日前，爱立信消费者研究室发布了《电视与媒体消费趋势》年度报告第七版，详细描述了电视和视频观看行为大规模迅速转向移动领域的大趋势。该报告指出，虽然移动视频和点播电视的观看率在过去7年中增长迅速，但内容搜索仍是影响消费者体验的关键。
移动观看持续增长
消费者在移动屏幕上观看越来越多的电视和视频内容，移动终端观看的时间占比也不断增加。本次研究显示，中国消费者每周使用移动终端（智能手机和平板电脑）观看电视和视频的时间占比增加了44%（2013-2016）；而固定终端的观看占比同期下降了11%。每周在移动终端上观看视频的平均时间相比4年前增加近4小时，也就是说，全年比4年前增加超过200小时的移动视频观看。这种消费行为的变化使消费者更加期待跨终端的无缝观看体验。
爱立信消费者研究室东北亚区负责人徐晓莉表示：“当前消费者的视频观看往往涉及多个屏幕。由于移动设备一直在身边，消费者在观看电视节目时，同时也会将注意力分散至移动屏幕。像智能手机或平板电脑这样的移动屏幕不仅是视频观看的主屏幕，移动屏幕的便携性也使得他们成为大屏观看时**屏幕。有近半数的中国消费者在每天看电视时使用移动屏幕。以前，消费者在家中与家人一起看电视并讨论相关内容；现在，这些习惯已通过**屏向网络迁移，他们会通过社交网站与其他观看者进行分享；此外，消费者在看电视的同时使用手机查看相关影评，甚至在多个屏幕上同时观看节目内容。”
观看习惯的变化促使消费者不断寻找能够满足他们需求的移动数据套餐方案。中国有35%的用户对在移动设备上以合理费用不受限地观看流媒体视频的套餐感兴趣。而千禧一代的比例更高，因为这一代消费者通常在多个终端上使用多个视频点播业务。
电视业的未来就在当下
传统电视仍是中国消费者*常采用的观看方式，其费用也是家庭媒体消费的主要支出，占总体比例的29%。除了传统电视业务，中国消费者还使用其他视频业务，而这些视频服务比传统电视具备更多的特性。研究指出，在中国，流媒体点播短视频的总体观看时间自2013年增长了25%，而流媒体点播的电影、电视剧也已经占到总体观看时间的1/5左右，越来越多的人为点播服务付费。中国用户在点播（VOD）服务上的支出比4年前增加了27%。随着观看内容的不断变化，用户正在寻找一种沉浸式的观看体验，观看将伴随不同的服务，相应的电视视频支出也将增加。
爱立信消费者研究室**顾问Zeynep Ahmed表示：“通过广泛研究，我们发现消费者越来越迫切地希望跨越服务和终端，无缝观看高质量的电视和视频内容。对普通消费者而言，尤其是千禧一代，使用智能手机观看视频是主流。消费者不仅希望获得共享式社交电视体验，而且还希望获得点播媒体的灵活性。面对当今的多元化环境，消费者希望通过自己感兴趣的个性化内容打造属于自己的世界。”
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