本报记者 连晓东

今年4月，LG Display吕相德社长带着“OLED，未来显示已来”的主题报告来到中国，一并带来的，还有未来“万物皆显示”的理念。12月14日，这位全球显示产业关键企业的关键人物又一次来到中国，在2016中国OLED显示产业峰会上，他发表了题为“OLED， 开启显示大航海时代”的演讲，并带来了“全球显示行业将开启大航海时代”的观点，称“2017年将是全球OLED市场大幅增长的拐点”。2017年果真会是OLED市场的转折点么？OLED产业准备好了么？带着这些问题，《中国电子报》记者在峰会期间特别对吕相德社长进行了专访。

4K良率在2年内达黄金良率，明年目标180万台以上

两次采访时隔半年，记者听到的是不一样的OLED进展。

对于显示技术产业化进程，业内人士*关注的当属良品率。“OLED的良品率，目前FHD的OLED已经达到黄金良率以上，只用了一年半时间；UHD的还差一点没达到。但到目前为止，UHD OLED良率一直都按我们的计划在提高中，因此我们对OLED量产非常有信心。”这是4月吕相德告诉《中国电子报》的信息。但这次采访，吕相德明确表示：“良率方面，4K的OLED初期很困难，今年年初良率还不高，但是8月份已经超过了黄金良率。能做到这样，我也没想到。”这不仅验证了吕相德的“信心”，也给业界以信心，要知道，其他OLED在中小尺寸上，都未必能达到这样的良率水平。

“全球电视市场规模约每年2.3亿台，其中超过2000美元以上产品约占2%，大概是近500万台的量。”他明确告诉记者，“我们的目标是，2018年全球彩电市场**产品50%以上占比是OLED电视。”500万中的50%，也就是2018年OLED电视销售量要达250万台以上。吕相德还透露，今年LGD设立的目标是100万台，基本上完成任务，目前已达到了90万台，而2017年的销售目标则是170万~180万台 。

生产、质量、产品，LGD准备就绪

2017年是大尺寸OLED市场大幅增长的一年？吕相德从生产、质量、产品、品牌客户、渠道方面向记者展开了仔细分析，称一切皆已准备就绪。

生产方面，今年LGD的OLED产能是100万台，明年上半年将会再投产一条8.5代线，在上述良率水平下，55英寸以上OLED电视产能大概会在200万台，支撑明年180万台的销售目标不在话下 。

质量方面，业界*担心的是OLED的残影和寿命问题。吕相德表示，通过回路补偿和算法改善，残影问题已经解决；寿命的话，OLED已经通过了超过5万小时的测试，以电视每天收看8个小时测算，目前的OLED电视使用17年没任何问题，明年LGD对寿命的提升目标是24小时开机的商用OLED显示屏。

产品方面，除了在画质上有FHD OLED和UHD OLED产品，尺寸上有55英寸、65英寸、77英寸外，吕相德表示，有很多针对大屏幕的只有OLED可以实现的功能也在开发中，比如透明、可绕可卷等，2017年OLED技术可以让电视机更差异化。在明年CES上，就会看到一些OLED新技术被品牌企业采用，而到明年年底或2018CES，则会有更多新技术出现。例如到明年年底就会看到各地用上OLED数字标牌，后年就可以推出OLED商业显示器。

**发力，市场已到引爆点

技术、产品和生产准备就绪，市场会不会埋单？所谓“拐点”是不是LGD一厢情愿？说到客户（品牌企业和渠道），吕相德比谁都兴奋。

“美国*大家电渠道BEST BUY两周年发布的三季度业绩报告显示，他们的业绩远远好于预期，其CEO和CFO都认为是OLED电视的功劳，在报告说明会上提到OLED有5次之多！”吕相德滔滔不绝，“前不久的‘黑色星期五’，BEST BUY对OLED电视降价200美金促销，目标是销售7000~8000台，结果业绩是目标的2倍以上。在美国，55英寸2000美金单价以上**产品和65寸3000美金以上产品，OLED的比重已超过75%以上……”据介绍，现如今在欧美，无论是美国的BEST BUY，还是德国的Media Markt，或是英国***Harrods百货商店，*中央摆放的一定是OLED电视，这都是渠道商自觉行为，因为“通过OLED销售渠道商能赚钱了”。

越来越多的品牌商加入OLED阵营，除了韩国LG的电子，还有荷兰的飞利浦、德国的美兹和Grundig、丹麦的Bang & Olufsen、土耳其的Vestel、日本松下以及中国的创维、长虹、康佳等。“目前已经有9家公司上市了OLED电视，都是知名品牌，其中不乏**品牌。”吕相德告诉记者。国内互联网电视新军曾为拿不到OLED显示屏而苦恼，LGD方面告诉记者，目前由于产能不足，优先考虑现有厂商，等产能扩大后，再考虑供货给其他厂商。

中国定能成功，显示大航海时代已来

就在11月，创维和京东方也联手推出京东方供屏的OLED电视。吕相德表示，中国面板巨头京东方加码OLED电视面板，正是说明OLED的前景让人看好，“让我更加确信OLED是代表未来的显示产品”。他表示，OLED市场空间非常大，LGD需要同行者，共同将OLED产业做大，形成完整而健全的OLED生态体系。

面对中国开始在大中小各尺寸OLED上的频繁布局，吕相德以“过来人”的感受提醒：布局OLED的企业***一定要学会等待，要有足够的技术积累，“中国不乏好的技术工程师，一定要鼓励工程师以十足的热情和自豪感投入代表未来的技术的开发”，中国一定能成功。

OLED正在改变显示行业的应用体系，就像大航海时代发现了新大陆，OLED可以让显示无处不在，可以让“万物皆显示”，所以，吕相德提出“全球显示行业将开启大航海时代”。而实际上，“大航海时代”的另一层意思是OLED也在改变显示行业的价值体系，为一些品牌打开新大陆。“过去一直都是由**梯队的厂商占领了彩电**市场，销售比重只占2%~4%，收益却占30%以上。 但OLED改变了这样的利益格局，**梯队的企业借用OLED，可以提前占领**市场，改善收益结构， 而没有OLED的原**梯队成员则面临失去独占的**市场的危机。”吕相德表示。

显示大航海时代正在到来，LGD无疑是辨别时代风向的掌舵人。