微软Surface Book新军进逼 供应链摩拳擦掌冲量

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微软(Microsoft)新款Surface Book即将**出击,近期供应链传出新机种已开始量产,出货规模将逐月放量,业界推估微软可能在3月底或4月发表新机,由于新款Surface Book与前一代机种不同,采取传统掀盖式(clamshell)NB型态,屏幕与键盘不能分开,加上价格较低,对于Wintel NB品牌厂的杀伤力恐不容小觑。

微软在2015年推出**代Surface Book,迄今尚未进行产品更新,近期微软官网Surface Book开始降价,以搭载Core i5的128GB机种为例,定价从1,499美元降至1,299美元,降幅达13.34%,业界推估微软降价出清旧款产品,可能意味新款机种即将上市。

供应链业者透露,微软确实已委由相关业者生产新一代Surface Book,新机依旧采用13.5吋屏幕,搭配镁铝合金压铸成型的机壳,然与前一代机种不同的是新款Surface Book屏幕与键盘不能分开,不再是采取2-in-1机种模式,而是传统掀盖式NB型态。

业者推估新款Surface Book上市价格约在1,000美元,与目前市面上的轻薄Wintel机种价格相近,相较之下,微软旧款Surface Book属于高价机种,*低阶规格售价1,499美元,*高阶机种价位高达3,199美元。

尽管微软Surface Book外型设计与效能均相当吸睛,产品推出引发各界瞩目,然因价位过高,让消费者难以买单,加上旧款Surface Book屏幕能够拆卸,与自家Surface Pro搭载键盘的产品定位产生冲突,供应链估算2016年Surface Book出货仅约50万台。

2017年微软调整Surface Book产品定位,重新聚焦在传统NB型态,并将价位往下调整,可望快速带动出货量成长,供应链预估2017年Surface Book出货量可望达到120万~150万台,较2016年倍增;至于微软Surface Pro虽面临平板电脑市况欠佳,然2017年出货量亦将逆势成长2成,达到600万台。

微软多次强调Surface在市场主打的对手,并非Wintel品牌厂,而是苹果(Apple),然业者认为,尽管从微软产品及市场行销手法,确实是以苹果为假想敌,然Surface实际影响的不是苹果产品线,反而是惠普(HP)、戴尔(Dell)、联想、华硕与宏碁等厂商。

观察微软自2012年发表**代Surface至今4年,苹果Mac系列包括iMac、MacBook Pro、MacBook Air及MacBook出货量都在1,800万~2,000万台,并未有明显改变,甚至微软2015年推出Surface Book后,Mac全年出货量还突破2,000万台水准。

供应链业者指出,整体NB市场不振,但微软Surface销售量持续成长,苹果销售亦相当稳定,凸显Wintel品牌势力逐渐式微,虽然Surface的影响有限,但确实已取得越来越多的市场版图。至于苹果受到影响不大,主要系因使用Mac系统的消费族群,原本就不会选择Windows系统,微软针对苹果猛打,虽提高市场能见度,但吃掉的市场却来自于Wintel阵营。

微软过去推出Surface Pro或Surface Book都是2-in-1机种,如今新款Surface Book将锁定传统掀盖式NB,且价格较低,新机抢市的战力大增,尤其2017年品牌厂纷抢攻轻薄NB市场,微软新款Surface Book加入战局后,势必引爆一番激战。

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