国庆作为一年中*重要的促销节点，历来是商家的必争之地。在商家与消费者的频繁互动之下，用户在节日期间购物的习惯已经养成，且产品结构的**化趋势更加明显。
以2013年为例，中秋国庆三周的彩电销量占据全年的15.2%，节日期间50寸及以上的彩电销量占比为28.0%，高出2013年整体平均水平8.8个百分点。与产品结构升级相对应，节日期间价格段也向高价偏移。
今年十一国庆节前期，各大电商、卖场就已经出现了提前 “放价”的趋势。就目前市场情况来看，无论是*新的4K智能产品还是实惠超值的特惠彩电，都出现了相对的优惠幅度。
据悉，为完成下半年60%的出货目标，TCL、康佳、长虹、创维等彩电厂商先后推出新的产品备战十一市场。康佳主导超薄 “易TVslim”电视；长虹主打迭代升级；创维、海信以“自主研发”作为宣传点，分别推出的 “GLED”和激光电视。
业内分析认为，消费者倾向于在节日促销期间购买**次产品，由于节日促销刺激了用户的购买欲望，其中一部分是冲动型购买者产生的随机购买行为，另一部分则是等待节日促销时机来购买心仪商品的理智型购买者，且在购买**次产品的用户中，理智型购买者居多。
据预测，2014年国庆两周 （09.29~10.12）彩电销量预计将达到505万台，48~49寸产品将抢占市场，占比预计超过46~47寸彩电。其中，具有高清、WIFI和智能等功能的降价单品将成为市场追逐的焦点机型，并由此跻身节日期间大幅放量的前锋。
与此同时，50~60寸的UD电视将成为国庆期间的主要利润来源，线下监测数据显示，50~60寸UD电视在该尺寸段的零售量占比已经从2014年1月的24.1%增长到6月的31.1%，国庆期间将继续攀升。
此外，节日期间线上市场销售将注重中型尺寸产品 ，其中39寸和50寸将成为商家两个重要的发力点。而据奥维咨询 （AVC）预计，彩电十一 （9月22日~10月12日）促销期，线上渠道彩电零售量将达37万台，同比增长31.9%，占整体的7%。 （晓 聪）
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