台湾智能型手机市场受制于整体经济环境表现不佳、市场渗透率提高等因素影响，使得手机月销售状况自2015年第2季起表现温吞，且几无旺季效应可期。值得注意的是，即便近期市场盛传苹果(Apple)手机销售动能大不如前，然以11月台湾智能型手机销售金额统计，单苹果1家业者仍独拿市场超过60%以上的销售金额占比。台湾本土品牌方面，华硕近年虽借由推出低价ZenFone，在台湾智能型手机销售排名扶摇直上，11月手机出货量并与宏达电并驾齐驱，但若以出货金额估算，华硕占比仍低于5%，落后于宏达电的8%。
苹果拿下台智能手机销量、销售额双冠王
手机通路业者表示，11月台湾整体智能型手机销售表现仍无惊奇。苹果iPhone系列产品在台总出货量仍维持在20万支以上，出货量市占率近30%，稳居**；以销售金额计算，由于其手机定价相对高昂，也让其续拿下超过60%以上的销售金额占比，**排名**的三星电子(Samsung Electronics)近50个百分点。其中*热销的iPhone款式主要仍是64 GB的iPhobe 6s与iPhone 6s Plus，且是目前市场上前五大热销手机产品当中，**售价超过新台币2万元以上的机种。
至于三星电子，根据通路业者预估，其11月出货量市占率应有接近18%的水准，位居**。但值得注意的是，虽然三星电子的旗舰机种Galaxy S6、EDGE与Note 5均有不错的设计质感，但目前三星智能型手机*热销的机种仍为中低阶产品J7。
华硕与宏达电11月的手机出货量表现不分轩轾，两者均拿下近15%的占比，但由于华硕主要以低阶冲量机种为主力，因此在销售额占比方面，华硕的占比约5%，落后给宏达电近3个百分点。
业者认为，台湾智能型手机市场两极化的发展趋势更为明显，新台币2万元以上的手机市场几乎由苹果寡占，另低阶手机市场则同样有较佳的销售占比，以11月台热销手机款式比较，除苹果的iPhone与三星的Note 5外，其余清一色为各品牌业者的低价机种。
展望后续，市场预期12月台湾整体手机销售排名不会有太多变动，除苹果、三星可望稳居前两大排名位置外，宏达电因A9供货较为充裕，预计可进一步拉开与华硕的差距。
Android手机难走高阶路线 华硕手机业务仍须小心翼翼
此外，新台币2万元以上手机市场由苹果寡占的情况，持续让Android阵营业者忧心，即便多数业者持续寻求解决之道，包括降低高阶机种售价，推出新优惠促销方案等冀望借此提高旗舰机种的销售力度，但目前看来仍成效不彰。
另今年台两大手机品牌华硕与宏达电的争霸战也备受通路业者瞩目，且虽然目前华硕仍维持正向获利，而宏达电今年则因高阶机种销售不佳，第2季认列部分闲置资产及预付费用一次性减损，让其今年前3季每股税后亏损已达近15元左右。
有通路业者认为，华硕目前以低阶手机经营为主，产品结构相对失衡，同时欲往高价市场推展不易，如果稍有闪失，将让华硕极的智能型手机事业单位陷入亏损窘境，如何避免此情况发生，恐仍将考验华硕手机事业单位的经营智能。
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