证券时报记者 邝龙

面对一群电视游戏平台负责人蜂拥而上寻求合作，钛金骑士CEO毛海滨表现的十分镇定。他刚刚介绍了一款公司研发的射击类电视游戏，希望能够在China Joy（中国国际数码互动娱乐，下简称CJ）上找到好的平台发布。

今年CJ展会上，电视游戏是*热门的话题之一。长达13年之久的电视游戏机禁令被解除、微软Xbox One正式发布，让游戏商和玩家都感受到了行业春天的气息。多位业内人士认为，国内电视游戏产业潜力巨大，但尚未形成成熟的行业生态，产品稀缺、支付意愿不强烈，都是需要解决的现实问题。

巨头新兵齐上阵

7月30日，微软携手百事通发布了国行版Xbox one游戏主机。作为13年来首款获批在华销售的游戏主机，Xbox One将于9月23日正式发售。在7月30日当天的发布会上，8家Xbox one的合作游戏商发布了超过20款游戏。

**世界是国内首批与Xbox one合作的游戏厂商之一，公司CEO萧泓在接受记者采访时表示，“电脑、手机、电视的‘三屏交互’，是未来游戏产业的主要发展方向。其中电视游戏**潜力，国内潜力玩家数量超过千万。”据介绍，除微软外，**世界已经与金亚科技、华为、联想等多家公司合作，积极投入电视游戏的打造。

萧泓的这一观点得到了不少业内人士的赞同。TCL新媒体副总裁梁铁航认为：“电视是游戏*好的屏幕载体，美国每年游戏主机、智能盒子的销售量超过千万台以上。”

对比海外市场规模，是当前业内看好国内电视游戏发展的主要逻辑。数据显示，2013年全球游戏产业的规模达到704亿美元，其中电视游戏市场规模为314亿美元，占比达到44.6%；在中国市场，电视游戏份额约等于0。

除了微软这样的传统巨头，不少国内企业也开始涉足电视游戏领域。仅在CJ期间，就有TCL、同洲等企业推出电视游戏终端产品；同时，还有国广东方为首的“TV Entertainment Alien联盟”、联通宽带为首的中国*大电视游戏平台生态圈联盟等抱团作战现象。

游戏平台尚处初期

据证券时报记者不完全统计，除上述电视游戏产品或联盟外，此前阿里巴巴、360等公司也都曾经提出进军电视游戏市场的计划，这些产品均基于安卓系统开发。

不过据记者了解，安卓系统是当前**大手机操作系统，具备开源性，拥有丰富的应用及游戏资源，但这些手机游戏却不一定适合电视屏幕。

为电视提供游戏服务的平台公司深圳蟋蟀科技相关负责人袁月表示，“除了微软，其他电视游戏产品都是基于安卓系统，游戏资源虽然多，但是大部分都是手游移植的，专门开发的电视游戏很稀缺。”

有数据显示，目前安卓平台的手游仅20%适合电视上展示，电视游戏产品面临“僧多粥少”的窘境。袁月打趣道，“我经常参加一些产品交流会，产品商和平台商的比例大概2:8，谈个合作比找对象都难。”

面对游戏产品稀缺的现状，一位游戏***向记者表示，“一方面，电视游戏要求比手游高，不可能出现3~5个月这样的短周期产品；另一方面，电视游戏也存在政策风险。”

毛海滨也表示，电视与电脑、手机的操作方式并不相同，照搬移植会伤害游戏的体验感，这需要游戏开发商在设计之初就要做出详细的规划。

据悉，当前我国对网络游戏实行审批制度，以主机游戏为例，通过网上下载游戏，按照网络游戏出版审批管理办法进行内容管理。

游戏支付难题

除去产品匮乏外，电视游戏如何实现盈利也是一大难题。微软在国行版Xbox One销售方式的改变，正是面对国内玩家“游戏购买”意愿寡淡的妥协。

Xbox One国内售价自3699元起，含体感配件的套餐价格为4299元，这两项定价都比国外要贵。微软XBOX事业中国区总经理谢恩伟表示，“国内外之所以价格有差异，是因为国外买的主机是单独的产品，而国内Xbox One的售价已经将服务打包在内。”

在微软看来，国内消费者更为注重一次性消费，后续购买比例不高，因此采取了“高价主机、低价游戏”的策略。从目前公布的游戏来看，国内的游戏价格是国外的游戏价格的三分之二，微软Live Gold会员服务的价格也仅为国外的一半。

在安卓游戏平台，这一现象更为严重。中国移动“和游戏”发布的6月Android网游数据报告显示，游戏用户支付多在购买道具、升级装备等环节，付费购买游戏的意愿并不强烈。

“如果没有购买，电视游戏还能壮大吗？”记者在采访过程中，多位业内人士提出了这样的疑问。

武汉竞技游网络科技公司一位钱姓负责人表示，“现在国内电视游戏商业模式还在探索阶段。相对而言，游戏平台、硬件制造商的盈利模式比较丰富，但游戏开发商则较为单一，游戏下载收费既然很难做，那就只有效仿手游的经验了。”