为全力反击苹果Apple Watch在智能手表市场攻势，包括三星电子(Samsung Electronics)、联想旗下摩托罗拉(Motorola)等纷将在柏林消费电子展(IFA)发表新款智能手表，供应链业者指出，绝大多数智能手表外观设计与使用介面都愈来愈有Apple Watch的影子，手机厂恐难与Apple Watch正面竞争，反倒应该走自己的路。苹果Apple Watch自4月底上市以来，尽管整体销售表现不如预期，但仍在智能手表市场稳居首位，其他手机厂虽持续推出新款智能手表，但销售表现均不理想，为全力反击Apple Watch，多家手机大厂都计划展开新一波攻势。
三星将在IFA推出新款旗舰级智能手表Gear S2，联想旗下摩托罗拉亦将推出新款智能手表Moto 360 2，至于华为新款Huawei Watch将在9月初正式铺货，乐金电子(LG Electronics)智能手表Urbane LTE则持续抢市。
供应链业者表示，自从Apple Watch亮相后，多数手机厂推出的智能手表几乎都是向Apple Watch看齐，包括采用圆形外观设计及金属材质，在使用介面、功能、产品组合等亦如出一辙，并纷纷主打中、高阶定位，由于智能手表实用度仍不足，加上手机厂品牌不如苹果响亮，各家业者智能手表销售未见起色。
另外，Android Wear平台仍不够成熟，各家手机大厂并未全力支持，例如三星主要仍采用自家Tizen OS，乐金Urbane LTE亦采用自家webOS，其他不少厂商则持续采用封闭系统，使得Android Wear生态系统未能快速壮大，难与Apple Watch生态系统相抗衡。
供应链业者认为，手机厂若要与Apple Watch正面竞争，还不如走自己的路，做出独特外观或功能特色的智能手表，且设计应该采取减法原则，不要走上智能型手机包山包海、但多非消费者需要的老路。
目前多数智能手表都朝向强化健康管理、运动纪录、移动支付、智能连结等功能发展，以三星Samsung Gear S2为例，具备24小时纪录功能，可得知每天运动进度，同时会发送提醒，激励使用者往健身目标迈进。另外，智能手表可搭载近距离无线通讯(NFC)技术，并加入智能车钥匙、住家钥匙及远端控制居家功能，打造无缝串连的移动生活。
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