Surge，具备GPS追踪和心率监测功能，售价250美元；新推出的Blaze更像智慧手表，具备彩色萤幕和色彩鲜豔的表带，具GPS追踪及健身相关功能，售价仅200美元。
Fitbit亦更新App，让用户更容易与朋友透过社交网路功能在健身时互相挑战，例如生活在不同地方的慢跑爱好者，能随时彼此较量特定距离的跑步速度。在价格方面，就算是*便宜的Apple Watch，还是比Fitbit*贵的健身手环来得贵。
不过，这场健身装置大战中真正有危险的业者，恐将是Garmin这类规模较小的健身追踪器厂商，Garmin生产一系列健身追踪装置，包括造型像智慧手表、售价逾500美元的产品，但其主要焦点仍为健身跟踪功能。由于**代Apple Watch内建GPS，加上新功能主要针对运动员和游泳爱好者推出，可能会衝击Garmin产品销量。
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