苹果（Apple）于周二美股盘后公布上季财报，主力商品iPhone手机的销量出现下滑情况，加上营收与财测不如预期，导致盘后股价一度大跌2.4%。 对此，苹果CEO库克（Tim Cook）认为，是因媒体太过频繁报导「下一代iPhone」所致。
据商业内幕《Business Insider》报导，针对苹果的财务报告，苹果CEO库克向分析师透露，认为iPhone整体销量下降，主要是媒体对于「下一代 iPhone」太早又过于频繁的报导，进而使消费者推迟购买手机，虽然库克未明确指出是那一款新机，但无疑是近来备受热议的iPhone 8。
目前各项研究报告与分析师的普遍共识，皆指苹果将于今年秋季推出3款新机，包括1款价格高达1000美元的**行动装置；并预计采用类似Samsung Galaxy S8的全平面（edge-to-edge）显示器，实体 Home键更可能会嵌入屏幕或是移到装置背后。
另也有消息指出，苹果的下一款新机将结合扩增实境（AR），使其功能增建至iPhone的相机应用程序内，且计划将此技术开放给所有应用程序开发人员。
由于今年是iPhone问世的第10个年头，外界对于新机的期待与讨论热度皆高于以往，在这样的情况下，第3季苹果的营收将进一步走低，也是可以预期的。
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