林钲顺指出,小米、乐视等中国网际网路电视品牌如雨后春笋窜出,主推多功能、低价格的高性价比液晶电视在市场刮起一阵旋风,除了让65寸整机售价逐步接近消费者可负担的甜蜜点,同时也带动大尺寸电视在中国的普及度。此外,乐视更透过入股TCL,积极推动海外市场销售。
除价格更具竞争力外,解析度升级也是提高大尺寸电视销售量的一大诱因。WitView预估2016年全球4K液晶电视渗透率有机会从去年的13.7%大幅提升到23.8%,整机出货量上看5,300万台。随着4K影音内容的完整度逐步提升,预期今年北美市场将会是除中国外,另一个让各***厂积极布局的**战区。
2016年全球前十五大液晶电视品牌厂的出货量中,32寸的比例为26%,相较去年将减少4.7%。40~45寸液晶电视的比重以接近三成的水准,一举超越32寸成为市场主流尺寸。46~50寸发展受制于55寸液晶电视价格持续压低,两者价差逐渐缩小,不利于46~50寸在市场推广,进而让消费者选择此区间段以上或是以下尺寸的液晶电视产品。
全球前十五大电视品牌出货尺寸比例
大尺寸(大于50寸)液晶电视仍是各品牌厂的兵家必争之地,2016年出货比例可望达19.4%。大尺寸液晶电视的价格越来越亲民,与2015年同期相比,50寸的整机售价在今年可买到55寸的液晶电视。