华为去年相继邀请名人代言，图为足球明星罗伯特·莱万多夫斯基的广告。图／新华社
中国手机品牌华为2016年销售成绩亮眼，完成全年目标，但获利部分却不增反降，华为消费者业务CEO余承东指出，原因在于零售、通路和营销方面的成本过高，他更直指，合作的零售商没有给予华为应有的回报，反而扶持其他厂商成长。
根据华为公布的财报，2016年，华为智慧型手机发货量达1.39亿支，较前1年成长29％，基本达成预定的目标1.4亿支，而在中高阶智慧型手机的发货量占比，华为手机也相较2015年提升超过35％。
不过，华为的创办人任正非却对利润表现大为不满。界面新闻报导，余承东表示，从销售量来说，华为手机的业绩并不算太差，但利润几乎没有增长，利润率反而下降。
余承东指出，华为手机获利能力主要受限于零售、通路和营销方面的成本过高。零售方面，华为提供的销售利润空间超过20％，远高于三星、苹果等厂商。
但他表示，虽然华为对零售投入巨大，但零售商并没有给予华为应有的回报，反而透过华为的资源扶持其他厂商成长。
此外，营销也是华为2016年的重大投入之一，该年华为开始尝试涉足设计、时尚、娱乐和体育等领域，相继邀请国际足球明星和好莱坞明星代言。余承东表示，2017年要开始控制投入，以利润为中心。
业内人士则指出，华为成本居高不下的另一原因，还有研发成本高。据余承东表示，2016年华为的总研发投入超过90亿美元，而终端的研发投入则占了3分之1以上，超过30亿美元。
在今年的消费者电子展（CES）论坛上，华为正式宣布与Google、亚马逊在VR、人工智慧领域达成深度合作。华为更同时宣布旗舰手机Mate 9登陆美国市场，同样透过亚马逊等线上通路销售。
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