根据市场研究机构WitsView与消费者研究事业处AVANTI针对中国大陆地区消费者未来换购液晶电视的意愿进行访查之研究数据显示，目前大约有8成家庭将电视用于客厅，其中，液晶电视LCD TV占比约51%、电浆电视PDP占比约22%、传统映像管电视CRT TV占比约17%，不知道家中电视型态规格受访者占比约10%，这表示中国大陆市场可能仍有近5成液晶电视潜在换机需求。
至于中国大陆消费者购买液晶电视的尺寸偏好，以40-43英寸液晶电视为未来半年内受访者心中**、占比达25.4%。排名第2为46-48英寸、占比约16.2%。选择31-35英寸占比约15%、排名第3。
影响消费者购买液晶电视的前3大因素包括：屏幕显示分辨率(占28.4%)、品牌(占17.7%)、功能(占14.8%)。而电视功能需求考虑前3顺序则为：高清显示(高分辨率)、连网功能、大尺寸屏幕，其它功能考虑还包括是否支持USB媒体播放、3D、有无搭载操作系统(类似Android系统)、HDMI等等。
预算部份，据调查，中国大陆消费者(本次受访者)愿意支付5000-6999元人民币购买新电视的消费者占比约16.4%，愿意支付4000-4999元人民币者占19.5%(*高)，愿意支付3000-3999元人民币者占18%，愿意支付2500-2999元人民币者占12.6%。
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