2016年，洗衣机线下市场依旧不容乐观，零售量和零售额延续了2015年“双跌”的趋势，拖累了整体市场。在低迷的市场环境中，线上市场依旧表现抢眼，保持较快增长。2016年，洗衣机线上市场的零售量达到1174万台，同比增长35%；零售额175亿元，同比上涨37.8%。
自2015年以来，洗衣机市场**化态势愈发明显，对于洗衣机，人们已经不仅仅满足于解放双手劳作、洗干净衣物等需求，随着消费水平的提高，附加更多有效功能，如具备**、烘干等功能的**产品受到追捧。2016年，这一变化在线上市场变现得越发明显，相应地，主流电商开始加强与品牌厂商合作，推动**产品快速普及。同时，随着一、二线城市的日渐饱和，电商平台也在开拓三、四线城市等新的市场，这些新兴市场增长迅猛，有可能带动电商新一轮的增长。
2016年，洗衣机线上市场销售依旧以6.1kg～8kg产品为主，呈现出大容积产品越来越受消费者青睐的趋势。大容积洗衣机不仅能够一次性洗涤多件衣物，而且有助于摔打洗涤、提升洗净度，颇受消费者欢迎。5.6kg～6.0kg洗衣机自2014年在线上市场被6.1kg～8kg产品取代后，便一蹶不振，2016年零售额占比仅为16.4%，下滑31.8%。而后者则以72.6%的占比成为洗衣机市场占比*高的容积段，其中，7.1kg～8.0kg洗衣机依然呈现高速增长的态势，零售额同比增幅达到189.6%。而且洗衣机大容量趋势还在加速，2016年线上市场增长*快的容积段当属8kg以上产品，2016年零售额增幅高达462.3%。
从类型来看，具有更多功能的洗烘一体机越来越受到消费者青睐。2016年洗烘一体机在线上市场零售额占比超过了10%，未来洗烘一体机在市场中的占比还会继续扩大，2016年洗烘一体机同比增幅达到365.4%。迷你洗衣机也成为2016年市场的一大亮点，同比增幅达到445.4%。
近几年，洗衣机行业向**驱动转型取得一定成效，以滚筒、变频、大容积为代表的中**洗衣机产品比重持续提升，免清洗、自动投放、WiFi控制等**产品日渐增多，这些产品的售价一般都在3000元以上，推动了线上市场洗衣机产品结构的不断升级。同时，随着渠道不断下沉，三、四线城市消费者仍然在消费3000元以下洗衣机产品，使该价格段产品零售额占比仍然很高。总体而言，3000～4999元价位段洗衣机零售额占比与2000～2999元价位段平分秋色，但前者零售额同比增幅*为迅猛，达到149.5%。2016年，线上洗衣机市场各价格段产品零售额同比均出现了不同程度的上涨，其中4500～6499元、6500～10999元、11000元以上价格段的产品零售额增幅分别达到88.0%、18.1%、59.1%。
2016年，国内品牌线上零售额超过外资品牌，占近七成市场份额，但是整体的品牌格局没有很大的变化。在洗衣机零售额前八强中，国内品牌和外资品牌各占四名。在众多品牌当中，海尔拔得头筹，不仅零售额占比**，同比增幅也**。同时，小天鹅也有不错的表现，在2016年洗衣机线上市场畅销产品中有数款入围。海信通过技术**，推出**的“旋瀑洗”洗衣机，提升洗涤性能，使衣物洁净更彻底，迎合了线上市场**化发展趋势。这让海信洗衣机在2016年也呈现高速增长的态势，在线上市场表现抢眼。格兰仕出现了下滑迹象，同比下降了50.2%。
2016年不同类型洗衣机零售额占比情况
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