2014年2月28日，中国网络视频行业领军企业优酷土豆集团公布了2013年第四季度及全年未经审计的财务报告。财报显示，2013年优酷土豆集团综合净收入为人民币30亿元。其中，第四季度综合净收入达人民币9.01亿元，较2012年同期增长了42%，超出上季度预期，**实现季度盈利。

优酷土豆集团董事长兼**执行官古永锵表示，“随着移动流量在2013年获得爆发式增长，我们拥有的*丰富内容库和两个*知名视频品牌的优势也得以**展现，从而使我们成为多屏合一时代****的网络视频公司。”定位在“青春、个性、自主、有趣”的土豆，以**的“营销合伙人”模式为集团的盈利和稳步发展贡献了独特的青春品牌价值。

强化韩娱动漫 土豆青春品牌价值凸显

作为中国年轻人*喜爱的视频网站和青年文化品牌，土豆在内容方面更加聚焦年轻。在版权方面，土豆几乎囊括了所有年轻人喜爱的韩流内容，与多家韩国版权机构建立**战略合作，如韩国*大娱乐媒体公司CJ、E&M、韩国**音乐播出电视平台Mnet、韩国三大唱片公司SM娱乐、YG娱乐、JYP娱乐，以及SBS、MBC、KBS三大电视台。而在动漫方面，土豆则与日本东京电视台及美国漫威公司签订了**战略合作，仅日漫，土豆就获得包括《火影忍者》在内的900集动漫新番以及3000余集的**片库，*大化地确保独占优势。在自制内容方面，如土豆*系列的《土豆*音乐》、《土豆*娱乐》以及《土豆周末秀》等均受到了年轻人的广泛喜爱，并与国际知名的青年文化品牌VICE、日本**的经纪娱乐公司Amuse、直通好莱坞的美天集团等合作，引入**PGC合作伙伴，作为“内容合伙人”，**提升内容影响力。土豆已经在韩娱、动漫、音乐、时尚潮流、自制内容等领域以**优势领跑国内视频行业，吸引了国内外海量的年轻粉丝。在第六届新媒体节上，土豆作为中国网络视频行业的领**牌，凭借其在内容、技术以及营销等领域的**理念，获得“2013中国新媒体领**牌”殊荣，是当下年轻人**且具有丰富营销价值的视频新媒体平台。

内容营销合伙人 土豆打造差异化营销

随着土豆内容影响力日益增强，内容营销受到越来越多的广告主欢迎。土豆总裁杨伟东**地提出“营销合伙人”这一全新的品牌营销理念，打造差异化营销。真维斯、MINI中国、百事可乐等国际品牌及本土品牌都加大了对土豆自制内容的投入，从前期到后期的全方位深度合作**拓展了广告主的投放空间。

倡导“真诚、乐观”的潮流服饰品牌真维斯，除了冠名及硬广的宣传外，与土豆进行了深度的内容营销，围绕自制节目《土豆*音乐》进行全年的合作。土豆的线上资源，与真维斯**3000家的门店资源，以及自身服饰周边内容等资源为该档节目做推广。2013年10月土豆与真维斯、深圳卫视联合举办真维斯《青春的选择2013年度盛典》。这一中国**属于年轻人的颁奖盛典，涵盖音乐影视、动漫作品、潮流品牌、电子产品及游戏、热门APP等潮流生活的各个方面，均由年轻人自主投票选出，定义了当下年轻人*爱的娱乐及时尚潮流，获得了1.5亿的有效投票，创造了深圳卫视同期收视记录，有效增进了品牌与消费者之间的情感沟通。

土豆还与MINI中国共同策划拍摄、联合出品了纪录片非凡之旅《进藏》，热爱年轻人的热爱，陪年轻人一起做梦，帮助年轻人实现进藏的梦想。该片在**多地以及国际纪录片节上的展映，成为多方关注的焦点。土豆和MINI两个年轻的、有创造力的品牌结合在一起，把“内容营销”玩得很有情调。MINI车主和MIMI品牌可以通过“内容”实现感情的共鸣，这是“内容营销”的胜利。

而基于对年轻用户的洞察，还为土豆的品牌营销开拓了一个全新的思路。2013年末，土豆与中国社会科学院心理学研究中心联合发布了《中国年轻人快乐心态报告》，报告不但**展现了中国年轻人的快乐心态，对快乐的理解、认知和表达方式等等，还对年轻人如何调整自我心态、营造快乐氛围，给予了一定的指导。其中着重展现了当下中国年轻人与身边人对于快乐认知的差距，并提出让TA快乐其实很简单。正是基于这样一份报告在年轻人中间产生了共鸣，土豆与百事可乐联手打造的“快乐送”营销活动顺势推出，此合作超越了以往品牌营销的固定模式，升级为基于社会洞察而产生的主题营销。

2014年，土豆首页进行了大改版，土豆不再只是土豆网，这标志着土豆已经**进入到品牌发展的新阶段。从土豆玩偶的**亮相到土豆APP主题歌曲《该装就装》在青年群体中的广泛传唱，相信随着土豆对文化品牌的持续打造、商业模式的继续拓展，未来还会创造更大的增长空间。