苹果(Apple)总是经过精心策划，然后一击擒拿猎物；亚马逊(Amazon)和Alphabet作风则不太一样，深知**和失败的密不可分，不惜砸重金冒险拼研发，Google研发的无人驾驶汽车的即是一例。
根据CNBC报导，亚马逊执行长Jeff Bezos致股东一封长文，内容提到其公司文化就是失败，因为失败和**密不可分，欲发明就非得做实验不可，但如果早知道会成功，那就不是实验。
Google也是秉持这种理念，创办人兼执行长Lerry Page认为，在Alphabet的经营结构下，Google不仅在核心业务发光发热，还得以自由投资**产品，例如葡萄糖监测隐形眼镜。
亚马逊长期投资无人机技术，希望有朝一日美国开放无人机送货，这种**精神为亚马逊带来成功和失败，例如云端业务就很成功，但Fire智能型手机就以失败作结，Bezos深信丰厚的利润来自于勇敢跟传统知识对赌。
2015年亚马逊推出Fire智能型手机，败得一塌糊涂，手机市场早已趋于饱和，苹果和三星电子(Samsung Electronics)早已抢占市场龙头宝座。至于Alphabet发表穿戴式装置Google Glass，也无法掳获消费者的心。
反观苹果对风险小心翼翼，但*近碍于缺乏**而遭批评，其2016年第1季iPhone营收已比2015年同期下滑。正如Bezos所言，大多数企业都支持**，但就是不愿意承受实验失败的风险，殊不知失败和实验是**必经之路。
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