工业和信息化部近日公布统计数据，2015年1~5月份，我国全行业生产彩电5840.9万台，同比增长仅0.6%，其中液晶电视5469万台，同比下跌0.1%。
据中怡康推总数据显示，1~5月份，国内彩电零售量同比增长3.8%，零售额同比微增1.5%。4月单月，国内彩电零售量、额分别同比下降7.7%、11.6%；5月单月，彩电零售量、额分别同比下降5.5%和4.5%，受宏观经济不景气、房地产市场未见好转等因素影响，二季度彩电市场仍将陷负增长。
不过，国产彩电厂商还有另一大危机就是出口。2015年5月份，我国液晶电视出口量达531万台，同比下跌9.8%，1~5月份累计出口总量达2337万台，同比下跌13.1%。
产量下跌、内销下跌、出口下跌，国产彩电行业可能在接下来的三个月迎来又一场业绩暴风雨。
据了解，从去年到现在，彩电产品均价下滑几乎已经是全行业性的难题，*明显的就是4K液晶电视的零售价格急速下滑。不仅是中国市场，日本、欧美市场也是一样的，卖得越多，亏损越大，这也是夏普、东芝、松下都大规模退出国际彩电市场的原因。
产品均价的下滑也给中国彩电企业带来了巨大压力，因此，包括海信、创维、TCL、长虹等厂家都在谋求利用智能电视机累积可持续挖掘的用户消费空间，也就是智能电视激活使用率。
工信部认为，2015年仍将是我国彩电行业继续深化产品结构调整和产业转型升级的关键年头，市场增长的机会将主要集中在技术升级、线上市场和农村市场的增长。考虑到我国宏观经济增长放缓、房地产增速低迷等不确定因素的存在，未来我国彩电内销市场前景不容乐观。 （钟 毅）
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