Netflix的**网路串流服务如今逐渐撼动传统电视产业运作根基，并创造基于网路的全新影视生态体系，威胁传统电视产业链业者生存，但也吸引众家竞争对手抢食这块新兴市场大饼，因此Netflix未来是否能持续在自己创建的网路串流服务产业中，长期扮演***角色，仍值得观察。掌握用户观影偏好　Netflix迅速崛起

根据经济学人(The Economist)报导，Netflix网路串流影视服务型态，创造了让消费者随选、自主观看电视节目及电影的模式，并正逐渐侵蚀传统无线及有线付费电视客群。Netflix以演算法驱动的平台记录个别用户喜欢的节目内容，并据此推荐节目给用户，创造用户喜爱的观影环境，有助提高用户的使用满意度，进而创建更庞大的网路串流服务版图。

此后Netflix更开始自制节目，俨然成为一家从上游制作节目到下游播映的垂直整合制造商，并将版图从北美不断扩张至拉丁美洲、英国、欧洲及亚洲等市场，掌握大量消费者节目观看偏好的资料，如今Netflix总市值已达400亿美元

在此发展趋势下，据网路服务公司Sandvine调查，Netflix节目串流量已占全美家户网路流量高峰时的35%比重。虽然在Netflix崛起下逐渐重塑了电视产业的供需端，但Netflix创建的新服务模式也吸引亚马逊(Amazon)、YouTube及Hulu等竞争对手抢进这块市场商机，在众家业者投入这块市场下，逐渐形成一个庞大的网路影视串流服务生态体系。

串流市场起飞吸引众家业者抢进　亚马逊成*大威胁

面对Netflix威胁，美国电视产业花费多年时间才逐渐理解到串流服务对电视产业生态的冲击，受到冲击的电视产业竞争对手逐一甦醒，近年由迪士尼(Disney)、时代华纳(Time Warner)、福斯(Fox)、Comcast等影视业者支持的Hulu抢进这块市场即为一例，连电视台HBO及Showtime也都开始提供串流服务。

其中亚马逊推出的Amazon Video可能是Netflix*大的威胁。根据网路公司Sandvine 6月时公布的报告，北美地区网路尖峰使用量期间，使用率*高的串流影音服务为占35.15%的Netflix，**名为YouTube，占17.53%，第三名则为Amazon Video，占4.26%。从数字来看，Amazon Video可能远比不上Netflix，但也已超越 iTunes和Hulu，而且比起2013年时的1.31%翻了近三倍，成长不容小觑。

Netflix除了面对来自更多竞争对手抢食付费串流服务市场的竞争压力，制片公司如今也意识到若将自制节目卖给Netflix，等于是在培养竞争对手，这导致未来Netflix购买节目版权的费用可能提高。

至于美国之外的市场，同样可见传统付费电视业者开始推自有低成本串流服务选择。Netflix的国际版图扩张之路也面临客观情势挑战，例如新兴市场网路普及度不高且价格相对较高，加上当地支付系统较过时，难免不利于吸引新兴市场消费者订阅Netflix服务；至于已开发国家市场，则面临订阅户成长速度趋缓问题。若要进军全球*大的大陆市场，Netflix也可能难以获得大陆政府批准，在欧盟(EU)则可能面临欧盟执委会祭出更多严格法规限制。

形塑未来电视产业样貌　Netflix握有影响力

但Netflix面临的*大问题，则是能否持续自制及采购可吸引订阅户观看的节目内容。无论是自制电视剧或购买版权，都需花费庞大资金才能达成，这可能形成Netflix创造营收与获利的困境。但在众多竞争对手环伺下，Netflix若不能创造一个有利持续成长的良性发展循环，就可能遭遇对手夹击。

即使如此，外界仍认为Netflix怀抱企图心，欲在网路串流服务领域成为独霸业者，如同提及社群网站便少不了Facebook，或网路搜寻一定想到Google，全球付费电视及电影业者也不免忧心Netflix可能迫使他们走向破产之路。

不过经济学人分析，这些业者可能多虑了。Netflix在成为网路串流服务一方之霸前，仍将面临激烈竞争。如果传统影视产业忧心遭淘汰，主因可能反而是网路环境崛起和盗版的猖獗。

不过在形塑电视产业未来样貌上，Netflix仍拥有不小影响力，例如Netflix与其他串流服务业者已强化制播高水准电视节目的竞争力。因此，外界预估未来网路串流服务主要产业生态，可能成为Netflix及亚马逊等几家串流服务业者、HBO、少数几家现存电视频道如英国国家广播公司(BBC)，以及网路体育网等，连体育赛事直播也可能由UHD网路直播呈现。