本报记者 高阳

尽管上半年彩电市场销量仍呈现小幅增长的态势，但是销售额的下滑却引起了整个行业的关注。根据奥维云网（AVC）数据显示，2016年上半年我国彩电市场零售量达2351万台，同比增长6.9%；零售额达710亿元，同比却下降了4%。业内人士认为，中国彩电销售额下降的背后是电视价格一再探底的无奈，而用户端需求的变化，也倒逼产品制造端发生变革。

在这种情况下，今年上半年彩电厂商能够实现赢利的并不多，然而创维则是一个逆势增长的典型企业。数据显示，至2016年3月31日的连续12个月，创维数码控股有限公司（下简称“创维集团”）旗下的4K超高清液晶电视机以及其品牌下的所有彩电品类累计销售量在中国市场均****位，市场占有率分别为21.8%及17.9%，累计销售额同样****位，市场占有率分别为19.1%及17.4%。

对此，创维集团总裁杨东文表示：“在国内市场彩电增长量遭遇瓶颈的困境中，其逆势生长得益于积极改善自身的产品结构，加之具有前瞻性的策略方向，从而脱颖而出。”对于创维而言，电视业未来的商业机会应该是价值链的三个连接点：产品、渠道和用户。

技术为先

破国内彩电市场困局

作为国内**家推出OLED电视的彩电厂商，布局OLED显示技术是创维的重要策略。

常言道，兵马未动，粮草先行。在始终处于激烈竞争的中国彩电行业里，一直不缺乏技术改革的先行者。在彩电业赢利水平不断被拉低的今天，掌握新技术，立足**产品，是厂商获得赢利的突破口。

出于这种考虑，今年上半年，彩电市场技术竞争尤其激烈，量子点技术、激光显示技术、OLED技术等，不同的技术路线层出不穷。面对众多显示技术，创维的策略是布局新型显示技术OLED。创维集团彩电事业本部副总裁彭劲表示，创维一直以来都在追逐下一代的显示技术产品。而在创维内部的调查中显示，如果去掉价格因素，68%的消费者倾向于新技术的产品。而这个新一代的技术产品，就是OLED的产品。

作为国内**家推出OLED电视的彩电厂商，布局OLED显示技术是创维的重要策略。2016年4月14日，创维联合华纳、腾讯企鹅TV在北京召开了以“征服**”为主题的产品发布会，发布了采用“4色HDR”技术的OLED电视新品S9-I。

今年以来，HDR显示技术受到彩电厂商热捧，而在创维看来，OLED有机电视高亮度、高色域、无限分区等特点，为HDR画面的展示创造了天然优势，而OLED全尺寸的应用特点，HDR从内容到传输、从解码再到显示的全链条生态，均具有全产业链化的优势，二者的结合，必将打开显示行业新的未来。在此趋势的引导下，创维推出了中国梦系列首款旗舰产品——G7，并在7月5日召开的中国数字电视产业发展大会上荣获“2016年度十佳电视”和“2016年度消费者喜爱的电视品牌”两项大奖。

除了在OLED**显示技术上布局，创维还携手华为海思成为业内**全力支持国产自主芯片的终端企业，共同研制出****款采用国产TV SOC芯片的超高清智能电视，在集成MEMC 4K全景运动补偿处理技术、高码率4K解码、高性能2K转4K处理技术上均处于国际**水平，彻底改变了我国彩电行业“缺芯”的局面。

“快”字当头

占营销渠道先机

2015财年，创维超过1400万台的总销售量开创了历史新高，其中海外市场增长也**快于国内。

天下武功，唯快不破。在率先抓住行业技术转型之机，成为**量产OLED电视机的中国企业后，创维也开始在渠道上进行快速布局，不仅要在国内市场培养自己的“汗血宝马”，还加快海外市场布局，力争在全球市场获得话语权。

日前，创维迎着新兴的“互联网+”浪潮，在国内市场开创了具有“纯正创维血统”的渠道系统——O2O直营店渠道体系。“彩电行业已经进入了多维竞争的时代，不仅要有一定的运营实力、内容实力和服务实力，还要有营销**的能力。”彭劲对记者表示。今年下半年，创维集团将开展自成立以来**次在国内单独渠道进行的大规模巡展活动——创维大篷车，范围囊括了中国区3000多家创维O2O直营店。

据了解，此次活动，创维不仅提供了***、亲民的电视机产品，同时旗下的空调、洗衣机、冰箱、网络机顶盒等家用电器也悉数亮相。为渠道和经营**做支撑的，是“全能厂商”的理念。“必须从产品、制造、供应链、渠道和售后等硬件运营能力上着手，同时在软件开发、内容资源、营销**、价值转化和用户运营等生态构建能力上共同发力，才能达到‘全能厂商’的要求，才能在行业立于不败之地。”彭劲说道。

除了体现在销售渠道和营销服务上，创维的“快”还体现在海外市场上。2015财年，超过1400万台的总销售量开创了历史新高，其中海外市场增长也**快于国内。据悉，创维海外市场销量同比增长19%，达到441万台。自去年上半年创维以543万欧元收购德国美兹的电视机业务后，创维自有品牌在海外市场营业额同比上升6%，达到13.3%，同时LED背光液晶电视机的销量占比达到了99.9%。此外，在去年12月签约收购了东芝在印尼的工厂后，双方在2016年上半年便迅速完成交割，使得创维在东南亚迅速拥有了彩电生产基地，并获得了东芝电视品牌在东南亚的使用权，大幅加速了在海外市场的扩张脚步。

用户至上

铸多元化品质内容

除了紧抓OLED**电视趋势，创维还在老人电视、教育电视等细分市场进行布局。

“OLED等高质量显示技术加**整合的精彩内容，让创维与战略合作伙伴联手打造了从显示技术到音效到内容的全方位娱乐新**。”这是彭劲对创维电视持续服务客户，形成核心竞争力的解读。当电视进入存量市场竞争的时候，*终用户的体验和感知变得十分重要。今年4月份推出的S9-I，便是创维满足中产阶级消费层面需求的完整展现。据悉，S9-I采用iCNTV播控平台，提供腾讯视频资源，同时结合JBL原装音响打造了**视听享受，开启了客厅视听新纪元。

在中国彩电行业中，创维是一个将“技术研发”与“市场触觉”并重的典型彩电企业，它总在紧跟技术前沿的同时又兼顾市场需求，并以此提升产品综合竞争力。除了紧抓OLED**电视趋势，创维还在老人电视、教育电视等细分市场进行布局。

此外，创维在今年6月联合腾讯企鹅TV举办的内容战略发布会上，更是推出了买硬件送内容的全新营销模式——为用户买单，将付费内容和会员权益送给用户。创维集团中国区域营销总部执行副总经理兼市场部总监俞建伟表示，创维通过“买硬件送内容”这一简单方式让消费者实实在在享受到内容所带来的视听娱乐。

从可分类的电视内容，到可选择的音乐风格，再到游戏和教育，创维在打造“全能厂商”的同时，也将旗下的智能彩电产品雕琢成了“全能电视”。“酷开系统里的Geek·Life平台还将腾讯、爱奇艺等平台的内容囊括其中，真正做到了‘好硬件+好内容’的*佳视觉娱乐享受。”彭劲说。

在一系列的举措下，2015财年，创维在中国市场的智能电视机已经累计激活用户1265万，周均活跃用户数749万，让其智能电视用户达到了一个较为满意的水平。