■ 深圳特区报记者 吴凡
●**化转型势在必行
竞争激烈的手机市场从来都是希望与绝望交织之地。老牌手机厂商天语面临倒闭，互联网手机品牌大可乐退市，三星裁员不低于员工总数的9%，诺基亚接连关闭苏州、北京、东莞工厂，中天信等大型代工商纷纷倒闭。手机业迈入2016年之际寒意阵阵。
另一方面，国产手机主流品牌齐齐迈开**化步伐，似乎带来“春天”已近的希望。岁末年初，华为、中兴、联想等国产手机大腕纷纷发布旗舰机型，发力挺进中**。华为Mate 8被寄托“**超越苹果”、“全球份额超越三星”的梦想。联想推出全球首款配置防碎屏手机——Moto X极，是联想以及摩托罗拉手机在****次冲击5000元档位。中兴也上市自家历来*贵的手机——AXON天机MAX。同时，OPPO R7 plus、vivo x6 plus 、魅族PRO 5等纷纷成为国产厂商正面PK苹果、三星，发力3000元以上的中**价位的先锋。
国产**手机大规模涌现，直接反映出产业的态度与期望。这背后，有价格战难以为继的因素，也有中**市场潜力的吸引。
中国信息通信研究院的《2015国产手机发展报告》指出，国产品牌出货量占据国内手机市场80%以上，但除少数企业外，行业整体仍处于低利润水平。多家国际市场机构指出，目前苹果在全球智能手机行业的利润份额超过90%，三星的利润也超过10%，这意味着大部分中国手机厂商处于微利或亏损状态。
赛诺数据显示，2015年的中国智能机市场中**市场增大，预计2015年3000元以上市场将占16.7%，远高于去年。这一趋势还将延续到2016年，预计达到17.5%。
值得注意的，在智能手机研发制造方面的进步，也让中国手机迈向**多了不少底气。目前手机显示屏国内自给率达到60%，华为海思等国产芯片大规模应用，摄像头模块、指纹识别模块等国产元器件纷纷进入知名手机品牌的**产品中，也为中国手机争夺**市场提供更多支持。
●渠道战略的“回归”风
2014年以来，国产手机厂商纷纷推出互联网手机品牌，线上渠道的风头一时无两。2016年手机厂商注意力回归传统的线下渠道已是大势所趋。
国际市场研究机构Canalys指出，专注线上渠道销售的小米，2015年第三季度在中国出货量同比减少8%。
华为消费者CEO余承东*新表示，线下销售还是主体，不能为了线上放弃线下。中兴通讯副总裁俞义方表示，将强化社会公开渠道，与迪信通、国美、苏宁等社会化卖场合作。TCL通讯中国区总经理李宏伟谈到，社会渠道在于平衡，比较稳定。同时，魅族2015年的专卖店、授权服务中心的数量均比2014年增长一倍。OPPO则明确表示，线上渠道销量在下降，同期的线下渠道却在增加。
传统渠道商们也纷纷发力。迪信通计划与几乎全部国产手机主流品牌建立渠道共建、风险利益共担共享的新合作模式。苏宁通讯总经理顾伟认为，手机销售的线上红利即将终结，全渠道、全场景的O2O模式才是中国手机零售的必然出路。
各方面的消息都显示出有利于线下渠道“回归”焦点的趋势。三大通信运营商均明确2016年将增加终端渠道的补贴，华为、OPPO和vivo均明确今年要大力拓展县城和乡镇等四、五级市场。
IBM大中华区软件集团电信事业部总经理丁佐治分析，目前 80%智能手机来自传统品牌，今后5-10年，线下渠道将重新击败线上渠道，成为消费习惯的主体。
●“走出去”的新风向
中国手机悄然攻占三星的老家——韩国市场。韩国未来创造科学部*新调查结果显示，韩国2015年11月50万韩元以下的智能手机销售量中，中国智能手机占比30%。这是历来头一遭。
韩国这个“新”市场只是中国手机加速拓展海外市场的冰山一角。IDC*新报告称，2015年全球智能手机销量增长将**降至10%以下，主要原因是中国市场需求开始趋缓。中国的智能手机普及率达9成，购买需求进入换机需求阶段，国产手机厂商出海成为大势所趋。
华为刚刚宣布，将以荣耀品牌打入美国市场。小米手机也将于2016年正式进入美国市场。华为、中兴、联想等厂商一半以上手机销售量已是在海外市场，小米、华为、魅族、金立、联想、OPPO、vivo、一加、斐讯等国产手机纷纷大力进军印度东南亚等市场。
IDC数据显示，华为、传音、阿尔卡特已经跻身非洲智能手机市场前五名。其中传音在非洲整体手机市场上****，市场份额占比超过25%。金立2015年在印度销售预计超过400万部。
手机中国联盟秘书长王艳辉认为，离开国内市场的激烈竞争，中国手机厂商有望通过印度和亚非拉市场完成对三星、苹果的品牌突围和超越。
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