近10年来桌上型电脑(DT)市场规模逐年缩减,市场普遍看淡品牌DT与DIY通路前景,所幸大陆市场展现撑盘力道,加上电竞热潮扬升,使得全球DT需求跌势较预期缓和。在DIY通路市场方面,2016年MB品牌业者出货大多难逃衰退窘境,未能在中高阶电竞市场有所斩获的业者,获利更是明显下滑。
据了解,MB双雄华硕、技嘉2016年品牌MB出货全数走跌,不包括自家品牌DT机种与嵌入式、服务器MB产品,华硕全年出货约在1,700万片左右,技嘉则是1,600万片上下,其中在大陆的出货表现分别约为850万~900万片、800万~850万片。尽管双雄MB出货下滑,但获利勉强保持与2015年持平,主要是占据全球电竞市场大宗版图,在中高阶MB出货比重增加下,推升平均售价(ASP)与毛利进一步成长。
值得注意的是,目前调研机构大多乐观看待PC跌势将明显收敛,但MB业者则是保守预期2017年品牌MB市场规模将再跌1成。
MB业者指出,虽然自1月起,英特尔200系列芯片组主机板新品陆续上市,超微Ryzen系列处理器与X370等芯片组也会在2月出货、3月**放量,双雄新旧平台转换效应带动下,首季MB出货可望淡季不淡,表现不输传统往年第3季旺季,但也因为淡旺季效应已不明显,之后3季DIY通路买气恐难见升温,加上大陆DIY通路需求不如预期,难以填补欧美与日韩等市场衰退缺口下,整体而言,2017年MB需求跌势难止。
据MB业者估算,华硕、技嘉因在电竞市场占有优势,品牌与定价实力优于对手群,杀价战启动将可助其力守出货不坠,首季出货分别可达430万片、410万片,2017年出货跌幅有机会缩减至5%左右,但欲维持平盘则难度不低,其他业者因大陆市场势力不断减退,年出货跌幅甚至可能超过1成。
据了解,除大陆本土业者七彩虹在自家绘图卡热销带动下,2016年缴出全年220万片平盘成绩外,台厂于大陆市场出货表现均下滑,微星全年约180万片,映泰早已跌破100万片,华擎更不到50万片。 可预见的是,由于华硕、技嘉势将启动杀价策略以维持经济规模下,2017年获利恐将显著减损。