2015年起5吋以上到6吋的大尺寸智能手机市占大幅提升，使得7吋的平板电脑市占快速下降，为拉大与大尺寸手机的区隔，品牌厂转往更大尺寸发展。但价格偏高的10吋以上平板却又遇到低价笔电及2-in-1可拆式笔电的反扑，终让市场规模明显缩水，平板电脑在智能行动装置市场竞争愈加激烈下，所处位置更显暧昧。
2012年平板出陈推新，平板总出货量在隔年超过1.96亿台、达历史高峰，惟市场趋于饱和，加上产品生命周期长，可替代的其他行动装置又多，2015年总出货量便以两位数幅度快速衰退，逼得一线品牌厂不得不减少资源投入，仅握住仍具优势的产品。
其中，苹果及三星转往高阶或专业级Pro系列的10吋以上机款，三星甚至还推出18.4吋的产品，微软也以大尺寸的Surface Pro系列应战；而这些旗舰型的高阶机款多可搭配键盘和触控笔使用，欲分食笔电市场的意图明显。分析师认为，在部分商务及专业族群虽可看到需求，但在平价笔电普及的市场中，大尺寸的平板电脑至目前为止仍难取代笔电。
找不到蓝海，价格战就成了另一条出路。靠着低价平板急起直追的亚马逊，以不到50美元的促销价格迅速拉大出货量、取得高市占，连两年出货量翻倍成长、破千万台。同样也采行价格战的华为，去年凭藉着以既有的手机通路优势，强化与电信商的合作，并逆势投入大量资源在平板业务上，推出多款高性价比但价钱亲民的通话平板、大打机海战。
价格战毕竟不是每家品牌厂都玩得起，在母市场资源也算雄厚的联想，平板业务则采转往新兴市场积极出货，去年除了在大陆外，也分别在欧洲、北美及日本等地区冲出货量，勉强还能维稳年度千万台的数量，守住全球前四强的地位。
市场预期苹果今年仍将有3～4款新机种、三星仍将聚焦高阶OLED机种，而戴尔已退出市场、华硕则大幅缩减产品线及销售地区，不再以量取胜。不过，宏碁舍弃传统市场改推结合长照的老人平板，意外地在去年度出货有逆势的增长，但会不会成为平板的蓝海，仍待考验。
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