本报记者 张轶群

重新统一品牌，**签约形象代言人，尽管2016年的首场发布会360手机并没有带来搭载骁龙820的新品，但在品牌形象塑造方面，360透露出其在气质上的两个变化。

品牌策略再调整

加速去酷派化？

从去年5月，360与酷派联合推出的手机新品牌“奇酷”，到6月8日奇酷正式完成对大神手机并购，除了其间经历的与酷派合作的风波外，360在不断调整手机品牌策略。去年10月的一场发布会上，时任奇酷总裁的李旺**透露，奇酷将以奇酷品牌与大神品牌运营，双品牌策略**浮出水面。

而在今年1月14日的发布会上，奇虎360公司董事长周鸿祎宣布，未来无论是奇酷还是大神，都将统一到360手机旗下。

为何统一为360手机这个品牌？按照周鸿祎的说法，是原来的品牌“有点乱”。在他看来，作为初创品牌，奇酷缺乏知名度，所以还得用360为它背书叫360奇酷，但名字太长，对品牌传播不利。

“公司的母品牌是360，大家一提起我做手机，自然把我和360划个等号。我们又从酷派接了一个大神品牌，后来跟酷派合作又弄了一个奇酷品牌，大家都糊涂了。现在要把所有的品牌统一，回到360品牌。”

奇酷总裁祝芳浩表示，大神将定位年轻、时尚用户的千元机级别；奇酷则定位有一定消费能力的中端用户，且对**比较敏感。李旺此前对双品牌的定位是，大神定位千元级别，而奇酷只做2000元以上的手机。

其实，双品牌策略并不稀奇，华为与荣耀、中兴与努比亚、联想与MOTO，以及酷派与曾经的大神，“中华酷联”都这么玩过，但360手机有点不一样的是，奇酷和大神统一在360的旗下。李旺曾经表示过，奇酷是360和酷派结合之后产生的“结晶”，而大神也是从酷派接手过来的品牌，无论怎样，此前的手机，酷派的烙印都还十分明显，经历了一番斗争之后，周鸿祎在品牌上十分渴望统一，也是为了加速品牌的“去酷派化”，从而独立360手机的形象。

**签约代言人

教主不再“开炮”？

在整个手机行业产品和商业模式**的天花板下，如今营销**又成为一道新的风景。在营销方面，360一直”玩“得不错。但对于周鸿祎来说，这可能有点累。

他认为*开始是审美疲劳。“很多手机创始人为自己代言，站在台上，同样的装束、同样的语调，讲着同样的故事，讲得多了就像祥林嫂似的。”而成天满世界推销自己的手机，追着人合影秀自拍，本身也是个体力活。

周鸿祎耿直的性格，加上口无遮拦，也让其在江湖上树敌颇多，这并不利于手机品牌下的用户集聚。另外，他认为，即便强调粉丝运营，在手机行业，产品和用户之间也并不存在黏性很强的联系。

“比如千元机的竞争，某某品牌比某某品牌低100元，粉就立刻转黑了；再有厂家说我再降1000元粉丝又回来了。这不是真粉，真粉是谁给*便宜就追谁。但娱乐圈的粉丝关系比我们所谓手机厂商和粉丝的关系要牢固多了。所以，这才是真正的品牌，这才是真正的粉丝互动。”

于是周鸿祎2016年开年便做了两件事，一是“从我做起”，宣布2016年停止喷友商，不讲段子不骂人；二是维系粉丝，**启用品牌代言人，选的是近来大火的“靖王”王凯。

在周鸿祎看来，未来手机会更加选择自己的细分市场，在细分的市场手机一定要建立自己的品牌，没有自己的品牌，没有自己的精神内涵，没有真正的粉丝用户，手机很难实现溢价。

做品牌从来不是一件容易的事情，2016年，360首先求变，但要想更好地发展下去，还是要在产品上继续保持专注，在去年奇酷的“黑白+彩色智慧双摄技术”、“双微信”，大神的“千元金属全网通”都给市场带来惊喜，营销固然重要，但如果不在产品研发设计能力上下苦工，再好的营销手段也只能是空中楼阁。