2014移动互联发展大会12日在京举行，全新的人民日报客户端正式上线。会上还发布了《中国媒体移动传播指数报告》，对今年1月至4月我国报纸、杂志、广播、电视四大传统媒体在微博、微信、聚合客户端、媒体自有手机应用（APP）等各移动传播平台的影响力进行评估，呈现我国媒体在移动传播平台上的传播水平及发展变化。

报告评出“报纸移动传播百强榜”“杂志移动传播百强榜”“电视频道移动传播三**”“电视节目移动传播百强榜”和“广播频道移动传播三**”5个榜单。其中，人民日报、中国新闻周刊、中央电视台新闻频道、新闻联播、中国之声分别位列各榜单首位。报告由人民网研究院编制出品，相关数据采集和统计分析由武汉大学互联网科学研究中心完成。

东西差异显著，地域集中度高

报告显示，从地域分布来看，报纸移动传播百强包含了20个省、自治区、直辖市，主要集中在中东部地区。京粤浙辽四地继续保持**优势，占报纸移动传播百强中的53%，其中北京24家，广东15家，浙江、辽宁各上榜7家，上海、江苏各6家。

报纸移动传播百强榜中，虽然都市报仍占优势，有57家上榜，但与2013年的68家相比，下降16%，进入百强榜的党报数量则明显增加，有25家上榜，增加10家，增长66.7%，人民日报以**优势夺冠。从城市分布来看，上榜37家报纸媒体来自4个直辖市，超报纸移动传播百强的1/3。省会城市上榜45家，接近报纸移动传播百强总量的一半。

从杂志移动传播百强地域分布图可以看出，杂志媒体地域集中化程度比报纸更高，只涉及16个省域，占**省域总数的一半左右。82%位于北上广这些政治、经济、文化中心城市，其中北京54家，占比54%。而云南、湖南、浙江等9个省份均只1家上榜，显示出我国杂志移动化转型的地域间差距。

广播频道移动传播百强集中于东中部地区，其中北京有15家（含***广播电台），广东11家，山东、江苏各10家。东西部广播移动化差距较大，沿海城市移动化程度*高。

中国社会科学院新闻与传播研究所所长唐绪军认为，移动互联网的发展带来了传播变革，公共话题讨论由公共广场走入私人客厅。中国媒体移动传播指数的建立，提供了一个可以度量媒体转型发展状况的相对指标，具有重要的研究价值。

内容同质化严重，互动与深度不足

从目前情况来看，入围百强榜单的报纸均开通微博。以人民日报为例，其观点新颖、评论给力，**亲和力，在微博中一枝独秀。都市生活类报纸也纷纷通过微博与受众互动，微博平台成为新闻来源之一。

入驻双微平台已成电视频道移动传播标配，其中，央视及省级卫视微博开通率为97.83%，微信开通率为91.3%。46家电视频道有15家开通腾讯微视，但提供的视频质量大多不尽如人意。

电视节目APP整体质量并不高，且官方版山寨版混杂，一些节目虽然有独立APP，但内容**、功能简单，有些还存在运行不畅的情况。其中，同名游戏类APP表现不俗，下载量破百万的有5家，除“央视新闻”外，全为游戏类。报告认为，与节目环节或游戏相似的APP可以让观众获得参与感，或可成为未来电视节目移动传播的一大盈利点。

交通、新闻、音乐广播在移动传播上发展较好，在广播百强榜单共占比74%，其中交通类广播移动化程度*高，占据了近1/3席位。

传统媒体纷纷拥抱新媒体，移动化步伐加速，但是也存在着质量参差不齐、内容同质化、信息冗余、欠缺深度、服务性和互动性不足等问题。唐绪军认为，造成这种情况的主要原因在于传统媒体的定位不够清晰，“应当抓住移动传播特点，通过对用户数据的深入分析，不断增强服务功能”。

媒体移动传播能力建设空间巨大

传统媒体与新兴媒体的关系经历了3个阶段，在传统媒体建设新兴媒体、传统媒体和新兴媒体互动发展之后，目前已经进入到融合发展的新阶段。

报告显示，从整体评估得分来看，五大榜单中，只有人民日报、中国新闻周刊、中央电视台新闻频道3家媒体的综合指数得分超过60分，说明国内媒体的移动传播能力建设还有很大的增长空间。

唐绪军认为，“移动互联网时代打破了以往的传播格局，其传播模式是一个双向、及时、互联的沟通。因此，传统媒体向新媒体过渡，应当主动改变传播范式，适应移动互联网发展需求”。

传统媒体应用新媒体，常陷入一种误区：仅仅把新媒体视为延伸自身影响和价值的手段，视为对自身产品锦上添花式的渠道应用，这实际是对互联网逻辑非常深刻的隔阂。中国人民大学新闻学院副院长喻国明认为，开放、合作是互联网时代，尤其是移动互联网时代的一个关键词。“传统媒体应当开放资源、开放心态、开放权利，用开放的方式拥抱互联网，用平等而不是以我为本的方式去整合资源，这点是互联网时代和工业化时代*大的区别”。