埃培智集团(Interpublic Group，IPG)旗下传媒控股公司IPG盟博与宾夕法尼亚大学沃顿商学院副教授、《纽约时报》畅销书《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》 (Contagious: Why Things Catch On)作者Jonah Berger合作，**发布采用新世界指标评出的“全球品牌活力百强榜”(THE WORLD’S MOST DYNAMIC BRANDS)，即D100 (The D100)。

D100**采用新世界的指标来衡量品牌成功度。这些指标为：1.灵敏性AGILITY：品牌适应市场变化的程度。2.响应性RESPONSIVENESS：品牌聆听并响应消费者需求和反馈的程度。3.**性INNOVATION：品牌利用新技术打造**产品和服务的程度。4.社会性SOCIABILITY： 品牌受众在社交媒体上的广泛度和参与度。前三个维度(灵敏性、响应性和**性)的数据是通过消费者认知收集的，而第四个维度(社会性)的数据则是通过脸谱(Facebook)、**(*******)和微博(Weibo)等社交媒体的数据收集的。

为评出全球品牌活力百强，IPG盟博和Berger调查了五大市场(包括美国、英国、德国、中国和印度)四个全球性区域的一万多名消费者。调查中所问问题涉及逾1,200个品牌，既有全球性品牌，也有特定市场品牌。全球性品牌是指在多个主要市场均有较大影响力的大型跨国公司，比如可口可乐、耐克和宝马。特定市场品牌则指仅在单一市场经营的较小品牌，比如英国的**邮政(Royal Mail)和印度的Hajmola。

The D100：全球品牌活力百强榜

排名品牌活力分数

1.谷歌(Google) 69.452.亚马逊(Amazon) 67.563.三星(Samsung) 66.254.耐克(Nike) 65.435.英特尔(Intel) 63.566.美国国家航空航天局(NASA) 63.527.宝马(BMW) 63.178.梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz) 62.389.奥迪(Audi) 62.0910.联想(Lenovo) 61.6111.阿迪达斯(adidas) 61.5312.GoPro 61.0013.飞利浦(PHILIPS) 60.8414.Xbox 60.8215.Fitbit 60.7516.索尼(Sony) 60.4217.特斯拉(Tesla Motors) 60.1218.奈飞(Netflix) 59.9419.贝宝(PayPal) 59.9120.BEN&JERRY'S 59.8921.SpaceX 59.8622.苹果(Apple) 59.8523.IBM 59.6224.ebay 59.5625.环球影城(Universal Studios) 59.4226.多芬(Dove) 59.3327.微信(WeChat) 59.1028.吉列(Gillette) 59.0629.宜家(IKEA) 59.0530.迪士尼(Disney) 59.0231.保时捷(Porsche) 59.0132.**(*******) 58.9833.HBO 58.9034.微软(Microsoft) 58.8435.阿里巴巴(Alibaba) 58.8236.戴尔(Dell) 58.6837.维萨VISA 58.6338.妮维雅(NIVEA) 58.6339.奥利奥(Oreo) 58.4040.Spotify 58.3141.梦龙(Magnum) 58.3042.华纳兄弟(Warner Brother) 58.2643.BBC 58.2544.丰田(Toyota) 58.2145.联合利华(Unilever) 58.0946.麦当劳(McDonald's) 58.0847.高通(Qualcomm) 58.0748.宝洁(P&G) 57.9649.佳能(Canon) 57.9150.脸谱(Facebook) 57.9051.Airbnb 57.8152.赛百味(Subway) 57.7153.阿联酋航空(EmiratesAirlines) 57.7154.维多利亚的秘密(VICTORIA'S SECRET) 57.6955.西门子(Siemens) 57.6256.本田汽车(Honda) 57.6057.思科(Cisco) 57.5758.雪佛兰(Chevrolet) 57.5659.欧莱雅(L'Oreal) 57.4260.任天堂(Nintendo) 57.3261.哈雷(Harley-Davidson) 57.3062.汉堡王(Burger King) 57.2563.乐事薯片(Lay’s) 57.2464.博世(Bosch) 57.1465.可口可乐(Coca-Cola) 57.0466.AXE/LYNX 57.0267.安德玛(Under Armour) 56.9968.露得清(Neutrogena) 56.9569.LG 56.9370.现代汽车(Hyundai Motor) 56.9171.卡尼尔(Garnier) 56.9072.Expedia 56.8473.高露洁棕榄(Colgate-Palmolive) 56.8474.迷你(MINI) 56.7575.惠普(HP) 56.7476.埃森哲(Accenture) 56.7277.家乐氏(Kellogg’s) 56.6578.星巴克(Starbucks) 56.6579.空中客车(Airbus) 56.6480.乐高(LEGO) 56.5581.红牛(RedBull) 56.4982.优步(UBER) 56.4183.日产(NISSAN ) 56.2784.玉兰油(Olay) 56.2185.沃达丰(Vodafone) 56.1586.植源草本(Herbal Essences) 55.8887.玩具反斗城(Toys "R" Us) 55.8688.哈根达斯(Haagen-Dazs) 55.8589.DIRECTV 55.8290.帮宝适(Pampers) 55.8091.Dropbox 55.7692.法拉利(Ferrari) 55.7293.强生婴儿(Johnson's baby) 55.7194.迈克高仕(Michael Kors) 55.6795.葛兰素史克(GSK) 55.6396.联邦快递(FedEx) 55.6197.探索传播(Discovery Communications) 55.5498.汉莎(Lufthansa) 55.5299.万事达卡(MasterCard)55.50100.大众(Volkswagen) 55.44原标题：The D100：全球*有活力品牌百强榜谷歌领衔联想进**