2017年电视品牌业者的日子其实不太好过，由于面板等关键零组件价格处于**，品牌厂考量获利表现，只得提高电视终端售价，却也因此压抑市场买气，导致2017年全球电视市场出货规模衰退。展望2018年，电视品牌业者为突破重围，将再出重手力推电视新品，并扩大市场战火，届时全球电视市场将再度陷入混战。2017年全球电视市场出货微幅衰退，表面上看似风平浪静，然实际上却是暗潮汹涌，尤其是龙头厂三星电子(Samsung Electronics)整体电视出货走滑，而鸿海旗下夏普(Sharp)则是来势汹汹，全球电视市占率急速攀升。2017年OLED电视阵营在Sony加入推助下气势如虹，出货量扶摇直上，反观以三星为首的QLED阵营传出销售不如预期。事实上，OLED电视自2011年问世后，在LCD阵营强大压力下，初期表现并不突出，然近几年在乐金电子(LG Electronics)与乐金显示器(LG Display)大力宣扬及拉拢盟友下，吸引越来越多电视品牌厂加入该阵营。此外，随着OLED电视显示器良率持续提升，加上在**电视市场形象越来越深植人心，使得OLED电视整体出货表现相对出色，2017年出货约达150万台，业者预估2018年将攀升至250万台水准。至于包括三星、TCL和海信等业者的QLED电视阵营，2017年表现稍显黯淡，QLED电视在**市场推广遇到不小的阻碍，不仅价格定位难以着力，现阶段真正自发光的QLED电视仍难以商用化，亦是原因之一。目前QLED电视的外部量子效率不佳，不易维持长时间发光，QLED电视阵营采取量子点薄膜产品应战，背光成为必备零组件，然此举亦增加整机的厚度，QLED电视虽然在色彩饱和度优于OLED电视，但在薄度表现则逊色不少。不过，近期品牌与上游厂商积极推动量子膜成本下降，预期2018年QLED电视整体出货规模可望放大。值得注意的是，OLED与QLED两大电视阵营激战正酣之际，Micro LED电视与8K电视陆续浮出台面，使得市场战局更加混乱，尤其苹果(Apple)传出正积极布局Micro LED屏幕，加上三星可能在2018年1月CES发表新款Micro LED电视，屏幕尺寸达150吋，更让Micro LED电视市场快速沸腾。至于8K电视早已在市场推出，夏普8月在台湾、大陆、德国与日本等地区推出8K电视，业者预期2018年各家电视品牌厂纷将推出8K电视抢市，并接续4K电视朝向普及之路迈进。2017年三星整体电视出货量约4,300万台，2018年仍将采取获利导向的策略，持续朝大尺寸、高毛利机型发展，预估2018年出货约4,200万台，微幅下滑，但仍稳居全球电视霸主地位。至于乐金及Sony将持续推出**OLED电视，成为获利的重要法宝，估计2018年出货将持平或小幅成长。在前几大电视品牌厂中，预期2018年出货会明显成长的业者，除了大陆TCL与海信外，还有鸿海旗下夏普，鸿海在入主夏普后，积极串联面板、代工与品牌等资源，2017年夏普电视出货达940万台，几乎是倍数增长。2018年夏普电视出货动能将持续发威，除了积极抢攻大陆市场，北美也将成为热战焦点，甚至不排除推出新品牌，以卡位不同战线，2018年夏普电视出货上看1,200万台，成长力道为众家品牌厂中*强劲。由于电视面板价格已在2017年下半开始反转向下，加上大陆***、欧美黑色星期五、圣诞节等促销备货带动，品牌电视出货力道转强，并可望延续到2018年元春假期，加上2018年还有冬季奥运、北美超级杯及世足赛等大型运动赛事，预期2018年电视市场将回暖，整体出货量可望攀升。