当PC市场萎靡不振，PC厂商深陷运营泥潭时，以前主要关注x86领域的AMD公司却凭借在战略上的轻盈转身，通过发力产品**、关注新技术领域迎来了新的发展高峰。“AMD以前主要关注PC机，现在进入了更多新市场，也有了更多能力，涵盖了台式机、笔记本、游戏主机、数据中心以及嵌入式等领域。”AMD**副总裁兼全球事业部总经理Lisa Su博士几天前在接受包括ChinaByte比特网在内的媒体采访时表示，“现在，AMD跟联想、苹果、惠普、三星等大型厂商在产业上进行紧密合作。”

应该说，过去AMD产品的卖点在于性能价格比，这也是客户选择AMD的理由。但在未来，AMD的价值观将发生重大改变。“我们的产品将帮助客户取得成功。通过我们差异化的技术帮助客户取得成功。”Lisa Su博士说，“AMD在过去两年在技术领域取得了非常大的进步，我们也会继续在新技术领域进行大量投入，并会更加重视新兴市场。AMD相信，新技术和新领域将能为AMD的未来发展奠定基础。”

新技术打造神兵利器

目前，AMD是目前业界***个同时投资于x86和ARM芯片体系的大型厂商，并且拥有**的显卡和多媒体产品。Lisa Su博士介绍，AMD将利用这些优势进行差异化的**，为用户提供了更具应用价值的产品。例如，APU就是一个非常关键的架构**，其装机量从2011年到2014年实现翻倍增长，并预计在未来几年还将继续翻番。

在2014年，AMD推出了代号为Kaveri的APU，其系统效能、图形以及CPU的计算能力比2013年的Richland都有大幅度的提升。目前，正在通过渠道销售的桌面版Kaveri需求强劲，随后还将推出该产品在笔记本领域的版本。而在图形领域，AMD也特别重视中国的独立显卡市场，先后推出了R9、R7等性能非常强劲的**产品。“游戏是AMD在显卡和图形领域非常重要的市场，也是AMD重要的差异化领域。在这个领域，AMD推出了名为Mantle的技术**，借此实现了从游戏主机到笔记本、PC的良好游戏性能，并且极大地帮助了这一领域的软件开发。”Lisa Su博士说，“基于Mantle技术，AMD也跟很多软件开发商有深入密切的合作”。从Lisa Su博士展示的PPT中看到，基于AMD Mantle技术的植物大战僵尸正在开发中，该技术将令这款经典的游戏体验更佳。而在**市场上，AMD跟苹果公司有非常密切的配合，其Mac Pro就应用了两块*新的AMD FirePro显卡。

差异化形成AMD竞争优势

ARM阵营将是AMD未来的发展重点。今年3月，AMD将推出首款ARM架构的产品样本。“AMD既可以做x86架构的产品，还同时具备ARM类产品;同时，AMD可以跟业界重量级的合作伙伴一起来定制合作方案，这也是我们未来的重点。”Lisa Su说，“未来，无论在半导体、系统、软硬件这些领域还是在系统设计上，AMD在优化的时候都必须把这几方面的因素都加以考虑以保持密切合作，这是AMD向业界和产业提供的独特价值。”因此，不管在游戏主机领域，还是在Mantle这一跨平台领域，AMD与合作伙伴的密切合作都能**提升交付给用户的产品性能。

而在ARM领域，AMD瞄准的差异化是64位。“我们将推动ARM的(应用和技术)转变，”Lisa Su说，“今天，ARM技术还主要应用于在智能手机、平板电脑上等移动应用上，而AMD有能力让高性能的ARM在产业生态系统中得到更大范围的应用。”

**发展夯实市场基础

AMD的产品覆盖已非常齐全，AMD也力图**发展夯实市场基础。“我们将不断扩展基础性业务。”Lisa Su说。而在具体的业务领域上，AMD也有相应的重点：在传统PC市场上，AMD的发力重点将是APU和GPU，并认为这两个产品在中国市场还有非常大的发展潜力;而在游戏行业，AMD在芯片领域占据了统治性领域，AMD还将在游戏主机、客户端、PC、云游戏等领域继续投入，这也是AMD的核心增长领域。

除了消费者市场，AMD同样也非常重视商用市场。“对于ARM的服务器，我们相信在未来5年中的确会有一个非常巨大的增长。显然，用户非常希望看到一些不同技术所提供的解决方案，我们相信从2015年开始，面向服务器领域的ARM芯片的销售将有很大的提升，而这一增长会从2016年持续到2019年。AMD希望加速ARM服务器市场的发展。不仅如此，AMD既能提供ARM芯片，也能提供整体ARM服务器系统，AMD也是业界**具有这个能力的厂商。”

此外，针对云计算、云服务等非常重要的增长性市场，AMD也会推出相应的产品。首先在服务器应用这个领域，我们跟Horizon有非常深入的合作，因为它有很多云服务数据中心。AMD也会提供应用于云服务、云计算的芯片，例如ARM、Opteron芯片。第三个领域是我们图形的产品，可以把它应用到云计算、云服务和云游戏这些领域，在未来的几年我们产品的组合会进一步的发生变化，进行调整。

小结

尽管AMD目前还处在非常重要的转型过程中，但AMD不变的是注重基础性技术**、注重高增长的新兴技术市场。在PC下滑令蓝色芯片巨头都**不已的今天，AMD已经迅速转型，用自己的成功实践，继推出Opteron处理器**芯片业**风潮之后，再次为其他芯片厂商指明了**方向。