愈加复杂的市场竞争环境和来自政策方面的制约，给正处于变革转型期的彩电行业带来了更多变数。尤其是在互联网、物联网、大数据等技术的影响下，互联网企业转战客厅不仅成为彩电行业一支不可小觑的竞争力量，同时也令电视产业的变革迎来新的机遇与挑战。
在以 “内容为王”的互联网时代，电视游戏的确是智能电视新商业模式的突破口、互联网电视产业的下一个机会。告别靠 “卖硬件为生”的时代，视频和游戏作为占比较大的两个内容板块，是智能电视目前*重要的两个赢利突破口。与视频遭遇尴尬不同，在2014年初游戏主机市场禁令解除的背景下，电视游戏正成为智能电视开发的下一个重点。
目前，除了索尼和微软两大游戏机巨头入华，重新激活沉寂已久的重度游戏市场外，国内几大互联网公司均已染指电视游戏。而电视厂商在2014年推出的彩电新品，更是不约而同聚焦 “游戏”这一产品卖点。继TCL与京东、游戏商Gameloft启动TCL游戏生态圈战略联盟并推出游戏电视后，康佳宣布与腾讯游戏进行战略合作，号称要做*匹配X-Box的智能电视机。随后，创维发布了G8200智能电视新品，选择与TVPlay游戏公司合作推出4K电视游戏。索尼也于8月初透露，与东方明珠合资的游戏公司已注册完毕，准备借力索尼游戏开拓电视游戏业务。
笔者认为，中国游戏用户在购买道具、点卡方面的“不吝啬”，智能电视具备的高分辨率、大屏幕、音响好的特性，以及彩电厂商在研发、生产可媲美索尼PS和微软Xbox游戏机终端产品的潜力等因素，将有利于推动游戏电视产品的普及，并有助于拓展智能电视的消费市场。同时，电视游戏产业的发展将有利于电视行业向市场空间更大的后端平台、内容增值收费，实现入口价值的商业价值转换。
尽管利好频频，但现阶段整个电视游戏产业生态还没有发展起来，未来电视领域的游戏开发和系统维护，以及软硬件上的功能完善，需要多方共同参与，维护成本比较大，市场前景还不明朗。基于上述电视游戏产业发展过程中的问题，加之成本较高、电视观看的 “本质属性”、智能电视终端产品还未完全普及等因素，电视游戏市场的爆发至少还需要几年的时间。对于电视游戏产业链上下游企业而言，要想提升用户体验，必须针对电视特性开发专属的游戏内容，关注移动端的深度开发，建立开放式**的平台。另外，未来电视台如果能在节目播出内容上与游戏多做结合，推出与热播剧或综艺节目等相关的电视游戏及衍生产品，势必引起更多的关注和追逐。 （陆刃波）
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