明年笔电出货估升0.6% 平板降3.5%

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WitsView表示,商务换机与低价笔电是2014年笔电市场重点,2015年期待更多元的产品型态以及新的作业系统,预估2015年笔电总量约1.746亿台,年成长0.6%。另一方面,平板计算机则已经进入成熟期,品牌若不找出新的应用或商业模式,将可能面临其他装置的强势竞争而淘汰,预估2015年平板计算机市场总量约1.856亿台,年3.5%。

WitsView分析师陈虹燕表示,2014年平板走弱而笔电走强,两项产品的同质性使之互为替代品并共享同一市场。统计2014年Mobile PC(平板加上笔电)的出货总量约3.66亿台,与2013年几乎持平,意味着笔电的成长有一部分来自平板市场的回流。

接下来的一到两年,Mobile PC市场,可能呈现需求总量成长停滞,开始竞争激烈的淘汰赛,竞争区块涵盖品牌、平台与产品。2015年Mobile PC市场,必须观察三大重点。

首先是2-in-1 PC*具成长潜力,常规笔电回归实用面。2-in-1并非新产品,但在价格逐步到位、规格快速优化下,2015年可期待2-in-1 PC快步成长,尺寸落在10到13寸之间,包括微软12寸的Surface Pro3,以及传说中的苹果12.9寸iPad Max。

除此之外,11寸、12寸与13.1寸等新尺寸与3:2、4:3等新的屏幕显示比例,都是2-in-1 PC的助力。陈虹燕表示,2014年2-in-1 PC约占整体笔电市场的4至5%,预估2015年可朝向8至10%前进。

而Windows 10回归桌面设计,对于常规的掀盖式笔电(Clamshell NB)使用者来说,无疑是键盘与鼠标黄金组合强势回归;一旦回到桌面的使用情境,使用者触摸显示屏幕的机会将进一步降低。预估2014年掀盖式的触控笔电渗透率仅9%,而2015年渗透率可能会停滞不前。

谷歌主打云端概念,以及低廉售价的Chromebook在今年成绩斐然,但在微软补贴方案祭出W ndows低价笔电后,Chromebook出货的确受到影响,2014年Chromebook的总量约在650万台左右,渗透率约4%。若Chromebook也要跟进2-in-1 的概念,要如何维持其价格优势将是一大难题,预估2015年Chromebook出货总量可望小幅提升至800万台。

陈虹燕表示,2014年*具指标性的平板品牌苹果与三星都出现了出货衰退或停滞的状况,市场渐趋饱和且缺乏换机动力是平板市场现下的难题。尽管价格是平板市场的良药,但良药苦口,过低的售价导致许多白牌无法存活,也使得产品缺乏差异性。

面对尺寸上重叠的2in-1 PC来势汹汹,市场规模被压缩的压力也更着增大,因此,如何创造新的应用将是接下来的课题。而平板价格维持低档,利于进入某些特殊市场,如早期教育市场或餐饮服务业等,但成功与否的关键仍在内容服务。

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