BCN指出，iPhone 7/7 Plus于日本市场开卖3天的合计销售量仅有2015年iPhone 6s/6s Plus的约6成水准(即较iPhone 6s/6s Plus相比骤减4成)、和2014年的iPhone 6/6 Plus相比更是仅有其约一半水准(较iPhone 6/6 Plus骤减约5成)。
BCN指出，若把2014年iPhone 6/6 Plus于日本市场开卖2周的销售量设定为1，则2015年iPhone 6s/6s Plus销售量为0.80、2016年的iPhone 7/7 Plus为0.55。
就尺寸别销售量来看，若把iPhone 6于日本市场开卖2周的销售量设定为1，则iPhone 6s销售量为0.88(即较iPhone 6萎缩12%)、iPhone 7仅有0.65(较iPhone 6骤减35%)；若把iPhone 6 Plus开卖2周的销售量设定为1，iPhone 6s Plus销售量为0.49、iPhone 7 Plsu仅有0.16。
BCN表示，NTT DoCoMo社长吉泽和弘于9月16日举行的iPhone 7开卖活动上指出，“iPhone 7预购订单创史上新高纪录”，而KDDI、软银(Softbank)也纷纷于9月16日异口同声称“预购订单创史上*高”，而之所以会发生预购订单**高、销售量却创过去3年来*惨这样的“扭曲”局面，可能是因为iPhone 7/7 Plus供应量严重不足所致。
BCN上述结果为汇整日本主要家电量贩店/网路商店的实际销售量而成，涵盖日本整体零售市场约4成比重。
而日本消费者越来越倾向于透过电信商门市、Apple Store、线上Apple.com等不列入BCN统计对象的通路购买iPhone，导致出货给家电量贩店的iPhone数量缩减，也有可能是上述iPhone 7初期销售量暴跌的原因。
苹果9月15日宣布，新开卖的iPhone 7系列产品中，5.5寸iPhone 7 Plus所有色款以及4.7寸iPhone 7曜石黑色款在预购阶段就已**首批出货库存。
日本苹果情报网站iPhone Mania 9月26日转述AppleInsider的报导指出，曾多次准确预测苹果产品动向的凯基投顾知名分析师郭明錤在*新出具的报告中，将今年内(2016年内)苹果iPhone 7系列销售预估从原先的6,500万支上修至7,000-7,500万支，上修主因为竞争对手三星Galaxy Note 7因爆炸事故召回、加上iPhone 7 Plus双镜头获消费者青睐。iPhone 7系列今年销售预估虽获得上修，不过和去年的iPhone 6s系列(8,200万支)相比仍将缩水9-15%。
关于iPhone 7初期库存**一事，郭明錤指出，这是因为**国数量增加，造成出货至各国的首批出货量减少所致。
郭明錤并指出，iPhone 7 Plus会陷入缺货，一项原因是因为人气色款曜石黑机壳良率仅60-70%所致。
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