本报记者 侯沁

品牌是一个企业核心竞争力的集中体现，也是一个地区经济发展水平的重要标志。在当前推进供给侧结构性改革背景下，山东正在以品牌建设为切入点，为本省传统家电、纺织业等知名品牌注入新活力，通过品牌的力量，为“山东制造”赢得更多、更具影响力的话语权。

在山东省“十三五”规划纲要中，专门把“强化质量品牌**作用”作为产业调控引导的**条政策工具，并提出了具体措施。山东省省长郭树清更是在近日召开的山东省品牌建设大会上强调，要把品牌建设作为推进供给侧结构性改革的重要举措，深入实施品牌强省战略，不断培育壮大产业产品的市场竞争新优势。

工业品牌建设是

推进供给侧改革重要举措

山东制造行销全球，却鲜有拿得出手的品牌。在世界品牌实验室发布的2015年“中国*具价值品牌500强”中，山东入选品牌42个，仅为北京的44.6%，广东的52.5%。2015年，山东276家国际自主品牌企业完成出口167.5亿美元，仅占全省出口总额的11.6%。

品牌的缺失直接影响到了企业的生存。“虽然山东的不少产品已经达到国外同类产品水平，但是，有的产品只有贴上人家的牌子，才能够销往国内外，卖出好价钱。”郭树清也承认导致上述情况的一个重要原因就在于企业缺乏有影响力的自主品牌。

与此同时，品牌的建设还与产品和企业在产业链上的位置息息相关。当前，山东与发达省份的一个明显差距就是，卖出去的比买进来的少。

记者从山东经信委了解到，2015年，山东省在阿里巴巴平台上有效买进1747亿元，有效卖出1062亿元，逆差为685亿元。山东产业结构、产品结构总体上还处于价值链的中低端，卖出去的大多是原材料、初级产品，附加值低，买进来的多是附加值比较高的*终产品。为数众多的企业在分工中处于“微笑曲线”**端的“制造”环节，这些企业为维持发展，只能依靠扩大规模、减低成本，并由此带来了竞相压价、低质低价的恶性循环。然而在市场竞争中，越是处于产业链**的企业和产品，越能把企业和产品的个性化、特色化显示出来，越容易出品牌，并且也越不容易被照抄照搬。

可见，品牌已成为企业赢得市场竞争、占领产业链和价值链制高点的重要法宝。山东省经信委主任钱焕涛也强调：“在当前经济下行压力不断加大的形势下，品牌对企业持续健康发展的重要作用不断得到验证和凸显，品牌知名度高的企业不仅经受住了严峻的市场经济形势考验，而且提高了话语权，走得更好、更远、更稳健。”

供给侧结构性改革，就是要通过各种措施，多管齐下，提高经济增长的质量和效益，在解决供给问题的同时，也创造新的需求，品牌建设将是重要的着力点。目前，山东工业产业体系发育良好、门类齐全，有100余种产品产量居**前列，如果能够培育一批具有市场美誉度的知名品牌，那么规模优势、质量优势，就完全可以转化为价值优势、效益优势、竞争优势。否则，就会越走越难，甚至是步入死胡同。

创立自主品牌

要发扬工匠精神

然而，创立品牌不是坐享其成的事情，而是一个痛苦的过程。当前以高质量享誉世界的德国制造，也曾经是廉价和劣质品的代名词。但是德国知耻而后勇，经过坚韧不拔、持之以恒的努力，提高了产品质量，树立了良好的工业强国形象。美国、日本以及很多国家和地区，在产品制造、品牌建设上也大致经历了这样一个过程。

郭树清强调，创立自主品牌是一个包括诸多环节的系统工程。**，要发扬工匠精神，把质量放在**位。海尔集团董事局主席张瑞敏当年用大锤砸碎不合格冰箱的故事，30年来没有过时。每个企业都应该有这种精神，精心打磨，十年磨一剑，做细做精每一道工序、每一件产品，踏踏实实把产品和服务做好。更加注重标准建设，进一步增强企业标准话语权。**，要持续**、突出特色。从客户需要出发，着眼**市场，提高研发设计能力，努力做到人无我有、人有我优，加快形成核心竞争力。第三，要强化营销推广。**营销模式，加大宣传力度，维护客户关系，提高市场认可度、知名度。第四，要增强财务管理和融资能力。配齐配强财务管理专业人才，充分利用多层次多元化金融市场，拓宽企业融资渠道。另外，品牌并购是培育自主品牌的一条有效途径。有条件的企业，要转变过去只重视买技术、买设备的观念，在防范风险的前提下，积极开展对国际知名品牌的跨国并购。

创品牌不仅是企业的目标，也是全社会的愿望，需要各界共同努力。据悉，山东省政府近期将出台《关于推进山东品牌建设的意见》，围绕提高企业品牌创建能力、优化品牌建设环境、强化品牌建设支持等方面出台一系列政策措施，在全社会形成精心培育品牌、用心呵护品牌、放心共享品牌的氛围。

针对下一步山东省工业品牌建设工作，钱焕涛表示，将把工业品牌建设放在供给侧结构性改革更加突出的位置，深入实施消费品工业“三品”专项行动，支持企业开展技术**，提升核心竞争力，打造一批国际知名品牌，建设一批国内**品牌，培育一批特色成长性品牌，形成富有山东特色的工业品牌体系。