中怡康白色家电事业部

一年一度的AWE已经落幕。作为全球*大的家电展会之一，国内外的家电巨头都会借助这个平台为广大消费者献上*新的科技成果。今年以“智慧生活”为主题的AWE又出现了哪些*新亮点呢？这些亮点会不会成为家电市场的下一个卖点呢？让我们拭目以待。

冰箱

看点1：智能大屏

放眼各个品牌的冰箱展区，智能冰箱无疑是*大亮点。从展出的智能冰箱新品来看，冰箱的智能概念已经不再单单停留在联网的初级阶段，智能屏幕渐成标配，无论是屏幕尺寸还是屏幕背后的技术储备都处于不断升级迭代阶段。海尔馨厨互联网冰箱、美的搭载健康管理平台的智能双屏冰箱、海信Smart Refrigerator 5.0智能冰箱，以及三星品道智宴系列冰箱等，都吸引着观众的眼球。随着智能冰箱概念的深入人心以及企业的极力推动，乘着产品升级的东风，2017年智能大屏冰箱将是一大机会。

看点2：门体结构差异化

对于冰箱产品而言，门体布局结构可以说是消费者购买一台冰箱的首要购买因素之一，也是能够引起消费者关注以及更精准满足消费者食材存储需求的前提。本次展会上西门子、海信、容声均展出了对开三门式冰箱，既有对开门的大容量**形象，又能进一步精细食材分类、降低能耗，除此之外澳柯玛、帝度展出的中字型门体结构型冰箱可以说是对称美的**展现。冰箱门体结构可以千差万别，但都必须以适应消费者的使用习惯及审美要求为前提，在产品高度同质化的市场竞争环境下，这不失为一大方向。

看点3：语音交互

本次展会上海尔馨厨互联网冰箱通过引入人工智能技术实现人机语音交互，即通过语音识别、语音合成、声纹识别组成语音交互技术，大数据分析用户使用习惯，感知和理解用户的需求并做出回应，而不是单单停留在语音录入食材的简单交互。同时，海尔馨厨互联网冰箱内置百科知识引擎，可解答用户日常冰箱如何除霜等难题。还可以作为记事本，提醒用户重要纪念日或者重要约会时间等，*终实现海尔馨厨互联网冰箱与用户的“双向交流”。随着语音识别技术的升级换代，将逐步成为市场热点。

看点4：特殊食材存储

本次展会上海信推出的中式冰箱、TCL的一体变频风冷特殊食材存储冰箱，均**开辟出独立的空间，用来存储名贵红酒、珍贵药材、**茶叶、**化妆品等需要特殊存储条件的用品。在品质消费的热潮之下，随着消费者对于健康品位生活的不断追求，这一趋势会受到越来越多的消费者的响应与关注，同时也在一定程度上为企业带来了溢价空间。

看点5：新材质

本次展会上关于冰箱生产设计材质也不乏亮点，从门体材质看，西门子**应用陶瓷面板，尽享**奢华。除此之外，海尔、松下的镜面玻璃面板可以说是爱美女士的福音；在内胆材质上，LG SIGNATURE冰箱**使用了全不锈钢内胆，利用金属制冷传导迅速的优势，据说能有效解决冰箱内部各处温度不均匀的问题，同时提升制冷的效率。

洗衣机

看点1：多筒

多筒成为洗衣机的*大看点，以上下多筒的设计方式为主，可以分开衣服同时洗，大大节省了人们的洗衣时间，提升用户体验。具体产品有海尔卡萨帝双子云裳的双滚筒配置再升级，容量升级16kg，同时搭载了烘干功能，香槟塔展示形象展示了产品背后强大的性能设计，给用户带来平稳安静的**体验。小天鹅推出的复合式洗衣机，采用集波轮滚筒于一体的上下筒设计，上筒是小容量波轮，下筒是大容量滚筒，给了用户更多选择。海信在现场发布了三筒设计的新品，上面是两个1kg的小筒，下筒是10kg大滚筒，满足更多分开洗的使用场景。三星展出的多筒洗衣机采用上波轮下滚筒的设计，据相关人士介绍，计划将于近期在国内市场上市。LG则扩充了Twin Wash阵容，新外观更加吸引眼球，设计上继续沿用其上滚筒下玻璃的设计。TCL展出的免污洗、大小套筒产品，设计新颖，成为现场的一大看点。同时，格兰仕也推出了多筒样机。据悉，洗衣机界的多数新品都将于年内上市，让我们拭目以待。

看点2：健康

洗衣机的健康产品可分为以下三类：小洗衣机设计、净水模块、**技术。展会现场多家企业展出了小容量洗衣机，作为细分品类，小洗衣机为我们的健康洗护保驾护航，小体积和壁挂等产品备受关注。其中，TCL推出了套筒式新品，小筒套在大筒内部，为家庭分类洗涤解决方案提供更多选择。海尔推出的净水洗洗衣机净化后重复利用洗衣水，节能健康。多种**技术为健康提供更多保障，博世主推“活氧技术，净效**”，松下主推纳米银离子**，海信则首推DBD模块，以及水离子**技术。

看点3：品质

海尔卡萨帝展出了两款宽而薄的新品，精致的设计提升产品品质。小天鹅的软化水模块主要是软化水质，精致护衣。惠而浦的大视窗新品，提升了人们的审美和使用体验。此外，直驱电机成为高品质的重要配置，衣物护理柜则从烘干、去味等方面为衣物提供更多品质护理。

结语

WiFi、语音等智能触屏产品在AWE也是大行其道。海尔、美的等品牌的个性化定制再次展露锋芒，越来越多的洗衣机**产品正在走向市场，走进我们的生活。

**科技始终是行业进步的驱动力，是企业拥有强势竞争壁垒的保障，在基本需求已经满足、消费需求**升级的进程中，智能化、健康、符合使用场景的好产品会成为消费市场追逐的对象。与此同时，简单的智能单品让人们产生的购买欲望正在减退，消费者真正需要的是更加智能化、个性化、互动性强的整体解决方案。在今年的AWE上，我们看到海尔、美的、松下、京东等家电企业都在力推平台化概念。相信未来的健康高品质的产品设计、智能生态、平台建设的完整性，以及服务内容的完善性将是行业竞争制胜关键。