本报记者 丹璐

彩电市场似乎从来没有像过去一年那么热闹，17TV、微鲸、兆驰、风行等新品牌涌入市场，无不打着“互联网”的旗号，而这都源于智能电视这一“风口”。中怡康数据显示，2015年中国彩电市场规模突破4800万台，其中智能电视渗透率超过72%，在55英寸及以上的大尺寸产品中，渗透率更是达到了96%。中怡康预计，2016年智能电视的渗透率将超过80%。

尽管互联网品牌“闹”得火热，但仍以超低价格搅动市场和吸引眼球。深谙价格战的传统彩电厂商却已将智能电视比拼的焦点转移到了各种新技术上，包括量子点、HDR、4K，甚至是8K。

HDR技术受追捧

相比于普通液晶电视，量子点电视在色彩还原率、色域覆盖率等方面具有更好的表现，甚至被誉为*有可能与OLED竞争的显示技术。在年初的国际消费电子展CES上，量子点电视颇受国内外彩电厂商青睐，TCL、海信、康佳、三星等纷纷推出相关产品。其中，TCL在CES2016上发布的QUHD TV，其核心就是采用量子点显示材料，从光源上对电视进行了**革新。

除了量子点，HDR技术更是广受彩电厂商追捧。在CES2016上，几乎所有的国内外彩电厂商都展示出了搭载HDR技术的电视，奠定了今年彩电市场发展的主基调。HDR技术*初应用于手机和数码领域，如今已经非常成熟，能大幅提升画质效果，增强液晶电视竞争力。

今年年初，索尼、LG、三星、TCL、康佳、长虹、海信、创维纷纷推出各自的HDR电视。其中，长虹在CHiQ电视、OLED智能电视上都采用了HDR技术，画质效果明显得到提升。TCL和Dolby展开合作，在量子电视上采用了Dolby Vision的HDR技术。海信ULED3.0全系列新产品都支持HDR。IHS公司预计，未来HDR电视出货量将大幅度增长，2016年预计为290万台，到2019年预计将达到3260万台，逐渐成为电视市场增长的新动力。

超高清渗透率持续提升

从2012年问世以来，4K电视渗透率持续提升，在2015年上市的新产品中，40%都是4K电视。随着面板厂商积极探索显示技术的提升空间，8K超高清成为继4K后又一个备受期待的新趋势。8K电视分辨率可以达到7680×4320像素，是目前1080p高清视频及图片分辨率的16倍。*早推出8K产品的是夏普、LG、松下等外资品牌，但在CES2016上， 8K电视不再是外资品牌展示技术实力的专属产品，我国长虹、海信、创维等彩电厂商也纷纷在8K电视领域布局。不过，目前8K电视仍处于市场培育期，面板厂商也需要继续提升8K产品良率。

总体而言，智能电视已经进入普及期，单纯依靠价格优势可能会让新进的互联网品牌快速获得市场关注，但要俘获消费者芳心还远远不够。智能电视的比拼焦点正回归画质本身，量子点、激光显示、超高清、广色域等都成为彩电厂商努力的方向。新品牌的不断涌入，无疑将助推这一趋势，2016年智能电视将在画质提升的道路上加速前行。

专家观点

中国电子视像行业协会常务副会长白为民

摒弃价格战保持彩电业合理利润空间

2015年我国彩电零售市场规模增长4.8%，销售额增长7.5%。在各行各业都感到经济下行压力的情况下，彩电业能有这样一份答卷实属不易。转型升级、调结构是彩电行业的主旋律，2016年要研究如何提高整个产业的发展质量，摒弃白热化的价格战，使整个行业获得更好的生存质量和更好的效益。不管传统企业，还是互联网企业，大家对于彩电的价值应该有一个适当的定位，以保持合理的利润空间，为整个彩电产业今后的发展创造条件。

显示产业一直在进步，还有非常大的发展空间。在液晶电视技术快速发展的同时，企业又开始发力OLED电视的研究，将来还有柔性的、透明的电视。在这一发展过程中，需要产业链上下游企业携手团结，不断研究新技术，制定行业标准，推动产品和技术不断进步。

TCL集团董事长李东生

提升**能力应对市场变化

我们要在四项核心能力上下工夫：一是产品技术**能力，二是工业能力，三是全球品牌和渠道能力，四是互联网应用和服务能力。

中国企业包括TCL，和国外标杆企业对比，产品总**力有待提高，其他产业也有类似情况。提高技术**能力，实际上是企业自身产品结构调整的问题。国家大力推进供给侧改革，对企业来讲，就是要适应市场变化、客户需求，做出更多有**性的产品。中国工业制造能力相对比较强，但是同样的产品，如果能做得更精致，并在工艺、技术、新材料上实现有更多突破，就会使产品更具有竞争力。在**方面，我国正快速提高，但是还需要强化品牌影响力。在互联网应用和服务能力上，TCL提出了双+战略转型，希望通过自身核心能力的提高，加快发展，应对全球经济结构的调整和中国产业的转型升级。

海信集团董事长周厚健

彩电业的未来在“供给侧”

揣摩用户需求、依赖技术**、突出差异竞争、改善产品结构，是企业在低谷市场中仍能取胜的法宝，也是彩电业的出路。海信电视已连续13年保持市场**，这是海信经营思路“驱动”的结果，这个思路就是掌握核心技术、通过差异化竞争突出“中**”，满足并引导用户的需求。

落在战术上，一是必须掌握自我定义彩电差异化技术的能力；二是力推差异化产品，突出差异化竞争。三是面向未来，为**的消费者找到更新换代的技术和产品。“供给侧”思路在2015年使海信实现了“厚积薄发”。以“供给侧”的理念经营企业，已经让海信尝到了甜头，这也是中国彩电业的方向和未来。