乔布斯在2007年的Macworld大会上宣布，苹果将会推出三款产品：一个支持触控的大屏iPod、一部**性的移动电话和一台互联网通信设备，在他重复了几遍之后，笑着对大家说：“你是不是很想得到它？其实它并不是三个独立的设备，这是集三款设备于一身的——iPhone。”
苹果在iPhone上大胆抛弃了实体键盘和手写笔这两个当年的大屏触控智能手机所必备的元素，取而代之的是一块3.5英寸的、支持多点触控的超大玻璃电容屏（注：3.5英寸的屏幕在当年已经相当大了）。“我们将会摆脱这些按键的束缚，”乔布斯在发布会上指着Palm Treo、黑莓Pearl、诺基亚E62、摩托Q和三星BlackJack的图片介绍说，这些设备的键盘均占据了前面板30%到60%的面积。
“当我们在进行交流的时候，一般都不会随身携带一个鼠标，”乔布斯在介绍iPhone的触控技术时说道，“谁会需要手写笔呢？你会常常找不到它，那么，我们为何不用自己的手指来代替它呢？”
其实在乔布斯发布首代iPhone时，谷歌的高管和工程师们也已经在新款手机上加班加点研发了15个月，尽管该手机在硬件配置上要高于iPhone，但由于乔布斯直接将配备实体键盘的手机定义为“丑陋”之后，谷歌在经过权衡之后参考了iPhone的设计，并在一年后发布了G1，不过谷歌仍然用侧滑的方式在G1是上保留了实体键盘。
2008年6月，??苹果发布iPhone 3G，此前8G版iPhone的裸机售价为599美元，而iPhone 3G的两年合约价则低至199美元，当时iPhone由美国运营商AT&T**销售，而这种定价模式在手机领域还是非常新鲜的，而苹果与AT&T达成合作的主要原因就是拥有擅长商业谈判的乔布斯。
如果说iPhone的主打是基于网络的应用的话的，那么iPhone 3G的*大特色就是加入了App Store应用商店，这是苹果构建以iPhone为中心的生态系统的关键一步，同时也是其在随后一直未能被竞争对手超越的主要原因。
iPhone做工精良，App Store应用商店也同样让人爱不释手，与其他手机厂商不同的是，苹果对细节的要求极其苛刻，即便是iPhone的外包装都充满了创意和时尚感，这不仅能让消费者获得完整的使用体验，同时轻而易举就俘获了他们的心。
苹果在2008年的一则广告中直接告诉人们应该如何从App Store商店中下载和安装应用，这改变了当时手机广告一味介绍功能的模式，让人们看到苹果正在手机领域中**一个新的潮流。
早期的智能手机在包装中大多会附送一本使用手册，告诉用户如何去使用它，许多复杂的功能让人们对智能手机望而却步。但iPhone却*大限度地降低了智能手机的门槛，让一切都变得简单易懂，其实这一理念在苹果的Macintosh和iPod等产品上都有所体现，毕竟科技是用来服务人的。
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